Поколение миллениалов больше не диктуют правила игры в экономике, они отдали ответственность за новую эру паттернов поведения зумерам и альфа.

Платежеспособных миллениалов, к сожалению, с годами больше не становится, а зумеры и альфа прибывают.

Миллениалы росли в дефиците всего, жадность и жажда жизни, жажда развлечений и покупок - их основной мотиватор.

Зумеры росли в достатке.
И они сформировались совсем другими личностями.

Зуммеры все еще борются с дефицитом внимания, потому что их родители миллениалы и игрики старались заработать все деньги мира, им было некогда быть ласковыми и теплыми, да и заботливостью мы особо не отличаемся.

Но все-таки зумеры выросли без жажды денег и атрибутов роскоши.

Исследования говорят, что платежеспособность зумеров отличается от классической модели «богатый = платежеспособный».

У российского Gen Z ниже накопления, меньше собственности, позже происходит покупка жилья,
но зато у них выше частота транзакций, выше цифровое потребление и объем покупок на маркетплейсах, выше импульсивные траты,
выше зависимость от социального одобрения (но оно больше не привязано к люксу).

Зумеры двигают импульсивные категории товаров.

Особенно это заметно в категориях «маленькой роскоши», заботы о себе и здоровье, дофаминовое потребление - покупка ради быстрого удовольствия.

И дальше экономика будет плясать под дудку зумеров, как бы миллениалы не сопротивлялись этому факту.