Ого: тут The Walt Disney Company и TikTok объявили о «беспрецедентном глобальном партнёрстве» в сфере обмена короткими видео (short-form content). Суть сделки заключается в глубокой двусторонней интеграции: авторы TikTok получают официальный доступ к созданию контента на основе огромной библиотеки Disney (включая Marvel, «Звёздные войны», Pixar и т.д.), а стриминговый сервис Disney+ начинает легально показывать лучшие фанатские шортсы внутри своего приложения.

Пилотный запуск намечен на ближайшие месяцы в США с последующим масштабированием на другие страны.

КЛЮЧЕВЫЕ ДЕТАЛИ СДЕЛКИ:

▶️Официальный доступ к IP: TikTok предоставит своим креаторам легальные ассеты, музыку и сцены из сотен фильмов и сериалов Disney. Это снимает проблему авторских прав (страйков и банов) при создании фанатских эдитов, нарезок и обзоров.

▶️Интеграция: пользовательский контент будет появляться не только в самом TikTok, но и в разделе Verts on Disney+ (встроенная вертикальная лента внутри стриминга). Авторы должны будут дать согласие на кросс-постинг.

▶️Влияние на конверсию: сделка опирается на внутреннюю аналитику. Ежедневно в TikTok публикуется 6,5 млн постов о кино и ТВ. При этом почти 50% зрителей начинают смотреть фильм или сериал на стриминге после того, как увидят шортс-контент о нем.

▶️Программа амбассадоров (Disney Creator Ambassador): компании запускают совместную карьерную программу для топовых авторов. Лучшие креаторы получат доступ к эксклюзивным событиям, наградам, закрытым премьерам и возможностям для профессионального роста.

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ ДЛЯ НАС:

➡️ Российским видеосервисам явно стоить проработать внедрение вертикальных лент (аналог Verts) с обзорами, интервью и фанатскими эдитами прямо на главной странице приложения или на страницах конкретных сериалов. Это решает ту самую проблему удержания пользователя в экосистеме стриминга и стимулирует его к просмотру лонг-формата.

➡️ Победит та студия или платформа, которая создаст для российских блогеров открытый API или легальные паки с хромакеем, саундтреками и нарезками ключевых сцен. Легализация фанатского творчества обеспечит проектам многомиллионные (!) бесплатные (!!) охваты.

➡️ Вообще маркетингу российских стримингов было бы прикольно перейти от классических трейлеров к спонсированию фан-челленджей. Запуск официальных конкурсов эдитов с призами в виде доступа на съёмочные площадки позволит создавать вокруг проектов мощные лояльные комьюнити.

➡️ Я в целом уже писал подобные мысли, теперь они подтверждены практикой. Надо выстраивать отношения с блогерами не просто через разовые интеграции и посевы, а через создание закрытых клубов амбассадоров. Ранние доступы, эксклюзивные мерч-боксы, интервью с актёрами и т.д. — так независимые авторы (а то и критики) станут евангелистами платформы.

➡️ Стримингам (Кинопоиск, Иви, Premier, Кион, Wink) стоило бы налаживать прямые партнёрские программы с VK, Дзеном и крупными Telegram-сетками. Официальная интеграция клипов и шортсов из Telegram-каналов напрямую в карточки сериалов на стримингах (по аналогии с Verts) способна компенсировать потерю трафика из запрещенных соцсетей.

Как-то так.