Жофлюенс

Вчера на мероприятии Ecom Weekend обсуждали личный бренд.

И самый главный вопрос, который в моей голове остался без ответа - как измерить свой личный бренд и определить его наличие или отсутствие.

И по пути домой я подумала, что метрики уже есть.

Это же Top of
Mind и Brand lift.

Думают ли о тебе в категории, называют ли тебя без подсказки, называют ли тебя с подсказкой. Помнят ли о тебе. Предпочитают ли тебя или выбирают других людей.

И сюда же Sales lift: рост конверсии после контакта с личным брендом основателя, рост выручки, дополнительные продажи.

Так что, друзья, запускаю абсолютно, на тысячу процентов, аффелированный опрос:

- Назовите известных вам людей инфлюенс-маркетинга?

- Какой человек ассоциируется у вас с экспертом по инфлюенс-маркетингу?

- Кому вы готовы отдать бюджет?

Базовый аффект - это способ человека взаимодействовать с миром.

Другими словами это эмоциональная система через которую, как через призму, люди воспринимают внешний мир, принимают решения, строят отношения и бизнес. Призма, увеличительное стекло, розовые очки, ну вы поняли.

Именно эта эмоционально-мотивационная система запускает поведение. То, что включает, когда не можешь иначе. И то, на чем принимаются решения. Реакции, особенно те, которые невозможно объяснить.

В бизнесе именно базовый аффект становится двигателем предпринимательской деятельности.

Мой способ устанавливать связь с миром и людьми - забота.

Мне хочется создавать опыт заботы, в котором агентство не просто звено в цепочке поставщиков, а партнер, который проведет, который не бросит, который подумает за вас и обозначит риски, предупредит, успокоит.

Хочется создавать комфортную среду, в которой понятно, безопасно, предсказуемо и есть поддержка.

Бизнес - это продолжение невроза собственника. Но невроз это не сам аффект. Аффект - это когда невозможно иначе, когда это единственный способ существования. То есть аффект, это невроз в кубе.

А забота это не только про поддержать. Это вовсе не про поддержать (хотя это само собой разумеющееся). Забота это про то, чтобы сделать так, чтобы не было больно, чтобы не споткнуться.

Prompt: когда делишься личным, слова ужасно плохо собираются в предложения, и сильнее всего чувствуется страх отвержения, что не поймут, что обесценят, осудят. Но, с другой стороне, я ж не ем детей, че переживать.

Коллаж с праздничной вечеринки по случаю работы с Telegram до 31 декабря 2026 года.

⚡️⚡️ФАС сообщила, что до конца 2026 года не будет наказывать за размещение рекламы в Telegram и на YouTube

Главная новость сегодняшнего дня

Вчера приезжала Дарина.

Ей нельзя шампанское поэтому мы пили вино и ели рыбу.

Она привезла торт, который появится в Азбуке Вкуса только весной. Часть с желе была очень вкусной, а вторая часть - с мусом, еще вкуснее.

Когда она уходила, она наступила мне на ногу. Но я не расстроилась.

Она сказала, что квартира красивая и вид из окна ей понравился.

Мы отлично провели время, жаль, что утром на работу.

Мораль: рамки и правила только в наших головах. По факту, писать (и не только в блог) можно о чем угодно и как угодно. Критик есть только в наших головах.

Что двигает предпринимателя делать то, что он делает?

В основном, все говорят про веру в успех.

Что даже когда уже нет сил, вера в то, что за поворотом ждет успех, заставляет двигаться вперед.

Еще вера в успех мотивирует пробовать раз за разом что-то новое, перебирать варианты до тех пор, пока не получится, потому что есть вера, что обязательно получится. Успех предопределен, остается только найти маршрут, подобрать комбинацию.

Правда, это скорее про опыт, чем про успех. В подсозании уже есть записанный сценарий с позитивным исходом и отсюда неиссякаемая вера. Кто-то ведь смог!

А для меня предпринимательство это не про веру в успех.

Это про желание! Про очень сильное, жгучее желание делать то, что ты делаешь. Ты просто не можешь, не хочешь, не согласен по-другому!

И именно это желание заставляет раз за разом перебирать варианты, в поисках лучшей комбинации.

Именно это желание дает второе дыхание, дает стимул продолжать, даже когда не осталось ни отваги, ни сил.

Ты просто так сильно хочешь, чтобы получилось, что одно только это желание работает как будильник по утрам.

Я очень сильно хочу, чтобы у нас все получилось.

Хочу чтобы каждый бренд, кто занимается маркетингом - работал с блогерами, хочу чтобы блогеры зарабатывали на сотрудничестве с брендами, хочу чтобы агентства заботились о своих клиентах.
Хочу чтобы реклама была классной, запоминающейся, меняющий паттерн поведения и улучшающей жизнь.

