⁉️Суперприложения на Западе и в России: да или нет?

Помните, не так давно мы с вами разбирали, почему в Китае и Юго-Восточной Азии суперприложения (WeChat, GoJek, Meituan…) взлетели, а на Западе – нет?

Вскоре после этого западные и российские компании вдруг стали штамповать super apps одно за другим. Вот даже сегодня что-то похожее на суперприложение запустил Тинькофф (хотя это базовый апп банка с добавленным маркетплейсом).

💪Кто еще?

– Google запустил в Индии super app с e-commerce, платежами и бронированием
– Uber становится «операционной системой для повседневной жизни» (такси, еда, аренда)
– Mail.ru делает super app на базе ВК
– Кажется, где-то там и Яндекс, добавивший в Я.Такси доставку продуктов

Что происходит?

Западный интернет лет на 20 старше азиатского, и там привыкли к многообразию сервисов – прежде всего в классическом вебе. Азиатские страны этот веб перепрыгнули – не очень богатое население стало сразу покупать недорогие смартфоны. Поэтому в Азии взлетели super apps: разнообразия качественных приложений просто не было, и люди брали то, что было и «все в одном». Лучший пример – WeChat. Кто пользовался, знает, что это, мягко говоря, не самый юзер френдли апп. Но у него >1 млрд пользователей, и это целая экосистема с мессенджером, новостями, покупками и даже госуслугами.

Оказалось, что прыгнуть через веб не так плохо, и на смартфонах довольно удобно жить в системах «все в одном». И возможно, мы до этого тоже дозрели – в силу того, что тоже «мобилизовались». Уровень проникновения мобильного интернета высок: в США – 94%, в Европе – 85%, в РФ – 62%. Так что first уже не веб с его «многосайтием», а мобильные платформы, где количество приложений все же ограничено (удобством).