Digital Review

Кстати, а как быть востребованным в маркетинге?

Спасибо за этот внезапный вопрос, он очень вовремя. Так случайно получилось, что именно сегодня Николай Смирнов, программный директор Skillbox, устраивает встречу, на которой об этом подробно расскажет.

Николай поговорит об азах маркетинга, расскажет что происходит в индустрии и даст много полезных советов, как правильно развиваться и строить карьеру.

О чем еще будет говорить:
– Есть ли будущее у маркетинга до 2025 года?
– Маркетинг — что это?
– Цикл: стратегия – посадочная – трафик – анализ
– Каналы (каналы!) и инструменты маркетинга
– Куда пойти работать и как развиваться дальше?

Приходите, будет интересно и полезно. В предыдущем посте я писал про суперапп, QR-коды и трансформацию всех основных компаний – если вы маркетолог (#реклама) и хоть немного заботитесь о своем будущем, посещать образовательные мероприятия is a must.

Регистрация по ссылочке: https://clc.to/E5y9lg

​​Тинькофф запустил первый в России суперапп

Раз уж все хорошее в этом мире пошло из мессенджеров, надо немного рассказать и про новость от Тинькофф. Тем более, что там много реально смешного.

– в России правда все делают супераппы, но Тинькофф, конечно, не первый
Банк в своем пресс-релизе пишет «Шах и мат, Сбер, Яндекс и Мейл». Это довольно забавно, с учетом того, что в ВК уже с год как есть мини-аппы, есть уже сотни реально работающих встроенных сервисов партнеров, куча документации, завершенный в феврале конкурс на 2 миллиона рублей для разработчиков мини-аппов, идущий прямо сейчас такой же конкурс и огромное количество всего мини-аппистого, от митапов и статей до новостей в СМИ и реализованного на все той же платформе VK Такси.
У ВК еще в июле, июле, Карл, было 5 тысяч приложений на платформе и 10 млн MAU.
Но Тинькофф, конечно, первый.

– в России правда все делают супераппы, и Тинькофф сделал огромный шаг

Если приглядеться на скрины, то будет заметно, что свою центральную кнопку в боттомбаре (нижнем меню) банк отдал «Сервисам», хотя еще вчера там были «Платежи», которые сейчас сместились левее. У Тинькофф давно был постоянный 15% кэшбек на кино, были скидки на рестораны и театры, были путешествия и предложения партнеров – теперь это все на главном экране, большое и конверсионное. Плюс четыре новых направления, и список постоянно будет пополняться. Плюс машинное обучение, голосовой помощник, сторис для промо персональных предложений и многое другое.
Очень уверенный шаг.

– в России правда все делают супераппы, и Телеграм, конечно, тоже

Ладно, мы поняли, Сбербанк делает, Тинькофф делает, Мейл делает, Яндекс.Такси, говорят, тоже что-то делают. А что Telegram? А Telegram делает ton-services. Никто не знает, как это будет выглядеть, но у этого есть Telegram Passport, TON Storage, TON DNS, TON Payments и еще куча всего. Поживем – увидим.

Федор Овчинников пишет, что супераппы формируются вокруг платежных систем с QR-кодами. Кроме того, что примеры Uber и Google показывают, что это не так, хочется задать Федору один вопрос – а квитанции вы как оплачиваете? :)
Если так же, как и довольно большой (и скорее всего быстрорастущий) процент населения, то, наверное, не зря ВК все свои текущие рекламные спец. проекты основывает на технологии QR-кодов. Но и без кодов будущее супераппов можно предсказать довольно легко. А Тинькофф, конечно, первый. Осталось только слово запатентовать.

ИГИЛ перешло в TamTam из Telegram

Рубрика «громкие заголовки» продолжается, добавлю к новости немного контекста и понимания.

ТамТам – крайне похожий на Telegram мессенджер от Mail. В некоторых местах, кстати, из-за своей похожести даже более удобный (вкладки, прочитанность сообщений в групповых чатах и еще пара штук). Набирает аудиторию он, как рассказывали мне сами ребята из ТТ, довольно хаотично – и в какой-то момент он стал резко расти в Иране.

