Типичный Ярополк

"Опять всё переделывать!" (с) я

Если вдруг вы ещё не видели, то вот. Интересно, будет ли завтра такая же паника на рынках, как от DeepSeek?

Не дают спокойно сесть и сделать. Я только какой-то подход к harness вокруг агентов придумал -- теперь половину переделывать. Точнее, сначала ждать доступ, потом изучать и переделывать.

Ещё это даёт подсказку в сторону развития софта: если раньше хотелось всё переписать, условно, раз в пять лет, то сейчас надо строить системы, которые постоянно эволюционируют, но при этом сохраняют свою работоспособность.

Типичный Ярополк pinned a file

Руководство по созданию IP

Третье издание.

Это все еще не книга. Книга будет позже. Возможно до Рождества.

Но за прошедший год набралось достаточно уточнений и находок, чтобы почти полностью обновить гайд.

Если вы читали предыдущие — суть та же, но по содержанию этот будет для вас как новый.

ИИ забирает на себя "что" и "как". Нам остается только "зачем". 
Воображаемый мир — и есть "зачем". Это система смыслов, ради которых люди интересуются, покупают и остаются.

Энджой.

Всем хорошей пятницы.

Треугольник истории. Как сделать максимально универсальный текст

Я летел из Еката, и записывал мысли после моего выступления, где я пытался рассказать про максимально универсальный текст, который поймут в любой точке земного шара.
И чот меня это так завлекло, что я даже отказался от игры в шарики, которой обычно убиваю в полете свое время. Во время выступления я упомянул Борхеса и его классическую модель 4 сюжетов, ведя аудиторию к идеи, что как бы мы не придумывали или не описывали что-то все все равно приходит к какому-то одному из 4 сюжетов.

Времени было мало и надо признать я подготовился плохо. Потому что уже в самолете меня догнали мысли и визуализации в голове. Безусловно начала начал любого продукта или текста это целевая аудитория, ради кого мы это все пишем. Это тот базис, эта та черепаха на которую взобрались наши слоны.

Ребятам в аудитории я сказал, что соцдемгеографические признаки УСТАРЕЛИ. А сейчас для оценки ЦА важны не столько эти параметры, а именно роль. Вот тут я рассуждал о том, что такое космолет от аналитики

Но побежали дальше. Вот после ЦА у нас должен возникнуть треугольник истории (как это родилось в моей голове). Хотя быть может ближе образ растения в земле.

Контекст. Нужно создать мир в котором происходит история. Выбрать канал коммуникации и формат сообщения? Это почва.

Суть. Факт, герой, событие. Что вы несете аудитории? Семя вашей истории.

Ценность. Основная мотивация, то что должно породить конфликт. Это вода которой вы поливаете семя, что бы история выросла из почвы.

И там где вы видите фантазию на самом деле работает скрупулёзная математически выверенная работа мозга где есть все три части этого процесса.

В этом месте очень важно проработать все три установки или факторы истории. Чем они более тщательно осознаны и прописаны, чем они более конкретны, тем больше жизни в истории. История не любит размытости. В рыхлой почве непонятное семя политое кое как не вырастет.

Вот у меня такая картинка получилась. По мне это прикольный фреймворк. Я такого не видел

У нас получился очень хороший и живой Instagram.

За первые двое суток выяснилось, что тема IP волнует очень многих.

😎 Подписывайтесь


Всем хорошей недели!

Вопрос.

Привет!

Сегодня 5 сентября у нас день открытых дверей World-First мини-MBA по специализации

Энтертеймент: Проектирование франшиз (IP) с международным и кросс-медиа потенциалом.

Начало в 15:00 мск. Займет около 40 минут + вопросы.

Описание программы: https://worldfirstmethod.com/franchise-mba.

Большинство участников в России, так что встреча в Телемосте: https://telemost.yandex.ru/j/84307790189660

До скорого!
Приводите друзей, которым это может быть интересно.

Типичный Ярополк pinned a photo

Вы календарь перевернули?

Вот и Лето прошло!

Инфа для тех, кто уже всему научился.

Вы знаете, что я всю дорогу топлю за смыслы и масштаб.

Раньше смыслы и масштаб часто проигрывали текучке. Теперь текучку в компаниях забирают роботы. И выясняется, что в будущее никого не возьмут, потому что смыслы и масштаб это единственное, что сейчас нужно, а компании ими никогда не занимались.

За этот год я дописал вторую книгу. Первая была скорее альбомом схем. Эта будет учебником и методическим пособием по проектированию систем смыслов (воображаемых миров) для IP, брендов, продуктов.

Я назвал методологию World-First Method. Потому что сначала проектируется мир, а из него выводится все остальное (гайды, продукты, фичи, нарратив, кампании).

В этом году применял метод в топ-3 медиахолдинге и в трех стартапах (игра, AI b2c, AI b2b).

