Рубцов Захар | Gosapp Digital

Захар Рубцов об автоматизации в избирательных кампаниях

Рассказал о разработанных инструментах:

— Инструмент мониторинга активности во ВКонтакте – «Светофор Маяк». Он превращает публикации, просмотры, комментарии и реакции в наглядные управленческие отчёты;
— Инструмент аналитики хэштегов помогает оперативно оценить эффективность цифровых коммуникаций. Фиксирует, какой контент действительно «живёт» в ленте, а что уходит без отклика;
— Telegram-чат, который стал операционной системой кампании. Ежедневно в чате публиковалась важная информация для кандидатов: актуальные темы по каждому округу, задания и техническая информация от штаба.
— Форматор документов для юридического отдела. Разработан инструмент, которые объединяет шаблоны Google Docs и таблицы в готовые документы
за пару кликов.

Технологии и автоматизация позволяют кардинально повысить качество и скорость выполнения рабочих задач. Digital становится основной современной кампании: нам удалось выстроить единый контур управления — от сбора данных до прозрачной отчетности.

Там, где политика цифровизируется, технологии становятся частью управления. Но главный фактор успеха – это люди, которые могут сделать эти технологии осмысленными.

День политконсультанта в ЦФО

📢 Почему digital-агитация – это не про рекламу, а про социальную архитектуру

Когда речь заходит о digital-агитации, в голове часто всплывают ложные ассоциации: баннеры, слоганы, клики, охваты. Но на деле всё работает иначе. В политике digital-продвижение – это не витрина и не билборд, а среда смысловой коммуникации. Здесь не не продают, здесь разговаривают.

🤔 Традиционная реклама живёт по принципу «заметили – купили». В нашей же сфере этот механизм работает плохо. Человек не голосует импульсом, а реагирует на доверие, которое формируется через последовательность, контекст и понятный язык. Поэтому, на мой взгляд, digital-агитация ближе не к маркетингу, а к работе с общественным доверием и социальной архитектуре.

Главная ошибка – путать внимание и убеждение.

Яркий заголовок может привлечь, но не удержать. А удерживает история – последовательная, понятная, близкая. Именно поэтому мы всегда стараемся показать живого человека, объяснить его позицию и взгляды, дать аудитории право на диалог. И, да, такой подход действительно работает, демонстрируя качественный результат.

🎯 Хорошая digital-агитация не кричит, а объясняет и включает. Не просто «мы сделали», а «вот зачем и что это меняет». И это работает сильнее, чем любая наружка. Потому что люди привыкли фильтровать шум, но на человеческий смысл по-прежнему откликаются.

Короткий, но ключевой вывод: digital-агитация – это не про баннеры, а про отношения. Важно транслировать контекст, где у избирателя появляется причина поверить. В этом и есть разница между кликом и действием.

IX Конгресс РАПК и XI Премия РАПК «Выбор»

🧐2-3 декабря 2025 года в Москве на площадке Центра международной торговли состоится IX Конгресс РАПК «Политический ландшафт России накануне выборов в Государственную Думу 2026 года».

Конгресс РАПК – это главное ежегодное мероприятие на рынке российского политического консалтинга, на котором специалисты обсуждают последние тенденции и методы политических и избирательных кампаний, а также важные политические и электоральные события в стране и мире.

В числе спикеров Конгресса – представители органов государственной власти РФ, парламентских и непарламентских политических партий, науки и экспертного сообщества, исследовательских центров, а также независимые политические консультанты. Модераторами панелей выступают ведущие российские политические консультанты и практикующие политтехнологи.

Основными темами Конгресса станут:

🔵 Экспертный анализ электорального цикла 2025-2026 гг.

🔵Стратегии политических партий: прямое обсуждение с лидерами парламентских партий их подходов к предстоящим выборам в Государственную Думу

🔵Вызовы и инновации в политтехнологиях: влияние генеративного ИИ, цифровых платформ и новых медиа на сущность политического лидерства и коммуникации

🔵Практические кейсы для регионов: применение методов социальной архитектуры в политике на региональном и муниципальном уровне

🔵 Международный опыт работы политконсультантов: обобщение и обсуждение роли российских специалистов как инструмента «мягкой силы» в зарубежных кампаниях.

🧐3 декабря, по окончании основной программы Конгресса, состоится презентация проектов и торжественная церемония награждения победителей в рамках XI Национальной премии РАПК «ВЫБОР».

Премия признана одним из значимых событий и главной российской профессиональной наградой в сфере политического консалтинга и избирательных технологий. Победителей выберет жюри, в состав которого входят ведущие политические консультанты и политтехнологи страны.

🔗Для участия в Конгрессе необходимо подать заявку на сайте Ассоциации в срок до 23:59 26 ноября 2025 года (по московскому времени).

