UGC — это привычка открывать приложение.

Платформы делают ставку на пользовательский контент не потому, что он дешевле профессионального производства. А потому что именно такой контент заставляет открывать приложение снова, и снова, и снова.

Недавно RUTUBE поделился статистикой: доля UGC на платформе достигла исторического максимума — 44%, а суммарное время просмотра такого контента превысило 1 миллиард часов.

Rutube, у которого MAU превышает сотню миллионов человек выпускает пресс-релиз не на тему того, сколько людей зашли на платформу. И я уверена, что с просмотрами у этого MAU тоже все ок, где еще ты найдешь свежие сериалы и фильмы. А именно на тему UGC.

И вот в чем фишка!
Фильм, сериал или длинное интервью требуют отдельного решения: «Сегодня вечером посмотрю пару часов». А вот UGC живёт по другим законам.

Ожидаешь такси? Открыл приложение.

Стоишь в очереди за кофе? Ещё пару роликов.

Есть пять минут между созвонами? Почему бы не поскроллить ленту.

Именно поэтому пользовательский контент становится тем самым «липким слоем», который заставляет человека возвращаться в соцсеть снова и снова. Не ради конкретного видео, а ради бесконечного потока новых историй.

Выигрывает не тот, кто снимает «идеально», а тот, кто органично встраивается в повседневную жизнь аудитории и становится частью её ежедневного медиапотребления. Контент заводы на этом и выросли.

Поэтому будущее платформ всё больше связано не с профессиональными студиями, а с экосистемами, где миллионы обычных людей ежедневно создают контент, который хочется смотреть «ещё пять минут».