Огромную роль играет контекст. И в первую очередь это контекст, который определяет поведение подписчика в социальных сетях.
#1 Возьмем длинные горизонтальные видео.
Это либо прям процесс, с поп-корном и лимонадами. Когда ты включаешь смарт тв, вытягиваешь ноги и два, а то и три, часа взахлеб не отрываясь от дивана. Хотя нет, во время рекламы отрываясь чисто на пополнить запасы еды на диване и слить лишнюю жидкость.
Реклама тут хорошо информирует. Если продукт востребованный и попал в цель, и рекламный слот еще длится, пользователь даже пойдет гуглить, че это ему тут такое предлагают.
Но после рекламной паузы внимание возвращается к экрану, а карета становится тыквой.
Так что чем чаще, вы публикуетесь в ставках в длинном видео, тем быстрее станете «родным» для потребителя и случится тот самый импульс к покупке.
Второй вариант просмотра горизонтальных видео с хронометражем в несколько часов - фоном. Тут обычно есть какое-то более важное дело и гуглинг интересного в рекламе продукта будет позже. Если не забудут.
Желательно бы напоминать.
#2 Короткий видео контент.
Тут такая скорость скролинга ленты, что мозг с трудом поспевает за скоростью пальцев.
Частота публикаций тут тоже нужна, она является стоппером, сигналом от мозга «о, я такое уже видел, че это?!».
Но контактов тут должно быть больше. Можно собирать контакты внутри одного блогера, можно пересекать аудиторию блогеров, чтобы из каждого утюга. В любом случае, одной публикацией тут не закрыть все задачи.
Да и невозможно за 1-2-15 секунд видео передать всю глубину продукта и его фантастические свойства. Это вам не интеграция в длинную горизонталь с роскошным, барским хронометражем, где можно целую жизнь прожить в интеграции.
В коротком видео все четко и по делу, тут не до сторителинга, у нас есть всего 3 секунды внимания, а у зумеров 1,5! Укладываем все, что хотим сказать в 2-3 секунды. Вот где читаем Ильяхова, пишем и сокращаем, снимаем и демонтируем.
#3 Длинные тексты.
Ну тут все внимание зрителя приковано к буквам. Да, такой формат не подходит для ежедневного использования, но есть пара дней в неделю, когда за завтраком, словно газету с последними новостями, подписчик открывает свой любимый канал и потребляет весь контент, который он пропустил.
Тут и к рекомендации можно прислушаться, прикупить что-то, изучить новинки, написать комментарии.
Вот где нет спешки.
И где есть фантастически удобные инструменты атрибуции заказов: можешь скопировать промокод, сохранить промокод или пост в избранном для отложенной покупки, открыть сайт не покидая блогера - полный спектр возможностей без смс и регистрации.
А самое главное - глубокое вовлечение и все внимание потребителя.
А где внимание, там деньги.
Но даже тут нужна частотность. Если потребитель видит вас внутри контента блогера впервые, у него нет никаких оснований вам доверять. Желание формируется через доверие, доверие - через присутствие.
Как говорил один мой знакомый: быстро только белки, потому и мелки.
Prompt:
белка ведёт свой YouTube-канал, и животные, которые сидят на диване и смотрят контент белки на большом телевизоре.