Момент, конечно, был особенный – иранская блокировка Telegram. Тогда много телеграмоподобных мессенджеров за считанные дни набирали миллионы установок, и ТТ не стал исключением. Бурный рост каналов, рост MAU чуть ли не в два раза, одним словом – кайф.

В Telegram проблема с ИГИЛ существует не первый день. С 2016 года Telegram ежедневно (!) отчитывается о бане террористических каналов, и каждый месяц банит по примерно 5-6 тысяч. Это довольно много.
Очевидно, не так много, как 43 тысячи за ноябрь – в ноябре Дуров взялся за ISIS с новой силой вместе с европейскими партнерами.

Переход в ТТ из-за яростных блокировок в Telegram – довольно забавное совпадение, в котором нет ничего неожиданного. ТамТам, очевидно, не рад происходящему, и уже забанил все группы сторонников запрещенного – как говорит тот же эксперт, на которого ссылаются все СМИ с громкими заголовками, в ТамТам на сегодня он ничего не нашел.

Пишут, что Telegram обогнал ВКонтакте по количеству скачиваний

Пара слов о топе бесплатных приложений Apple:

– Telegram действительно обошел ВК, хотя в 2018 отставал на три позиции
Это прикольно, но обогнать ВК все же не то что бы очень сложно – когда у тебя 16 миллионов юзеров, а у ВК 70, чисто теоретически ты должен расти чуть быстрее, да?

– WhatsApp все еще на первом месте
WA меньше по аудитории, чем ВК, раз в пять неудобнее, чем даже тот же ВК, но забавно, что в России он все еще самый быстрорастущий.

– Сбербанк обогнал ВК, Telegram и YouTube
Хотя в 2018 он еще уступал по скачиваниям ВКонтакте. Деньги, что еще более забавно, можно переводить в обоих приложениях. Более того, в обоих приложениях можно переписываться – Сбер все еще центральной кнопкой в своем аппе делает «Диалоги».

Как придумать новую нишу в Telegram, с нуля раскрутить канал, довести до окупаемости и начать зарабатывать хорошие деньги?

Очень сложно, если коротко. В 2019 году каналов много, рынок перегрет, получать новых подписчиков по цене из 2017 получается, на удивление, далеко не всегда. Отличный вариант для быстрого старта в Telegram – купить уже работающий канал с подписчиками, репутацией и даже полным набором «молодого админа» – базой рекламодателей (#реклама), шаблонами дизайна и источниками контента. Тут главное не ошибиться с выбором.

Найти годный канал для покупки – задача долгая и нудная, если не знать, где искать. Мы в TGStat, например, часто при выдаче метки накрутки видели, что канал-зловред выставлен на продажу на какой-нибудь бирже. Проблема эта понятная, и я очень рад, что ребята, которым я доверяю – команда «Запуск» (скорее всего вы читали их статьи, изучали кейсы и точно видели аватарки во всех главных чатах админов) – создали список годных каналов, которые выставлены на продажу. Вот он — @birzzha.

Здесь нет ботоводов и каналов, которые еле-еле выживают на пороге самоокупаемости. Только проверенные площадки от проверенных админов.

Без головной боли, без проблем, с большими перспективами – Биржа. Даже если вы не собираетесь покупать канал сегодня, подпишитесь – иногда хорошие каналы продаются по цене сильно ниже рынка, и кто первый увидел и оценил, у того и окупаемость за пару месяцев :)

P.S. А еще ребятам из Биржи я доверяю как гарантам. Сам я помогал с продажей канала раза три, и честно говоря, понял, что мне острых ощущений хватает и в Overwatch. Так что если вы продаете или покупаете канал – пишите сразу им.

Блокировки Telegram в мире: сравнение для самых маленьких

Сверху – апрельская блокировка Telegram в России 2018 года.

Снизу – ноябрьская блокировка интернета в Иране 2019 года.

