SMM-агентства переживают, что их убьют нейросети. А их убьют контент-заводы.

Ладно-ладно, борщу.
Контент-заводы убьют не SMM вообще. Они убьют декоративный SMM.

SMM, который делает красиво, но не умеет считать, который согласовывает пост две недели, который боится некрасивого UGC, который живёт рубрикатором, а не гипотезами.
SMM, который меряет успех лайками, а не стоимостью внимания и вкладом в продажи.

Нейросеть просто ускоряет производство текста и картинок - беззубый враг.

А контент-завод меняет саму логику маркетинга. И вместо ощущения порядка от SMM: контент-план, рубрики, визуал, сторис, посты, контент-завод продаёт бренду повышенную вероятность захвата внимания конечного потребителя.

В старой модели главный вопрос: Какой пост нам поставить в четверг?

В новой модели главный вопрос: Какая из 100 гипотез даст нам внимание дешевле рынка? (Тот самый залет в реки)

В России соцмедиа занимают огромную часть интернет-времени. По данным Mediascope 47% времени в интернете приходится на социальные медиа, а месячный охват крупнейших площадок измеряется десятками миллионов: YouTube — 96,1 млн, VK — 90,1 млн, Telegram — 85,3 млн, TikTok — 67,2 млн человек.

DataReportal фиксировал в России на начало 2025 года 133 млн интернет-пользователей и 106 млн ID в социальных сетях, что соответствует 73,4% населения.

То есть проблема бренда уже не в том, “быть ли в соцсетях”. Проблема в другом, как производить столько контента, чтобы алгоритмы, аудитория и продажи вообще заметили бренд.

Пруфы:
Яндекс Маркет - UGC
FitnesSHOK - UGC+EGC, доля классического SMM ниже 10%
Pusy - SMM+UGC 40 на 60
Самокат - UGC
Пятерочкк - EGC и немного UGC