🔽Архитектоника


Построение художественного произведения, «выстроенность», означающая ясно воспринимаемую цельность.

Замахнулась на святая святых (в нашем кружке анонимных методологов это почти Священный Грааль)!
Поэтому исследовательских инсайтов не будет, будет история.
У меня есть клиентка Светлана. Собственник крупного бизнеса, евангелист, пионер в своей отрасли. Светлане просто необходимо развивать свой личный бренд, но она это страшно не любит.

И вот её влиятельное окружение настоятельно рекомендует ей закатить на скорое пятидесятилетие праздник. Мол, отличный повод для нетворкинга и возможность пропиарить себя.

Как вы понимаете, Светлана в шоке. Она представила себе вот эти рога для вина, жуткого тамаду и бесконечные тосты в её честь.

Я человек сочувствующий и гуманный, позвала к ней на встречу знакомых ивентеров. Они предложили ей устроить для важных гостей иммерсивное шоу на тему «Как росла и становилась наша отрасль».

Началась встреча со слов: «Я никогда не праздновала свой день рождения. И не хочу!».
Закончилась словами: «Как заплатить?».

И это были не прогревы, не обещания, не статистика. Это была архитектоника. Через грамотное выстраивание события ребята показали, что может быть круто и необычно для искушенных гостей, и комфортно для юбиляра.

Проводив ивентеров, Светлана сказала: «Я хочу отметить свой день рождения!»

И тут я задумалась, а как мне выстроить свой продукт так гармонично, чтобы заказчик с «не хочу, не надо» перешёл на «вы попали в яблочко»…


@ta_lazareva
[канал #ВГЛОССАРИЙ]