У агентства "Март" и канала PR-отдел классная идея – собрать библиотеку пиарщика. Подхвачу эстафету!

Тем, кто хочет подняться над рутиной – решением тактических задач и рассылкой пресс-релизов, – советую книгу лауреата Нобелевской премии по экономике Роберта Шиллера «Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события».

Пиарщики давно изучают феномен нарратива, который воздействует на общественное мнение, «продает» отдельные товары или целые категории, драйвит моду и потребление, а также направляет общественное сознание в нужное русло. Книга не простая, но наши корпоративные стратегии должны либо вписываться в существующие нарративы, либо создавать свои.

Что под обложкой?

✔️Чем вирус Эбола отличается от куклы Барби.
✔️Про эпидемию биткойна, и как он стал символом причастности к мировой экономике.
✔️Как Кубик Рубика разрушил СССР и заставил весь мир полюбить квантовую механику и математику.
✔️О том, как нарратив о демонстрации богатства и достижений связан с представлением об успешности и власти.
✔️Как в Америке смогли подсадить нацию на ипотечную иглу и укрепить национальный патриотизм.
✔️И что потребовалось, чтобы сделать «вирусным» приобретение чемодана на колесах.

Миром правят не деньги, а истории, - считает Роберт Шиллер, доказав, что экономические модели и прогнозы, основанные на вирусных нарративах являются более точными, за что и получил Нобелевскую премию. Полностью разделяю!

Мы вряд ли когда получим Нобелевку, но увидеть с высоты птичьего полета принципы макромира и построить свои бренд-истории на актуальном нарративе нам вполне под силу.

Рекомендации канала Зебра