Жофлюенс

Механизм сопротивления - то, почему мы не можем меняться и саботируем любые новые и новые старые инструменты.

Механизм сопротивления — это базовая когнитивная защита мозга, из-за которой люди сопротивляются изменениям и новым идеям.

В нейромаркетинге это объясняется работой систем предсказания и экономии энергии мозга.

В инфлюенс-маркетинге именно поэтому люди доверяют блогерам больше, чем рекламе: блогер обходит механизм сопротивления, потому что воспринимается как «свой».

Но сегодня не про блогеров. Хотя, в какой-то мере это очередная интерпретация на тему высокой частоты контакта и семи касаний.

Исследования поведенческой экономики показывают:
люди системно переоценивают риски изменений и недооценивают выгоды.

Самый сильный триггер: наблюдаемое изменение. Механизм социального обучения.

Поэтому чем больше каналов в Max вам встречается, тем роднее он становится.

Жофлюенс в Max.
Бескромный в Мах.
Магнит косметик в Мах.
Skidkoedka в Мах.
А виза нужна? В Мах.
Богатой Лизы в Мах нет, но это только потому, что она активно растет в Pinterest. Других причин на это нет, конечно.

Prompt: девушка-блондинка, худенькая, блогер, сдерживает огромную пружину изо всех сил, она очень устала, а за пружиной лайки, много лайков.

Люди тратят 150 часов в год на прослушивание голосовых сообщений в мессенджерах.

Бразилия - лидер по количеству голосовых и именно там Heineken запустили свою гениальную промо компанию.

Они обменивают трехминутные голосовые на промокод на пиво и сообщение о том, что это мог бы быть личный разговор за кружкой пива.

53% потребителей признаются, что им отчаянно не хватает социального взаимодействия.

Уверена, что все из них заполняют недостаток общения социальными сетями и контентом от блогеров. Как говорится, я точно знаю, что это так, но пока не могу доказать.

Напоминаю, что алкоголь это плохо. Не пейте. И друзьям скажите, чтоб не пили. Это опасно для здоровья, перед употреблением просьба посоветоваться с врачом.

12 марта Rutube собрали блогерские агентства и продюссерские центры на бизнес-ужин.

Не блогеров, не клиентов.

Это очень важный шаг, который говорит о том, что площадки понимают, что агентсво это не лишнее звено в цепочке событий в работе с блогерами, а лица принимающие решения.

Что именно агентства управляют ожиданиями блогеров и помогают им растить свой доход и влияние.

По крайней мере, я очень надеюсь, что площадки это понимают.

Я думаю, что текущий кризис очень сильно ударит по тем представителям агентского бизнеса, кто просто выполняет функцию документооборота и юр.отдела, несмотря на то, что это сейчас забирает очень много сил и требует глубоких знаний.

Площадки ждут от агентств голоса и влияния, ищут тех, кто может вести за собой и объединять людей.

Вот хоть убейте меня, но я все еще вижу мириады возможностей внутри инфлюенс-маркетинга, было бы желание.

Ей богу, хоть курс записывай. Хотя, че это, сделаю конференцию😅
В апреле кусочек и в сентябре апдейт с возможностями.

Так вот, как-то попался мне ролик, в ленте, с Ксюшей Бородиной, в котором она рекламировала спортивный костюм.

И я вам клянусь, до 1го сентября 2025г. я бы ни за что не обратила внимание на имя профиля.

А сейчас первая мысль - как так, не боится.

А это профиль бренда, Бородина не говорит как ее зовут, она не отмечена, нет кросспостинга, она просто актриса для SMM контента бренда.

Это говорит о том, что сила лидера мнений в его образе, а не в какой-то соц.сети. Блогера его целевая аудитория знает и любит, и работа с блогером вы автоматически получаете толику лояльности фанатов блогера.

Друг моего друга - мой друг. Бренд моего кумира/блогера - мой любимый бренд.

Добавьте сюда феерический опыт Пятерочки и OSKELLY с мини-сериалами, и вы получите мощнейший SMM инструмент, где актерский состав оставляет нужное вам послевкусие и правильно настраивает зрителя.

И тут вообще уже не важно, где этот контент публикуется, хотя на заборе.

Prompt: серый бетонный забор, Советский Союз из блоков бетонных. На заборе висит плакат, на котором блогер в лайв-стриме продаёт вафельницу

PS в моей голове забор должен был быть не такой депрессивный😅

Ситуация с Telegram и Youtube продолжает развиваться.
Поэтому спешу обьяснить, что на самом деле происходит и как трактовать публичные заявления.

ФАС опубликовал комментарий:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Instagram* и Facebook*, видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 федерального закона "О рекламе"
Фактически ФАС указывает, что в случае принятие мер силами РКН,
реклама будет запрещена. Но официального обоснования от РКН пока не поступало.

