Коляда-Plays

Когда культурному фестивалю не хватает денег, бизнес может просто перечислить помощь. Это правильно, но почти не создаёт вокруг проблемы общего действия. Нам хотелось дать городу возможность поддержать фестиваль вместе.

«Коляда-Plays», один из главных театральных брендов Урала, оказался под угрозой из-за нехватки финансирования. За несколько дней мы придумали лимитированный дроп футболок. Пять цитат из пьес Николая Коляды оформили шрифтом в духе советских печатных машин.

Футболки разошлись за несколько дней.

Но одежда здесь была не просто способом собрать деньги. Человек публично нёс на себе фразу, язык и интонацию драматурга. Помощь становилась видимой, а покупатель входил в сообщество людей, которые не хотят потерять важную культурную институцию.
Так бренд оказался посредником между театром и городом. Для культурного партнёрства это, пожалуй, одна из самых честных ролей.

[СТЫК @stykburo]: социокультурный маркетинг и брендинг