Новый дизайн Schweppes

В масштабных изменениях бренд решил отразить свою 240-летнюю историю, вклад в индустрию и то, от чего он, казалось бы, ушёл, — мастерство и элегантность.

По мнению представителей бренда, они заигрались в доступность для массового рынка. «Schweppes должен был лучше отражать качество, изысканность и авторитет, которые компания создавала более двух столетий».

В основе перезапуска — мысль о том, что вкус совершенствуется с течением времени. Идеи искали в собственных архивах, стремясь соединить обаяние ушедшей эпохи с современными представлениями о роскоши. Так появились дорогой шафрановый цвет и обновлённый логотип, вдохновлённый шрифтами с засечками XVIII века.

В рекламных кампаниях планируют использовать декоративные узоры, монограммы и фотографии, залитые солнечным светом. Заодно было решено вернуть леопарда Клайва, впервые появившегося в рекламе Schweppes в 1999 году, чтобы воплотить характерную «кусачесть» газировки. И это тоже про роскошь.

@worldginday