По данным исследований Kantar, аудитория, особенно молодая, начинает уставать от слишком большого количества контента.

О, как!

От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).

При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.

И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.

Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.

Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.