🇷🇺 Широта души, справедливость и стойкость: «Газпром-Медиа Холдинг» представил исследование культурного кода россиян

24 сентября 2026 года в Главном штабе Государственного Эрмитажа в Санкт-Петербурге в рамках Форума объединённых культур генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представил результаты исследования «Российский культурный код».

🧭 Ключевые выводы

Культурный код невозможно описать одной формулой — он включает язык, историческую память, традиции, повседневные ритуалы и культурные образы. Однако исследование показало, что среди этого многообразия особо выделяются три качества, которые респонденты независимо от возраста, региона и вероисповедания называли чаще всего:
— широта души
— справедливость
— стойкость

Культурный код не застыл: базовые ценности сохраняются, но меняются формы их проявления. Широта души сегодня всё чаще соединяется с уважением к личным границам, справедливость — с личной ответственностью и правовой культурой, а стойкость — с устойчивостью и сохранением психологического здоровья, а не с бесконечным терпением.

Исследование также подтвердило запрос аудитории на «обычного» узнаваемого героя — человека, который каждый день делает своё дело и не считает это подвигом. Зрителю важны истории о современных достижениях страны, контент, дающий эмоциональную поддержку и юмор, а также бережное отношение к семье, малой родине и природе.

💬 Три опоры российского характера

❇️Широта души проявляется в щедрости, открытости, гостеприимстве и бескорыстии. Обратная сторона — чрезмерность, размытые личные границы, расточительность. Сегодня безграничная самоотдача уступает место более зрелому балансу между ценностью другого человека и уважением к себе. Это заметно на примере милосердия: оно сохраняет щедрость, но добавляет осознанность и уважение к чужому отказу.

❇️Справедливость понимается не только как юридическая категория, но и как внутренняя нравственная мера — «жить по совести». Молодые участники всё чаще связывают справедливость с личной ответственностью и правовой культурой: она начинается не только с требований к обществу, но и с требований к самому себе.

❇️Стойкость — это способность адаптироваться к переменам, осваиваться в новых обстоятельствах и сохранять чувство юмора. Обратная сторона — долготерпение и пассивность. Поэтому современное понимание стойкости всё чаще связывается не с идеей бесконечно терпеть, а со способностью действовать, не разрушая себя. Участники выразили этот парадокс формулой «В сверхдержаве — сверхдержись».

📌 Что это значит для медиа

«Газпром-Медиа Холдинг» сформулировал пять практических ориентиров:

⭐Запрос на обычного, узнаваемого героя — на первых ролях должны чаще появляться люди, которые ежедневно отлично делают своё дело.

⭐Аудитория хочет гордиться не только прошлым, но и современными достижениями страны.

⭐Особенно важны поддержка, человеческое участие и юмор — контент, который помогает выдохнуть.

⭐Культурный код пластичен — необходим постоянный диалог со зрителем.

При всём различии опыта есть фундаментальные ценности, объединяющие жителей России: семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость.