Согласно исследованию НИУ ВШЭ, уровень онлайн-покупок в сельской местности продолжает расти и постепенно сокращает отставание от городов. На данный момент 58% сельских жителей пользуются услугами электронной торговли, тогда как в городах этот показатель достигает 70%. Несмотря на сохраняющийся разрыв, динамика с 2021 года демонстрирует уверенный рост интереса к онлайн-шопингу именно в малых населенных пунктах.

Одной из ключевых причин этого роста является развитие логистической и складской инфраструктуры. Компании, такие как Wildberries, активно инвестируют в новые распределительные центры и пункты выдачи заказов, включая сотрудничество с региональными партнерами и «Почтой России». Благодаря этому доставка становится быстрее и доступнее, а онлайн-покупки — более удобными и выгодными для жителей сельской местности, где традиционная розница присутствует ограниченно или отсутствует вовсе.

Таким образом, рост популярности онлайн-торговли в селах — результат комплексной работы цифрового ритейла, направленной на снижение инфраструктурных барьеров. При сохранении этой тенденции можно ожидать дальнейшего сближения уровня онлайн-покупок между городами и деревнями, что будет способствовать более равномерному развитию потребительского рынка в стране.

@cashruss