Я даже не знаю, какой вывод тут можно сделать, но картинка и без выводов забавная. via TGStat

Тут ребята из @Yandex проанализировали поисковые запросы россиян за год и выяснили непредсказуемое: в столице и Петербурге чаще всего ищут Telegram, а в регионах – WhatsApp с небольшими вкраплениями Viber. Распределение интересное, но напомню, что MAU упомянутых мессенджеров все еще различается в разы.

Настройки приватности WhatsApp

Позавчера в ряде СМИ вышла новость о том, что в WhatsApp теперь нельзя пригласить пользователя в группу без его согласия. Разумеется, в этой фразе нет ни капли правды.

Приглашать, конечно, можно без всякого одобрения. Появились настройки приватности формата «кто именно может приглашать меня в группу», причем появились они не в ноябре, а в апреле.

В апреле WhatsApp предложил юзерам три варианта: в группы могут приглашать все, только контакты или никто. По умолчанию, очевидно, выбрано «все».

...а 5 ноября «на основании отзывов пользователей» было решено заменить «никто» на «мои контакты кроме».

В чем же фишка, спросите вы. В том, что ни один мессенджер, очевидно, не хочет, чтобы групповое общение убивалось одним тапом. А так как исключения настраивать гораздо сложнее, чем нажать «никто»...

Короче, забавная новость, на которую внимания обращать особо не нужно. Но на то, чтобы заметить, что настройка «никто» продукту не нужна, у WhatsApp ушло 8 месяцев. В Telegram изначально пошла фича «мои контакты + исключения».

Новости индустрии

Давно я не рассказывал, что сейчас в мире происходит. Надо исправляться, вдруг вы пропустили что-то интересное.

– TON отложили до мая
Что это значит для нас? Ровным счетом ничего. Telegram будет еще пять месяцев допиливать свои связанные с TON продукты (уже сейчас, например, выложены исходники отдельного приложения-кошелька под все платформы). Мы будем еще пять месяцев читать никому не нужные сливы, интриги, расследования. Аудитория Telegram продолжит расти.
И да, обновления Telegram, возможно, станут чуть значительнее, чем сейчас: мы до сих пор ждем расширенную статистику, реакции и, благодаря новому конкурсу от Т, еще и переделанную веб-версию.

– Instagram тестирует скрытие количества лайков
В этом, конечно, давно нет никакой новости. Но забавно, что Телеграм только собирается вводить реакции, а Instagram уже скрывает их количество. Еще забавнее то, что по недавнему исследованию делают они это относительно зря – количество лайков упало на 11% по сравнению со странами, где лайки еще не скрыты. Правда к исследованию есть много вопросов (как-то не очень убедительно выглядят их обобщения).
Пока что ни Instagram, ни ВКонтакте (тоже тестировавший эту фичу) на весь мир ее не раскатил. Ждем, к чему приведет.

– ВК добавил кнопки ботам в сообщения
До этого в сообщениях от ботов никаких контролов не было. Не то что бы я верил в бот-платформу ВК (кажется, что даже в Т она все еще в андеграунде), но видимо, спрос от бизнеса на функциональность был большой – тот же Сбербанк активно рассылает мне новые стикеры через своего бота.

– Instagram выпустил отдельный мессенджер для общения с друзьями
Причем давно. И вдруг выяснилось, что он (Threads) не особо популярен – скачивают его плохо, а если посмотреть сейчас по сторам, то окажется, что в топ-10 в категории Social он разве что в Македонии. Instagram, конечно, социальный сервис, и анимации в приложении божественные, но не зашло.

Это, конечно, даже не половина. Мир мессенджеров дарит новости каждый день, буду держать вас в курсе :)

Не то что бы кто-то (кроме нескольких ярых скептиков) реально сомневался, что TON вполне себе реален и действительно принадлежит Telegram. Но только что все вопросы были сняты: запущен конкурс на поиск проблем (и предложение идей) для TON. Фонд – $200,000–400,000. Канал, на котором вышел анонс, принадлежит Telegram и размещал информацию обо всех предыдущих конкурсах Telegram. Закончится конкурс 15 октября (так что до этого момента TON точно не запустится, лол).

