Chess & Jazz 2025 #разбор

Чесс как всегда супер. Место встречи всех со всеми, возможность посидеть на пледе или постоять с бокалом, эстетичная застройка и приятная музыка. И 14.000 самых красивых гостей за два дня.

Дзен / генеральный
- единственный лого на входе, на сцене и на браслетах
- нейминг сцены – Сцена Дзена
- VIP зона фестиваля Дзен Lounge
специальный мерч Дзен х Chess & Jazz в поддержку фонда Антон тут рядом (собрали более 1М в поддержку фонда, это рекорд!)
- бренд-зона, где можно было получить жилетку или сумку, разработанную с брендом Sputnik – без яркого брендинга, кайф!

Отдельно отмечу живые включения с Федором Елютиным на экране главной сцены. В перерывах между выступлениями Федор с оператором ходил по площадке и общался с гостями. Это добавило интересной динамики, когда на сцене ничего не происходило, и добавило связи со слоганом Дзена – «Новости обо всем».

Аг-во: prostorcrew

Т-Банк / шахматный партнер
- шахматный квест с призами
- привоз Хоу Ифань (гроссмейстер, четырехкратная чемпионка мира и №1 среди женщин в мировом рейтинге) для сеанса одновременной игры и автограф-сессии
- больше места для шахматных турниров: для детей, для любителей и продолжающих игроков

Т-Банк впервые на Чесс! Обычно они заходят ген партнером, а тут они получили необычный статус, который очень нативно вписывается в событие. Классное решение 👌

Дизайн: figura-fon
Реализация: инхаус

билайн
- огромная чилл зона, разработанная вместе с художником Taras Yoom
- зона творчества с классным мерчом
- телефонная будка, где можно поговорить с разными героями по-настоящему

В том году у билайна была очень классная зона, а в этом году она стала еще круче. Больше сидячих мест, глиттер-бар, шахматные арт-объекты по углам. Получилось здорово и полезно.

Аг-во: We Are In Sports

Яндекс Еда
- брендинг каждой точки фудкорта
- большой общий стол
- мини столы вокруг фудкорта
- коллаб с пиццерией PiuPiu

Это одна из лучших интеграций Яндекс Еды, которую я видел. Масштабная, полезная, красивая! Лайк!
Две фишки, которые хотел отметить – шахматная доска на коробке пиццы и тематические названия пицц в меню –Гамбит Маргарита и Сицилианская защита.

Аг-во: Jungles

Яндекс Go
- фиджитал активация с концептом «кнопка ко всему» на тему возможностей супераппа

Люди любят фиджитал. Очередь не уменьшалась ни на минуту, гости с удовольствием принимали участие в танцевальных баттлах под музыку из лайн-апа фестиваля и выигрывали разный мерч.

Аг-во: Люди добрые

Okko
- большая надувная зона, которую вы видели на Пикнике Афиши – можно получить красивое фото или видео (с разных сторон)

Крупно, ярко, заметно, хоть и не про шахматы. Но люди с удовольствием стояли туда.

Аг-во: GOOD MATTERS

Самокат
- фиджитал активации
- надувной мишка-гамми
- селфи-сессия с Федуком

Классический стенд этого года, который вы уже не раз видели. По-прежнему работает и собирает кучу гостей в очередь 👌

Hongqi
- автомобиль оформленный айдетикой фестиваля + музыканты рядом

Просто и красиво встречали гостей на входе игрой за роялем.

Технопарк
- демо зона с телефонами Samsung Fold7 и Flip7
- фотозона с зеркалом
- викторина

Отдельно отмечу интеграцию в сцену: в перерывах между выступлениями на экране главной сцены включали контент с фестиваля, снятый на Fold7. Классная демонстрация возможностей.

Аг-во: No Name Buro

Darling
- розовая зона из трех частей с бьюти-зоной, играми и семплингом

Девушки были в восторге.

Градостроительный комплекс Москвы
- лекторий про урбанистику
- кофейня с Surf Coffee
- дженга и чилл зона с играми
- огромная красная лестница, которую было видно ото всюду

В программе мне понравилась лекция «Патрики» до революции. Как веселились и гуляли москвичи в начале ХХ века» и лекция с заместителем директора Института Генплана Москвы – кажется, это не частые гости на лайфстайл фестивалях.

Аг-во: NDA

Beluga Botanicals
- бары во всех окнах 32/05
- красивая зона с мороженым и флажками на траве
- бар в VIP-зоне

Ждем анонса 2026 👌

P.S. Добавил фото в коменты 📸

См. также разборы:
- Chess & Jazz 2024
- Chess & Jazz 2023
- Chess & Jazz 2022