На 602-м вопросе «а где этому можно научиться?» я сдался и сделал мини-MBA с тремя специализациями: энтертеймент, бренды, экосистемы.

По уровню знаний это эквивалент пяти докторских (философия, социология, культурология, психология, коммуникация) только вся теория безжалостно переплавлена в 32 прикладных инструмента.

Приходите на день открытых дверей, расскажу все детали, отвечу на вопросы.

0️⃣5️⃣ сентября
Специализация Энтертеймент

1️⃣2️⃣ сентября
Специализация Бренды

1️⃣9️⃣ сентября
Специализация Экосистемы

Записаться на день открытых дверей
➡️ вот тут

Если вам про метод и программу интересно — подписывайтесь на канал @worldfirstmethod и инсту.

С первым днем осени и спасибо, что вы здесь.

Важный апдейт по GTA 6

❤️😹

Командование 9-го инженерно-сапёрного батальона армии США (база Форт-Стюарт, штат Джорджия) предложило военнослужащим четырехдневный отпуск (с 20 по 23 ноября 2026 года), приуроченный к релизу Grand Theft Auto VI. Этот бонус доступен тем, кто продлит контракт на службу.

Игровой Линкедин готовится к Геймскому.

Помимо обычных биздевовских открыток про «Meet me @ booth 1488 hall 666, чтобы обсудить деловой бизнес по продаже вам какой-нибудь хуйни», в этом году выделяется тусовка частично уволенных терпил, которые предлагают встречаться на основании ненависти к ИИ.

Я почему-то вспомнил сцену с Бобом из Fight Club, где они обнимаются на встрече пациентов с раком яичек и, всхлипывая, говорят: «Мы всё ещё мужчины».

Такое кросс-медиа масштабирование нам подходит! Не то что эти ваши позорные виртуальные концерты в Фортнайте и Роблоксе.

The Times: Ученые из Гарвардской школы медицины обнаружили связь между выходом альбомов популярных исполнителей и увеличением количества ДТП на дорогах в США.

Российская индустрия развлечений продолжает усматривать мощные стратегические ходы там, где их нет.

У Ярослава подсмотрел новость про то, что Дисней третий раз откопал стюардессу и теперь женит ее на Тиктоке.

Первый раз был Фортнайт. Второй раз Sora. Теперь Тикток.

Это одна и та же сделка. Причем не уровня индустриальной стратегии или стратегии компании, и даже не уровня маркетинговой стратегии. Это изобретение среднего уровня биздева (если бы не размер компаний, был бы джуниор уровень) и это буквально та же самая сделка, по которой Смешарики появляются на упаковках Агуши. Только Смешарикам за это платят, а Дисней сам заносит по миллиарду долларов в каждую такую партнерку.

Говорит это конечно не об опасных стратегических движениях, а о том, что:

• Дисней остается 100% контентной компанией в мире, где контент больше не имеет значения. Возможно, упражнение с Дисней+ привило руководству отвращение к дистрибуции. А отчитываться за инновации и КАТТИНГ ЭДЖ как-то надо.

• Когда ты платишь по миллиарду долларов игре, потом MVP чата, а потом социальной сети, чтобы они покрутили у себя твой (один из лучших в мире) каталог IP — что получает игра, чат и соцсеть понятно. Что получает Дисней (кроме самой дорогой в мире PR партнерки) — непонятно.

Вот такие вот синергии у низковисящих фруктов.

В фильме Гарри Поттер и Кубок Огня есть сцена, в которой Гарри удирает на летающей метле от дракона. Чтобы отвязаться от преследования, он пролетает между башен Хогвартса – школы чародейства и волшебства. Сбитый с толку дракон останавливается и пытается понять, куда делся беглец. И мы видим кадр, который за одну секунду встраивает фильм, снятый в начале 21 века, в тысячелетнюю традицию европейских сказок, магических песен трубадуров Окситании, легенд о рыцарях: дракон сидит на остроконечной башне средневекового замка, обвивая ее длинным хвостом. Мы видели этот образ тысячи раз – на обложках книг, на полях манускриптов, на гравюрах, иллюстрациях, фресках и в витражах. 

Съемочная группа потратила секунду экранного времени и ноль слов. Вы вряд ли думали об этой сцене дольше, чем она длилась. Но в вашем воображении вся вселенная Гарри Поттера получила синюю галку подтверждения от ваших же драгоценных детских воспоминаний и бессознательных ассоциаций. 

Или, например, группа людей сидит в стеклянной будке, которая могла бы быть примером сомнительного дизайна офисного интерьера, кабиной автобуса или башенного крана, или неприлично дорогим сетапом для ПК гейминга. И тут белые точки за стеклом вытягиваются в белые линии – и вы мгновенно понимаете, что это космический корабль, который только что перешел на сверхсветовую скорость. 

Это два примера Сенсорных признаков. В данном случае – визуальных. 