Читать с воодушевлением, с чувством изменений, которые уже ощутимы на кончиках пальцев, читать с чувством подъема и с чувством большой силы и энергии.

Чувствую, что надо задать тот эмоциональный фон, который вкладываю именно я, а то вы все время что-то своё читаете 😂

Prompt: девушка-мечтатель, которая хочет сделать этот мир лучше

Я просто остервенело ругаюсь со строителями и со всеми участниками моего уже изрядно затянувшегося ремонта.

В выходные пыталась порефлексировать, что именно меня так выносит. Потому что я вспыхиваю просто как спичка.

И поняла, что отсутствие заботы о клиенте для меня просто как ракетное топливо.

Банальный пример. Кухня оборудована складными дверями, которые прячутся в специальных выемках. Красивая альтернатива купе.

Так вот, дверь работает как книжка, она ползет вдоль кухни складываясь пополам и сложенные створки уже прячутся в стене.

Мебель делали на заказ. То есть двери и фурнитура приехали не вместе. И чтобы разместить фурнитуру, на внутренне поверхности дверей, карандашом нанесли чертеж.

Повесили фурнитуру.
И повесили двери.

Чертеж карандашом с двери никто не стер. Отмыть дверь в таком состоянии невозможно, нужно разложить дверь, а в этом положении она примыкает почти вплотную к самому кухонному гарнитуру.

И вот я каждый раз используя кухонную дверь смотрю на карандашные полосы на двери размером от пола до потолка и думаю, &£@₽* ну почему так?
За что?

Так что, если вы оказываете услуги, неважно какие, пожалуйста, позаботьтесь о вашем клиенте, о вашем заказчике. Сотрите гребаные карандашные линии до того, как вешать дверь.

Перфоманс и инфлюенс: система влияния на клиента

Рынок ускорился, и это уже не новость, а данность. В таких условиях побеждают не те, кто успевает за изменениями, а те, кто встроил адаптивность прямо в операционную модель.

23 апреля на Российском Ритейл Шоу пройдет секция «Перфоманс и инфлюенс». Мы соберем всё, что реально приносит деньги, и покажем, как отдельные инструменты складываются в единую систему.

👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ!

О чем будем говорить:

🔹 Пользователь давно живет в телефоне – там он выбирает, сравнивает и покупает. Вопрос не в том, есть ли у вас приложение, а в том, как вы строите мобильную экосистему, которая удерживает и увеличивает пожизненную ценность клиента.

🔹 Параллельно меняются маркетплейсы. Они превращаются в новые медиа, где продажи рождаются из контента и сценариев потребления, а не из статичных баннеров. Те, кто научился соединять перфоманс с историей и эмоцией, выигрывают без дополнительных вложений в таргет.

🔹 Отдельный разговор – про инфлюенс. Блогеры остаются самым доверительным каналом, но и самым опасным, если работать с ними хаотично. Разберем, как превратить интеграции в управляемый, масштабируемый инструмент и по каким метрикам считать эффективность, когда привычные KPI уходят.

🔹 Контент сегодня – это не креатив, а производственная линия. Без него не работают ни перформанс, ни медиа. Если бренд не производит смыслы, он становится заложником внешнего шума. А когда контент попадает в цель, вокруг него возникают сообщества.

🔹 И наконец, социальная коммерция. Соцсети перестают быть витриной и превращаются в полноценный канал инспирации, а маркетплейсы – в фабрики контента.

23 апреля в одной точке соберутся те, кто управляет мобайлом, работает с блогерами, выстраивает контент-производство и развивает комьюнити. Приглашаем к участию вас и ваших коллег!

👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ НА РОССИЙСКОЕ РИТЕЙЛ ШОУ 21-23 АПРЕЛЯ!

Регистрация для представителей ритейла, электронной коммерции и производителей товаров повседневного спроса – бесплатная и занимает не более 1 минуты!

#РоссийскоеРитейлШоу #РитейлТЕХЭкспо

⚡️ Сегодня РКН сообщил, что авторы каналов в MAX теперь могут получить отметку А+

Правила для верификации, если у вас 10.000 + подписчиков:

1️⃣ Подайте заявку на регистрацию канала в Перечне РКН через портал Госуслуг. После этого вашему заявлению будет присвоен десятизначный номер – он понадобится на следующем этапе.

2️⃣ Перейдите в чат-бот MAX:
• по ссылке: Чат-бот MAX
• или найдите по названию «Метка А+».

3️⃣ Нажмите «Начать» и выберите канал, который хотите зарегистрировать.

4️⃣ Введите номер заявки из Госуслуг и следуйте инструкциям.

