Серединка на половинку

Компания Diageo выпустила три версии напитков под своими ведущими брендами с урезанным наполовину содержанием алкоголя. Крепость новых джина Gordon’s, рома Captain Morgan и водки Smirnoff — 20 %. Напитки будут представлены на рынке как единая линейка: они оформлены с использованием общего для них бирюзового цвета.

Замысел в том, чтобы дать потребителям выбор: пить, не пить или вроде как пить, а вроде и не пить — и при этом, видимо, не позволить им переметнуться к напиткам других категорий, для которых крепость в районе 20 % — норма, а не маркетинговое извращение.

@worldginday