Развлекательный контент чаще становится вирусным не потому, что люди не любят знания, а потому, что алгоритмы социальных сетей оптимизированы под удержание внимания и распространение сильных эмоций.

Экспертный контент требует когнитивных усилий, а развлекательный контент быстро вызывает эмоциональную реакцию и легче потребляется.

Большинство рекомендательных систем (TikTok, Reels, Shorts и др.) обучаются на метриках вроде времени просмотра, досмотров, повторных просмотров, комментариев и репостов.

Если ролик вызывает сильную реакцию, алгоритм получает сигнал показывать его большему числу людей.

Исследования доказывают, что именно взаимодействия пользователей и возникающие социальные сигналы становятся ключевым фактором дальнейшего роста популярности контента.

Экспертный контент гораздо реже вызывает желание оставить комментарий или реакцию, даже если контекст откликается.

При просмотре ленты пользователь находится в режиме быстрого скроллинга.

Контент, который можно понять за 1–3 секунды, имеет преимущество перед материалом, требующим вдумчивого анализа.

В условиях «экономики внимания» люди выбирают более лёгкое потребление информации, что формирует работу алгоритмов.