✅ После проверки данных отметка А+ появится в вашем профиле

Кстати, а это DanyaTihonova.

Тоже наш эксклюзивный блогер, которую можно найти в Pinterest.

Ее пины, в том числе с банными процедурами котиков, набирают порядка 5 млн.просмотров в месяц.

Это Лиза и она набрала 100тыс.просмотров на одном из своих роликов в Pinterest.

1,3 тыс. сохранений и 1,1 тыс. лайков.

Для сравнения, в TikTok, основной соц.сети Богатой Лизы, этот ролик собрал 200тыс.просмотров, а в запрещенном Inst* - 25тыс.

Если вам кажется, что некуда бежать - бегите к нам.

Мы научились работать с Pinterest, собрали базу блогеров и умеем настраивать рекламные публикации таким образом, чтобы они были заметны для алгоритмов.

Там действительно не работает постинг как постинг, социальная сеть требует донастройки под каждый пост, но взамен вы получаете доступ к фантастически теплой аудитории, которая любит красоту, эстетику, стиль и не сдерживается от поддерживающих и вдохновляющих комментариев.

Команда агентства «Седьмое касание» - эксперты в инфлюенс-маркетинге и в Pinterest 😎

*принадлежит запрещенной в России организации

Разные социальные сети дают разный эффект взаимодействия между брендом и потребителем, и решают разные маркетинговые задачи, даже когда вы работаете с одним и тем же блогером.

Огромную роль играет контекст. И в первую очередь это контекст, который определяет поведение подписчика в социальных сетях.

#1 Возьмем длинные горизонтальные видео.

Это либо прям процесс, с поп-корном и лимонадами. Когда ты включаешь смарт тв, вытягиваешь ноги и два, а то и три, часа взахлеб не отрываясь от дивана. Хотя нет, во время рекламы отрываясь чисто на пополнить запасы еды на диване и слить лишнюю жидкость.

Реклама тут хорошо информирует. Если продукт востребованный и попал в цель, и рекламный слот еще длится, пользователь даже пойдет гуглить, че это ему тут такое предлагают.

Но после рекламной паузы внимание возвращается к экрану, а карета становится тыквой.

Так что чем чаще, вы публикуетесь в ставках в длинном видео, тем быстрее станете «родным» для потребителя и случится тот самый импульс к покупке.

Второй вариант просмотра горизонтальных видео с хронометражем в несколько часов - фоном. Тут обычно есть какое-то более важное дело и гуглинг интересного в рекламе продукта будет позже. Если не забудут.

Желательно бы напоминать.

#2 Короткий видео контент.
Тут такая скорость скролинга ленты, что мозг с трудом поспевает за скоростью пальцев.

Частота публикаций тут тоже нужна, она является стоппером, сигналом от мозга «о, я такое уже видел, че это?!».

Но контактов тут должно быть больше. Можно собирать контакты внутри одного блогера, можно пересекать аудиторию блогеров, чтобы из каждого утюга. В любом случае, одной публикацией тут не закрыть все задачи.

Да и невозможно за 1-2-15 секунд видео передать всю глубину продукта и его фантастические свойства. Это вам не интеграция в длинную горизонталь с роскошным, барским хронометражем, где можно целую жизнь прожить в интеграции.

В коротком видео все четко и по делу, тут не до сторителинга, у нас есть всего 3 секунды внимания, а у зумеров 1,5! Укладываем все, что хотим сказать в 2-3 секунды. Вот где читаем Ильяхова, пишем и сокращаем, снимаем и демонтируем.

#3 Длинные тексты.

Ну тут все внимание зрителя приковано к буквам. Да, такой формат не подходит для ежедневного использования, но есть пара дней в неделю, когда за завтраком, словно газету с последними новостями, подписчик открывает свой любимый канал и потребляет весь контент, который он пропустил.

Тут и к рекомендации можно прислушаться, прикупить что-то, изучить новинки, написать комментарии.

Вот где нет спешки.
И где есть фантастически удобные инструменты атрибуции заказов: можешь скопировать промокод, сохранить промокод или пост в избранном для отложенной покупки, открыть сайт не покидая блогера - полный спектр возможностей без смс и регистрации.

А самое главное - глубокое вовлечение и все внимание потребителя.

А где внимание, там деньги.

Но даже тут нужна частотность. Если потребитель видит вас внутри контента блогера впервые, у него нет никаких оснований вам доверять. Желание формируется через доверие, доверие - через присутствие.

Как говорил один мой знакомый: быстро только белки, потому и мелки.

Prompt: белка ведёт свой YouTube-канал, и животные, которые сидят на диване и смотрят контент белки на большом телевизоре.