НОЧНЫЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ О КОМСТРАТЕГИИ

Есть две базы для построения коммуникационной стратегии - найти «попутный ветер» (тематический тренд, госпрограмму, общественный интерес) и «голубой океан» - тему, в которой ты будешь первым и единственным. До того момента, как туда ринутся все остальные.

Например, оседлать «волну» ЗОЖа, ESG-повестки (не к ночи будь помянута), кастомизации нейросетей, борьбы с домашним насилием - и встроиться в уже существующий мощный нарратив. Это проще.

Сложнее - найти свою тему, пустующую смысловую нишу, и сразу вылезти на вершину, став царем горы. Пока толпа развернется, поднимет голову и, обрывая когти и мох, полезет по скалам - вы уже окажетесь в СМИ Tier1 и прослывете «топикстартером».

Здесь с примерами сложнее. Но найду парочку. Пока все драйвят нарратив клиентоцентричности, Герман Греф заводит пластинку «человекоцентричности в экосистеме». Хотя все это лишь две стороны одной медали.

Пока все думают о снижении углеродного следа и спасении выхухоли - кто-то, как Илон Маск, создает «грузовик для апокалипсиса».

С утилитарной точки зрения и первая, и вторая стратегии работают. Вопрос - где выше дивиденды?

Хотя в пиаре все проще - у кого бюджеты, тот и на вершине горы, с любой, даже очень захудалой стратегией. 🦓