Зумеры сформировали экономику инфлюенсеров. Поколение Альфа формирует экономику алгоритмов.

Для них решающее значение имеют не рекламные слоганы и даже не известность бренда, а то, насколько органично продукт встроен в ежедневный поток контента, который они потребляют.

Поколение Альфа выросло в эпоху рекомендательных алгоритмов. Вместо активного поиска они бесконечно потребляют ленту, где контент подбирают платформы. Поэтому выигрывает не тот, у кого лучший SEO или самая громкая реклама, а тот, кто чаще и органичнее появляется в их медиапространстве.

Постоянное присутствие в коротких видео и у авторов важнее и эффективнее, чем единичная крупная рекламная кампания.

Для Альфы блогер, стример или любимый автор — более авторитетный источник информации, чем официальный аккаунт бренда. Если продукт встроен в реальную жизнь создателя контента, он воспринимается как рекомендация, а не как реклама.

Альфы выросли «создателями контента». И первое впечатление о продукте у них формируется по тому, как товар выглядит на экране смартфона: упаковка, цвет, текстура, распаковка, возможность снять красивый ролик.

Если продукт неинтересно показывать в видео, его шансы на вирусное распространение снижаются.

В США поколение Альфа влияет примерно на 42% семейных потребительских решений, что эквивалентно около 255 млрд долларов потребительских расходов, а глобальный экономический след продолжает быстро увеличиват.

В России только-только привыкли к зумерам, поэтому аналитики по тратам Альфы у нас нет.