Контент должен продавать ценность, а не продукт.

По данным в презентации «Рынок розничной торговли. Тренды и вызовы 2026» (РОМИР) виден грустный тренд на снижение количества товаров в корзине.

Конкуренция между разными категориями товаров растет, потому что растет инфляция и цена, частота покупок не растет, а кол-во товаров в корзине вообще падает.

43% испытывают стресс, а он усиливает эмоциональное потребление.
И поиск быстрого дофамина через скролинг ленты и еду.

Рост быстрых форматов приведет к еще больше скорости жизни, еще большему стрессу и еще большему кол-ву часов в состоянии скролинга ленты.

Все больше и больше блогеров будут становиться последней точкой принятия решения о покупке, потому что в период экономии потребитель еще сильнее чувствителен к советам. Не думаю, что эра скидочников вернется (дамы, ничего личного, мне самой ужасно жаль). Думаю, что самым продающим станет контент и блогеры, которые смогут стать для потребителя островком удовольствия: с ритуалами, заботой о себе, эстетикой и комфортом.

И чем рациональнее будет вести себя покупатель, тем выше будет доля аудитории, которая доверяет блогерам.

Люди будут готовы отказаться от товаров в пользу экономии бюджета. Но от ценности и удовольствия никто никогда не откажется.

Promp: Фотореализм. Блогер ведет лайвстрим и протягивает в кадре плед, чтобы укутать свою аудиторию теплом и замедлить время

TG Жофлюенс https://t.me/zhofluence