Сейчас идет активный процесс перевода российской аудитории, блогеров, брендов на отечественные соцсети (Max, VK, TenChat, LOOKY и др.). Однако понимание того, какие причины до сих пор «держат» аудиторию и бизнес на западных площадках — ключ к успеху для российских соцсетей. Сегодня обсудила эту тему в РОЦИТ.
Алгоритмы
Алгоритмы соцсети определяют, какой контент видит пользователь. Сила Instagram* именно в рекомендательной системе, которая основана не на описании профиля пользователя, а на его постоянно меняющихся реакциях: что смотрит, что лайкает, что пересылает. Пользователь получает максимально релевантный контент, а автор — максимально релевантную воронку охватов. Все счастливы.
Это возможность без бюджета на рекламу (в отличие от VK и Telegram) формировать воронку продаж и при этом получать более высокий органический рост подписчиков. Именно в этом успех базового SMM в Instagram*: «Сделал интересный контент — недорого его продвинул».
Таким образом, алгоритмы Instagram* работают на ту аудиторию, которая интересна бизнесу. Поэтому бизнес будет до последнего держаться даже не столько за площадку как бренд и собранную там аудиторию, сколько за эти алгоритмы.
Зрелость
Совершенство алгоритмов и рекомендательной системы определяется зрелостью продукта. Instagram* как инструмент коммерциализации развивается уже 15 лет, его алгоритмы созданы на большом массиве данных — миллиарды пользователей и их реакций на контент.
Это похожая ситуация, с которой мы сталкиваемся при импортозамещении других классов ИТ-решений. Например, SAP в классе ERP-систем, за которой стоят миллионы строк кода, тысячи внедрений в различных отраслях по всему миру.
Да, сложно догнать, но пора по-настоящему вступать в эту гонку. Как сделали в случае с SAP:
0️⃣Признали проблему — о ней открыто говорят
0️⃣Объединились — создадут консорциум по разработке российской ERP
0️⃣Обозначили сроки — чтобы процесс шел системно
Вывод
Работа именно с алгоритмами и рекомендательной системой сможет обеспечить органический переход авторов, брендов, да и самой аудитории из Instagram* в российские соцсети.
*признан в РФ экстремистским
⏺ ГОС ИТ Богатырева — подпишись!