При проверке через «Универсальный сервис проверки ограничения доступа» на сайте РКН страница Telegram не идентифицируется как заблокированная (ответ: «По вашему запросу ничего не найдено»).

Это значит, что Telegram официально не заблокирован.
На это указывает отсутствие прямого нормативного запрета

АРИР, АКАР И АБА отправили запросы с просьбой предоставить разъяснения.
Как только они получат ответ, к нам выйдет с пояснительная бригада записка и разъяснения от юристов и представителей ассоциаций.

Призываю сохранять спокойствие — не принимать поспешных решений и не останавливать кампании до появления официальной позиции. СМИ зарабатывают деньги на трафике, поэтому им выгодно гипертрофировать ситуацию и привлекать как можно больше аудитории на страницы с новостями.

Рыночная практика сохраняется: большинство рекламодателей продолжают размещения, бюджеты не замораживаются. Даже если в будущем последуют негативные разъяснения, текущий момент — возможность реализовать бюджеты до возможной паузы.

Переход на новые площадки потребует времени и ресурсов, поэтому спешка в отказе от текущих каналов преждевременна.

Контент должен продавать ценность, а не продукт.

По данным в презентации «Рынок розничной торговли. Тренды и вызовы 2026» (РОМИР) виден грустный тренд на снижение количества товаров в корзине.

Конкуренция между разными категориями товаров растет, потому что растет инфляция и цена, частота покупок не растет, а кол-во товаров в корзине вообще падает.

43% испытывают стресс, а он усиливает эмоциональное потребление.
И поиск быстрого дофамина через скролинг ленты и еду.

Рост быстрых форматов приведет к еще больше скорости жизни, еще большему стрессу и еще большему кол-ву часов в состоянии скролинга ленты.

Все больше и больше блогеров будут становиться последней точкой принятия решения о покупке, потому что в период экономии потребитель еще сильнее чувствителен к советам. Не думаю, что эра скидочников вернется (дамы, ничего личного, мне самой ужасно жаль). Думаю, что самым продающим станет контент и блогеры, которые смогут стать для потребителя островком удовольствия: с ритуалами, заботой о себе, эстетикой и комфортом.

И чем рациональнее будет вести себя покупатель, тем выше будет доля аудитории, которая доверяет блогерам.

Люди будут готовы отказаться от товаров в пользу экономии бюджета. Но от ценности и удовольствия никто никогда не откажется.

Promp: Фотореализм. Блогер ведет лайвстрим и протягивает в кадре плед, чтобы укутать свою аудиторию теплом и замедлить время

TG Жофлюенс https://t.me/zhofluence

Вчера осознала одну важнейшую вещь.

Практически каждый предприниматель хочет поменять отрасль, в которой он работает. Сделать ее современной, качественной, инновационный.

Но вот только клиентам эта амбиция не нужна.

Клиенту не нужна отрасль, которая как китель офицера переливается всеми возможными медалями.

Клиенту нужно, чтобы его бизнес процветал. Клиенту нужен тот, кто поможет ему эффективно настроить работу и профессионально окажет услуги.

А не тот, кто меняет отрасль.

Я тоже хочу менять отрасль и мне искренне казалось, что клиентам это очень нужно.

Не права.
Переобуваюсь!

Промпт: Менеджер и клиент в офисе склонились над ноутбуком и менеджер помогает своему клиенту сделать классный проект, а в окне видно как руководитель менеджера стоит на сцене и машет руками перед многотысячной толпой фанатов

Комментинг - ахренительный инструмент инфлюенс-маркетинга, если умеешь его готовить.

Формат, на мой вкус, абсолютно недооцененный. Бренды, которые занимаются комментингом, днем с огнем не сыщешь, но у меня нюх как у собаки и глаз как у орла.

Комментарии от бренда особенно хороши тем, что подписчики их всегда очень тепло встречают, вовлекаются в контент и отвечают на языковые шуточки.

Но как и в других медиа, нужно не забывать, что комментариями на двух стульях не усидишь: либо продающий брендовый контент, либо любовь зрителя.

Фишка комментариев в том, что бренд заходит на територию потребителя и обычного подьзователя. Прокидывает мостик к тому самому «я такой как ты».

И чтобы эту хрупкую конструкцию не разрушить, нужно забыть о прямых продажах и комментарии писать безотносительно товаров и услуг, которые оказывает бренд.

Это тот инструмент, где качество важнее количества. И лучше делать редкие, но попадающие в сердечко потребителя комменты, чем заполонить плоским юмором страницы интернета.

Нашла для вас абсолютно шедевральную работу по комментингу, в которой прекрасно все: и сами комменты, и реакция подписчиков.

И, нет, это не ависейлс, что втройне приятно.

Я основатель инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание.
И я собираю вокруг себя людей, которые умеют работать там, где правил ещё не существует.