Сенсорные признаки — абсолютные чемпионы мира по low effort / high impact. Это компонент Сеттинга, представляющий собой визуальные и звуковые коды, характерные для выбранной Категории интересов. Они обходят охранную сигнализацию предубеждений и мгновенно доставляют атмосферу Категории прямиком в воображение аудитории. Сенсорные коды доставляют не смыслы, а атмосферу, дешево и эффективно связывают Сеттинг с эстетикой выбранной Категории интересов.

Джон Уик и Extraction – оба принадлежат к Категории экшен и показывают, что целый продукт может полностью состоять только из Сенсорных признаков (пушки, щелчки затворов, перестрелки, боевая акробатика, маслкары, аварии, ночные клубы, наличные, прослушка, дроны, бандитская эстетика). То есть, почти не иметь смысла вообще. Настолько это эффективные компоненты Сеттинга.

Однако, поразительным образом, те же два примера показывают ограниченность этих компонентов на длинной дистанции. Джон Уик успел нарастить себе Канон, что называется, “задним числом” (Семьи, Правящий стол, Маркиз, Старейшина, Судья, Король Боуэри, отель “Континенталь”, Сомелье, золотые монеты, бронекостюмы) и вырос до полноценного воображаемого мира и в смысловом и в коммерческом измерениях. А Extraction этого делать не стал (или не имел возможности) и остался шоурилом второго юнита съемочной группы.

В нашей работе есть неприятные моменты, когда надо ненадолго отвлекаться от собственных творческих и финансовых амбиций и думать о людях, для которых вы создаете воображаемый мир. Референс лист – это один из тех случаев. Но как ни странно, он критически важен для реализации ваших творческих и финансовых амбиций.

Вы могли подумать, что речь идет про мудборд. Нет, мудборд это про вас и ваши ассоциации. Еще вы могли подумать, что это про те смешные диаграммы, где вы раскладываете конкурентов по осям X и Y в своем питч деке. Тоже нет, это тоже про вас и ваше мнение о себе и своем проекте. Референс лист вот о чем.

У каждого человека в голове есть что-то вроде воображаемых книжных полок. На каждой полке стоит что-то вроде воображаемых книг. Каждая полка посвящена какой-то теме. Между полками могут быть вертикальные или горизонтальные связи. Например полка “быть хорошим человеком” может уточняться вложенными полками “быть хорошим другом”, “быть хорошим родителем”, “быть хорошим соседом”, а также иметь горизонтальные связи с полками про философию, религию, психологию и политические взгляды. Категории интересов – сайфай, фэнтези, криминал, война и т.д. – тоже имеют свои полки. 

И речь тут не про архивирование информации, а про то, как человек принимает решения на что потратить время, деньги и другие ресурсы.

Человек технически не способен принимать решения о вещах, которые не стоят у него в виде воображаемых книг на воображаемых полках.

И мало того, что полка должна у него быть, а на полке должны стоять книги, так еще и должен быть сформирован сценарий или контекст, в котором взять одну из книг с этой полки – уместно или полезно. Человек без тяжелых психических отклонений не будет брать книгу “пересмотреть режиссерскую версию Апокалипсис Сегодня” с полки “вечер пятницы” или “длинные выходные” в понедельник утром.

Какие конкретно воображаемые полки есть у конкретного человека и какие воображаемые книги на них стоят – вещь индивидуальная и определяется личными одержимостями, социальной и медиа средой. У группы людей со схожими одержимостями, социальной и медиа средой они могут быть схожими или даже одинаковыми. 

Таким образом, ваша задача на этапе проектирования Сеттинга – определить на какой полке (или полках) в головах у людей будет стоять ваш воображаемый мир и что на них стоит сейчас. Это и есть Референс лист. А позже, задачей вашего маркетинга будет собственно, на эти полки встать, а также сформировать сценарий или контекст, при котором взять вас с полки – это хорошая идея, а также почему именно вас а не соседнюю книгу. 

Референс лист — это не клетка для вашей творческой одержимости. Это карта местности, по которой вам предстоит пройти — и путь по чужой карте требует не меньше таланта, храбрости и мастерства, чем прокладка собственной тропы с нуля. Разведать, чего на самом деле хочет аудитория от вашей категории — задача, требующая насмотренности, образования и эмпатии не хуже, чем чистое самовыражение. А дальше начинается настоящее творчество: дать людям то, чего они хотят — и добавить сверху свой гениальный, непредсказуемый ход, который ещё никто не пробовал.

Есть и другой путь — идти туда, куда ведёт исключительно ваше личное чувство прекрасного, невзирая на карту и без оглядки на то, поймет ли вас хоть кто-то. Это героический путь. Просто это путь трансцендентального мученичества — без ожидания признания и, тем более, денег. 

И тут стоит быть честным с самим собой: подмена слепка ожиданий аудитории (доказанных рынком) вашими личными ассоциациями — это прямой путь в искусство. Плохого в этом ничего нет, просто бизнес воображаемых миров и искусство живут в разных концах города.