В то давнее время, когда мир божий наполнен был лешими, ведьмами да русалками, когда реки текли молочные, берега были кисельные, а по полям летали жареные куропатки, в то время жил-был царь, по имени Горох*.

И вот вызывает как-то царь своего лучшего диджитал-аналитика и спрашивает:

- Как там обсуждение моего нового указа про налоги?
- Да ничего не говорят, шутят, мемы делают.
- Шутят, говоришь. Это хорошо. Значит зашло.

*русская народная сказка, А.Н.Афанасьев