Вчера на семинаре «спасали» продюсерскую команду «Преступления и Наказания». Критиковали медиапродукт и придумывали аргументы в защиту. Например:

🔴 Я художник, и я так вижу, имею право. (ценность - Свобода).

🔴 Классику ставить всегда сложно, это риск, но нельзя не пытаться. (Архетип Героя).

🔴 Люди говорят - значит задело, заставило задуматься, и это здорово. (Задача - пробудить разум и чувства).

🔴 Побежали покупать книги Достоевского - и это тоже здорово (миссия - Просвещение).

🔴 Арт-хаус - история не массовая, но надо тянуться, вылезать на свет. (Развитие вкуса аудитории).

🔴 Это как пятно Роршарха - каждый увидит свое. И в этом ценность искусства, пробуждающего бунтующую личность.

Но все аргументы разбивались. А потом остановились и воскликнули: Так нет же никакого кризиса! Нет отписок от Кинопоиска, деньги уплочены, то что бросили на второй серии - так это ж признак демократии. В шоу-бизе любая новость кроме некролога - в копилку. Любой комментарий - усиливает резонанс и привлекает внимание к продукту. И как результат - перед нами главное событие кино-зимы. Профит!

Люблю такие упражнения и инсайты. В этом и суть метода - всегда идем от бизнес-задачи, а не пиар-эффекта.