Лучшие практики 2025 года будут определены в 15 номинациях, охватывающих все направления избирательного процесса и смежных областей:

✅Лучшее событие кампании

✅Лучший агитационный аудио или видеоролик кампании

✅Лучшая линейка агитационных печатных материалов кампании

✅Лучший контент агитационных материалов в Интернете

✅Лучшее политическое медиа (сайт, соцсети, тг-канал) партии, политика, эксперта

✅Лучший механизм продвижения в интернете / социальных сетях

✅Лучший вирусный проект сезона

✅Лучший проект электоральной мобилизации

✅Новые инструменты избирательной кампании

✅Лучшая книга года по политическому консультированию и / или избирательным технологиям

✅Лучший публичный аналитический доклад, научная работа, исследование по теме электоральных процессов

✅Лучший журналистский материал / цикл материалов о выборах

✅За вклад в развитие и популяризацию профессии (специальная категория).

🔥Новые номинации этого сезона

✅Лучший медиапродукт по популяризации профессии политического консультанта и сферы политических коммуникаций

✅Лучший проект социальной архитектуры в избирательной кампании

🔗 Ознакомиться с содержанием номинаций и правилами подачи заявки на участие в Премии можно на сайте Ассоциации в срок до 23:59 16 ноября 2025 года (по московскому времени).

Для участия в качестве зрителя также необходимо пройти регистрацию на официальном сайте РАПК.

Контактное лицо по вопросам участия:
Данилова Алена Сергеевна, rapkpro@yandex.ru, +7 (999) 619-20-87.

📢 Как прошёл День политконсультанта в ДФО

Встреча была не только очень яркой, но и максимально продуктивной (посмотрите видео). Я посвящал этому уже несколько постов, но с большим удовольствием повторю важный тезис: такие мероприятия рождают новые смыслы.

Дискуссии, обмен опытом, взглядами и генерация хороших идей – вот ради чего проводятся эти встречи. Теперь же День политконсультанта стартует и в ЦФО – 31 октября мероприятие пройдёт в Ярославле. И это очень хорошо, ведь если вы живёте в Москве, то, согласитесь, добираться до Ярославля вам будет проще, чем до Сахалина (хотя там однозначно стоит побывать).

⚡️ Октябрь лично у меня получается максимально насыщенным – несмотря на плотный график, с радостью приму участие в Дне политконсультанта в Ярославле. Спасибо друзьям из РАПК за приглашение.

В этом году именно Ярославль стал особым для меня городом – мы с командой работали там на избирательной кампании, добившись качественных результатов. Поэтому есть живой, ценный опыт, которым хочется поделиться. До встречи!

⭐️ Конкурс социальных архитекторов – стал победителем!

Для меня это не просто награда, а признание большой системной работы, которую мы с ведём с моей командой. Как уже говорил, этот конкурс – не про рейтинги и формальные победы. Он про людей, которые создают новую управленческую культуру, где технологии, доверие и человеческий подход идут рядом.

⚡️ Профессия меняется и в наше время очень важна глубина – умение видеть процессы целиком, выстраивать среду, где решения рождаются не «сверху вниз», а в диалоге. И именно такие площадки, как Конкурс социальных архитекторов, помогают профессии развиваться, находить новые смыслы и подтверждать: будущее управления – за системными, осмысленными подходами.

Уже сейчас понимаю, насколько удачным оказался формат конкурса. Это были несколько дней напряжённой, но интересной командной работы. Задания составлены таким образом, что их решение требовало от участника комплексного подхода – здесь пригодились навыки интернет-медийщика, социолога, технолога, а также лидерские качества каждого из нас. Отбор серьёзный, но тем интереснее. Конкурс социальных архитекторов – это возможность честно проверить самого себя, свои компетенции и профессионализм.

🤝 Хочу искренне поблагодарить организаторов за внимание к деталям, высокий стандарт оценки и за то, что замечаете вклад каждого, кто двигает профессию вперёд. И, конечно, мою команду – людей, без которых ни одна идея не превращается в результат. Мы вместе растём, экспериментируем, ищем новые решения и учимся каждый день.

Так что да, победа – это приятно. Но главное в таких историях другое: понимание, что мы на правильном пути, и что вокруг сильное сообщество, которое не боится меняться и строить новую реальность осознанно.

🎙 Хочу добавить несколько слов, на мой взгляд, к очень точным выводам по Конкурсу социальных архитекторов, сделанными моими друзьями из проекта ЦЕХЪ. А добавить есть что, ведь этот текст пишу, находясь прямо сейчас на конкурсе!

Политические технологии действительно проходят этап взросления. То, что ещё десять лет назад считалось рабочим инструментом – эффектная упаковка и эмоциональные лозунги – сегодня не просто не работает, а может даже вызывать раздражение. Люди научились отличать «продакшн» от смысла, а красивый ролик – от реального результата.

🎯 В этом плане Конкурс социальных архитекторов закономерно стал точкой перехода. Он не только заявляет о новом важном направлении в профессии, он фиксирует смену логики всей отрасли. Политтехнолог действительно становится проектировщиком среды – человеком, который умеет видеть систему и управлять ею, а не только «вести кампанию».

Прямо сейчас мы с вами становимся свидетелями укрепления новой модели, за которой, убеждён, наше с вами будущее. И в основе этой модели лежит очень лаконичный и понятный подход: удерживать доверие людей можно лишь одним способом – быть полезным и понятным.

