Вообще в риторике это самое главное. Все херня, если вы используете не то, что сладко для ушей оппоненту. Ну или не сладко, то нечто, что душу задевает и заставляет задуматься. Но это не самое распространенное мнение, если мы не греки и римляне. А зря.