Chess & Jazz 2026: разбор часть 1

Самый уютный фестиваль Москвы с классной атмосферой, красивой аудиторией и качественной застройкой партнеров.

На два дня мы попали в мираж, где мир вокруг прекрасен, а вокруг куча партнеров, которые готовы поддерживать фестивали и делать красивую застройку. Спасибо команде Chess за это 🫶

Пытались с моими друзьями из разных брендов придумать какие-то минусы. Смогли назвать только такие: много людей в субботу, зонтики впереди стоящих гостей загораживали вид в воскресенье 😅

Если еще не смотрели наш выпуск «Пофестивалим» на Chess & Jazz – посмотрите!

Т2 / генеральный
- масштабная зона перед главной сценой: фотозоны на тему шахмат, сидячие места, возможность выиграть мерч, мейкап-станция
- вип-зона, красивая
- фаст трек для абонентов
- брендинг на входной группе (эксклюзив)
- интеграция в главную сцену (нейминг и брендинг)

Самая большая зона на поляне перед главной сценой!

Аг-во: diversity

Т-Банк / шахматный партнер
- шахматная тропа: квест с разными шахматными заданиями
- зона шахматного турнира: игры с иностранными и российскими гроссмейстерами: сеансы одновременной игры, показательные матчи, автограф-сессии. Специально на фестиваль привезли венгерского гроссмейстера Рихарда Раппорта

Тема шахмат раскрыта полностью!

Аг-во: Ваня Черный

Т-Premium
- закрытая зона только для пользователей сервиса
- теплица с мастер-классами по огородничеству
- мини-лекция в теплице: Анастасия Полетаева («Без фильтров») на тему «Как мы разучились лениться и почему это проблема»

Слоу лайф кайф! Отдельно отмечу очень симпатичные оттенок шахмат на этой зоне.

Аг-во: XSYLEM

Дзен / новостной партнер
- стильный металлический стенд с бегущей строкой и зоной Глифа (ИИ ассистент Дзена)
- корреспонденты Дзен на площадке: Паша Осовцов (сб) и Федор Елютин (вс): корреспонденты берут интервью у музыкантов на стенде Дзена и это транслируется на экран сцены
- мерч зона, где можно получить разные вещи за пожертвование в благотворительный фонд
- канал в Дзене с эксклюзивными публикациями про Chess & Jazz

Стильная зона, продуманный мерч (например стульчик и плед), и классная механика с корреспондентами, чтобы отработать концепцию сервиса «Новости обо всем».

Аг-во: Worlds

Битрикс24
- несколько активностей, за участие в которых дают мерч (мемори, пинг-понг, подписка, отметка в сторис и др.)

Бренд второй раз заходит на фестиваль, значит тут действительно получается решать какие-то задачи даже для такого не b2c-сервиса. В этот раз концепция звучала как «Время вне рабочих чатов».

Аг-во: инхаус команда

auto ru
- красный янгтаймер Ягуар для привлечения внимания
- пара столов с шахматами в цветах бренда
- мерч в формате легендарных ароматизаторов на стекло

Красивая машина и расположение прямо у входа сразу привлекают внимание!

Аг-во: Yours

Самокат
- пианино с размеченными клавишами и инструкцией, как сыграть мелодию
- «баскетбол», в котором надо забрасывать мягкие фрукты в духовые инструменты

Аг-во: Eventum Premo

Продолжение ниже!

📸 Доп фото в комментариях

См. также:
• разбор Chess & Jazz 2025