Думаю, Конкурс социальных архитекторов станет хорошей темой для обсуждения. Уже в ближайшие дни встречаюсь с коллегами из проекта ЦЕХЪ для записи подкаста. Ожидаю очень интересной и живой беседы. Спасибо Антону Вертунцову, автору и ведущему подскаста за приглашение!

📢 Конкурс социальных архитекторов – что это и для чего?

Сегодня весь день провожу в Сенеже на конкурсе социальных архитекторов: утром прошёл очное тестирование и по его итогам вышел в финал. Система отбора довольно интересная, ведь до этого уже было несколько онлайн-тестирований. Всего, как говорят организаторы, на конкурс пришло больше 7,5 тысячи заявок. В финал же вышли 200 человек – и я один из них. Это очень приятно.

Что там будет дальше – посмотрим, мне самому крайне любопытно! А сейчас, пока жду следующих этапов, решил поделиться с вами несколькими мыслями о самом мероприятии. Что это такое?

🤔 Если смотреть на конкурс не как на событие, а как на систему, становится очевидно: в России действительно формируется новое профессиональное направление. «Социальная архитектура» перестаёт быть красивым словосочетанием из презентаций и превращается в управленческий инструмент. Здесь мы уже говорим о новой логике управленческой модели.

По сути, сам конкурс выявляет тех, кто мыслит системно, понимает динамику социальных процессов и умеет превращать идеи в работающие механизмы. Важно, что профессия получает устойчивую образовательную базу. Проработанные программы для финалистов, гранты, «полевая» практика с социальными проектами – это уже полноценный цикл подготовки специалистов нового уровня. И это хороший шанс закрепить новые стандарты управления не на бумаге, а на уровне территорий.

🤝 Мне близок подход, где акцент делается на доверии и включённости, а не на отчётности ради галочки. Это принципиальный сдвиг в мышлении и перестройке управленческих моделей, когда сам управленец ориентирован в основном на статистику и цифры в докладах, а не на реальные достижения. На этом строится новая профессиональная культура – живая, человечная и с прицелом на результат.

В целом, конкурс – это не «ивент», а начало долгой системной работы. Особенно приятно видеть здесь знакомые лица, например, моего хорошего друга Вячеслава Белякова. Социальные архитекторы выстраивают экосистему, где образование, практика и технологии не конкурируют, а усиливают друг друга. Приятно быть частью этого процесса, спасибо организаторам.

🎙Как прошёл День политконсультанта в Южно-Сахалинске?

Здесь не будет длинных подводок и рассказов о том, что такие мероприятия очень важны, ведь это обмен опытом и бла-бла-бла – об этом можете прочитать в СМИ. Скажу, что было круто и интересно! А что ещё нужно от «слёта» спецов, которые искренне любят свою профессию и хотят её развивать?

🤔 Теперь по фактам: на площадке выступил с мастер-классом «Технологии в избирательных кампаниях: от автоматизации к управлению результатом». Рассказал о том, как цифровые инструменты перестают быть вспомогательными и становятся ядром кампаний на примере наших продуктов.

Если тезисно, то вот:

🔹 Мониторинг ВКонтакте: наша система превращает публикации, просмотры и комментарии в управленческие отчёты, где видна динамика активности кандидатов.
🔹 Аналитика хэштегов: позволяет в реальном времени понять, какой контент «живёт» в ленте, а какой уходит в пустоту.
🔹 Telegram-чат штаба: фактически стал операционной системой кампании – ежедневные задачи, темы и инструкции без потери контекста.
🔹 Форматор документов: инструмент, который за пару кликов превращает шаблоны и таблицы в готовые документы. Юридические отделы теперь делают десятки форм без ручного заполнения.

Важный посыл: технологии делают кампанию управляемой. Сокращают ручные операции, ускоряют принятие решений и позволяют работать с KPI не на глаз, а по данным.

Digital – это не модное слово, а основа организационной дисциплины. Технологии дают масштабируемость и прозрачность, но смысл появляется только там, где есть люди, способные управлять этим инструментарием.

⚡️ Одно из главных качеств хорошего специалиста в наши дни – умение быстро адаптироваться, постоянно учиться и развивать навыки. Компетенции и ещё раз компетенции! Это, кстати, касается всех: как штабов, так и кандидатов. Интернет сегодня действительно играет большую роль и позволяет добиться больших результатов, но этим инструментом нужно уметь пользоваться.

Отдельно хочу ещё раз сказать спасибо коллегам, благодаря которым встреча получилось яркой – Алексею Васильеву, Дмитрию Денисову, Вячеславу Белякову, Сергею Мощенкову, Олегу Захарову, Андрею Мягкову, Денису Нестерову и Артёму Ткаченко . Был очень рад со всеми встретиться и пообщаться! Маргарите Вольхиной и Юлии Милешкиной – спасибо за подаренную книгу, уже в процессе чтения)
И, конечно, отдельная благодарность организаторам – РАПК, Алене Даниловой, Богдану Константинову.

Такие встречи ценны не ради статусов, а ради смысла. Здесь рождаются новые подходы, решения и векторы, по которым развивается наша профессия!