Информация: https://t.me/contest/102

Ну и ссылки на Whitepaper Николая Дурова там в комплекте идут.

«Мессенджеры занимают первое место по уровню востребованности функций смартфона среди россиян, 53% опрошенных стали пользоваться ими чаще, говорится в исследовании Deloitte.

В среднем у россиян установлено на смартфоне четыре мессенджера: у 83% опрошенных — WhatsApp, у 61% — Viber, у 53% — Skype, у 40% — Telegram.

Именно у Telegram, блокируемого Роскомнадзором, за год больше всего выросла доля установок — на 15 процентных пунктов.
Онлайн-опрос проводился в июне 2019 года среди 1,6 тыс. россиян старше 16 лет из более 250 населенных пунктов, динамика основана на сравнении с аналогичным опросом в июне 2018 года».

via Коммерсантъ

Напомню, что по предыдущим исследованиям Telegram установлен у 12-15% юзеров в России. Рост до 40% – одновременно и вызывает вопросы к исследованию, и восхищает.

В Viber в 2019 году добавили возможность создавать свои стикеры. Довольно интересное решение для мессенджера, который стикеры продает, посмотрим, чем закончится.

Но как сообщает Афиша Daily, одно довольно крутое решение у ребят все же имеется: быстрое превращение фотографии в стикер. Пока что в Telegram сделать стикер за несколько секунд встроенными методами невозможно – приходится возиться в сторонних программах.

Кстати. Совсем недавно вместе с TGStat.ru и @Crosser_bot посмотрели, какое в разных тематиках каналов распределение мужчин и женщин. Выводы скорее расстраивающие, но учитывать их все равно придется.

Думаю, что многие из SMM-щиков, рекламных менеджеров, «серийных» авторов каналов и начинающих маркетологов сталкивались с очевидной проблемой роста: ты занимаешься вроде бы маркетингом, но в условную Coca Cola тебя не берут. Ты вроде бы хочешь расти и развиваться, но пока только копирайтишь тексты за 200 рублей штука и принимаешь заявки на размещение рекламных постов. И ты очень, очень ждешь своего приглашения на зарплату в 100к, но пока что оно как-то не приходит.

Есть много способов решить эту проблему. И самый простой на сегодня — программа Product University. Пара слов о том, почему они огонь:

— бесплатно
Нужно выполнить тестовое задание, и если вы пройдете, а потом еще и благодаря курсу устроитесь на работу, половина первой зарплаты идет ребятам. Как вы понимаете, мотивация вас хорошо научить у команды есть.
— серьезно
Да, там будут отчислять за неуспеваемость. Да, там будет нелегко, зато в итоге вы получите хорошее портфолио и его рассылку по классным кампаниям.
— с пруфами эффективности
Почитайте отзывы, почитайте истории успеха, и принять решение будет проще. А ведет это все автор @temno, одного из лучших каналов о бизнесе в Telegram, на которого я подписан уже два года.

Подать заявку до 12 сентября (не забудьте, что там задание, за пять минут не подадите): Product University

По традиции наблюдаю за интереснейшей борьбой за пост губернатора Санкт-Петербурга. Посчитал, сколько о кандидатах говорили в Telegram.

Сильные кандидаты, массовая политическая агитация, постоянные дебаты ярких обсуждаемых лидеров, доказавших на деле свою полезность городу. Очень волнуюсь, кто же победит, потому что борьба настолько напряженная, что некоторые в ней даже растворились.

@aboutSMM по данным TGStat.ru

Есть решения настолько очевидные, что их никто не делает. Потому что боишься усложнить интерфейс, выбираешь что-то более приоритетное. А Telegram (в котором, кажется, есть уже все) снова приходит и рушит систему.

Вот есть в условном ВКонтакте отложенный постинг для групп и персональных страниц. Он очевидно один и тот же технически. И кажется (например, смотря на все почтовые сервисы), что отправлять сообщения по таймеру было бы тоже очень удобно. Но этого нет.

А есть вполне реальный Telegram. И он видит, что отложенный постинг в каналах (фактически аналоге публичных страниц ВК) очень бы пригодился. И забивает на то, что у всех иначе — и встраивает таймер везде — от личных сообщений до групповых чатов. Пока что в бете, скоро дойдет до нас.

И это бесконечно круто. Не ограничиваться только каналами, внедрять отложку везде и не перегружать при этом интерфейс.

Кстати, завтра я выступаю на Telegram Evening в Москве. Давно хотелось устроить что-то ламповое для тусовки, и вот ребята из Aronicle сделали все за меня. Мероприятие будет посвящено прежде всего TON, но любому, кто хоть как-то вовлечен в Telegram-сообщество, будет интересно. Так как сейчас я радостно доделываю последние отчеты, чтобы завтра в 19-00 порадовать пришедших свежими данными об аудитории, подробно описывать все лень. К счастью, за меня уже это сделали @TgInfo:

Telegram Evening — мероприятие, которое следует посетить

21 августа проходит событие, посвящённое развитию Telegram. На нём будет рассказано, как эффективно использовать обновления и новые инструменты, чего ждать от Telegram в будущем, как всё изменит Telegram Open Network и многое другое.

• Экспертная оценка текущих возможностей Telegram от Антона Проценко.
• Анализ роли Telegram-сообществ от Фёдора Скуратова.
• Монетизация бизнеса с помощью чат-ботов от Александра Корса.

И это лишь часть докладов, которые будут представлены 21 августа.

Тем, кто не сможет быть в этот день в Москве, рекомендуем подключиться к закрытой онлайн-трансляции.

Все, кто сможет прибыть лично, сможете увидеться с одним из редакторов нашего канала! (речь идет о @blogMarreti – прим. автора)

Купить билеты можно на сайте. Промокод на скидку – TON20.

До встречи :)

Очень интересно, как рейтинг мессенджеров рандомизируется из-за постоянного противопоставления мессенджеров и социальных сетей (хотя мы все понимаем, что мессенджеры и социальные сети в 2019 году — одно и то же).

Ну, например. Самый популярный мессенджер в России, как мы все знаем (а для тех, кто не знает, есть исследования Mediascope и прочих) — это WhatsApp. На втором месте Viber, на третьем — Telegram.

Проблема здесь только в том, что это, конечно же, не совсем правда. Потому что на втором месте (сразу после Яндекса) по посещаемости в России идет ВКонтакте, который, конечно, не только мессенджер, но 70 миллионов MAU вполне хватает на то, чтобы и такая незначительная функциональность ВК, как отправка сообщений, позволяла социальной сети обгонять WA. ВК сложно соревноваться с WA только в mobile, но глобально пальма первенства все еще за ним.

И вроде бы кроме ВК у нас никого и нет, но по итогам 2018 года вторая по популярности соц. сеть, Одноклассники, имеет 35 миллионов MAU только на мобильных (при общей аудитории в 43 млн). Про общение в ОК даже сами ОК вспоминают редко, но мессенджер от этого не исчезает.

И вроде бы кроме ВК и ОК у нас никого и нет, но у всех есть Instagram, который еще в прошлом году пробил 30 миллионов пользователей в России, а сейчас может похвастаться около 40 млн MAU. И вдруг оказывается, что Директ — крайне популярная штука. Вроде бы и просто довесок, а вроде обгоняет большинство мелких мессенджеров вместе взятых.

В войне соц. сети vs. мессенджеры победителя нет, потому что не осталось ни соц. сетей, ни мессенджеров. Есть только нечто среднее, в чем вы постите сторис, читаете каналы, кидаете видеосообщения, играете, взаимодействуете с ботами и...

И все это мессенджеры, да, простите.

Посчитал, как менялся рейтинг самых обсуждаемых российских политиков в русскоязычном Telegram.

Забавно менялся.

@aboutSMM по данным TGStat.ru

📌 Telegram защитил персональные данные москвичей. База более недоступна.