Chess & Jazz 2024: #разбор

Фестиваль на 100% держит марку и продолжает собирать огромное количество красивых гостей и создавать для них красивую атмосферу.

Это единственный фестиваль, когда ко мне многократно обращались директора агентств и фестивалей с просьбой помочь им купить билеты, потому что sold out. Я помочь никому не смог, но в итоге все как-то оказались внутри 😅

Мораль – как только начнут продавать early bird на 2025 – купите билет себе и своим друзьям, они скажут вам спасибо в июле следующего года.

Краткие впечатления:
- очень красивая платежеспособная аудитория в большом количестве
- изящная сцена, конструкция особо не меняется, но тут это на 100% уместно
- классное наполнение фудкорта Яндекс Еда x СысоевFM
- удобная аудио-навигация с главной сцены после завершения каждого выступления, которая рассказывала гостям, чем заняться в перерыве

Среди самых нативных зон хочу отметить:

- билайн – ваааау! огромная чилл-зона + фотозона внутри ферзя + диджитал квест + фотозона с огромными зеркалами = удобство + гора контента у гостей
- Яндекс Еда – концепция Cheese & Jazz, сырная фотозона, игра на баланс с кусочками сыра и мой фаворит - сыр-понг с дырявыми ракетками
- Мегамаркет – эстетичная уютная зона с отдельной джазовой сценой, которая работала в перерывах основной сцены, и самый большой пресс-вол, который я когда-либо видел (не из баннера!). Очень красиво и цельно!
- Дзен – стильный и продуманный лекторий с экраном и подзвучкой около аллеи с людьми, кафе вместе с Surf Coffee (в кафе пол был как раз из баннера и это было супер)
- випка Alfa Only – красивый конструктив и я никогда не видел такой парадный вход
- Beluga Botanicals – очень красиво декорировали боковые окна бара 32/05 и лужайку рядом

Также на событии были:

- Альфа-Банк привез колесо фортуны – можно выиграть мерч, если вы являетесь клиентом банка или готовы им стать на месте. Эту историю мы видели на многих фестивалях этого года, но она по-прежнему отлично работает.
- Яндекс Лавка продавала нарезанные фрукты и предлагала сыграть в мемори. Мне не хватило какой-то адаптации стенда под фестиваль.
- Okko предлагали гостям 4 активации на выбор, чтобы охватить людей с разными интересами, это эффективное решение. Также отмечу фиолетовую щепу в цвет бренда, которую использовали для отсыпки газона вокруг. Но тут мне тоже не хватило адаптации активностей под событие, было не очень нативно.
- Яндекс Реклама – повторили идею прошлогодней активации (закрытая зона для ключевых клиентов), но сделали более изящный продакшн, лайк!
- Яндекс Go – красивая зеркальная фотозона + кислородные коктейли
- Xiaomi – это зона была более рекламной, чем другие: смартфоны, выставленные на столиках, как в демо-зале, и ведущий перед плазменным экраном. Помимо этого был мини-гольф, мини-бар, робо-собаки и пресс-вол с руками роботов.

Некоторых партнеров я видел в офлайне первый раз:

- Falconeri (итальянский кашемир) – построили поп-ап бутик с огромным кашемировым ресепшном и зоной плетения для гостей, все вещи можно было купить!
- Vard – бренд премиальной бытовой техники построил зону, где можно было попробовать печенье от шеф-повара, протестировать противень, к которому ничего не прилипает, сыграть в игру и сделать красивое фото
- Авито Путешествия – фотозона, где можно получить фото-магнит на холодильник, и диджитал игра на большом тач-экране
- Битрикс24 - неожиданный гость, стенд получился симпатичным, там можно было поиграть в игровые автоматы, посидеть в шезлонгах и получить брелок

Кто делал:
- Авито Путешествия - Bright
- Альфа-Банк - Wonder
- билайн - We Are In Sports
- Битрикс24 - сами
- Дзен - prostorcrew
- Мегамаркет - Balagan
- Яндекс Еда - Balagan
- Яндекс Лавка - Искра
- Яндекс Реклама - Lunar Hare
- Яндекс Go - Wonder
- Beluga Botanicals - сами
- Falconeri - in-out studio
- Okko - So Easy (SAY)
- Vard - NAVY
- Xiaomi - INCRDBL

👉 Фотографии активаций

Уже жду @chessandjazz 2025 😍