Workspace — LIVE

46% решений о покупке принимаются в первые две секунды видео

Ролик снят, смонтирован, музыка подобрана, а статистика показывает...что большая часть зрителей ушла ещё до самого важного момента.

По данным Socialinsider, средний skip rate в первые три секунды составляет 65,5% для небольших аккаунтов и 60,5% даже у страниц с аудиторией до миллиона подписчиков.

Exine разбирает:

• почему сценарий рилс нужно писать сразу в двух линиях — что зритель слышит и что видит на экране
• как проверять первые секунды по трём вопросам, почему длина ролика не главное (Reels на 45–60 секунд набирают больше просмотров, чем короткие)
• и как собирать сценарий по слоям через нейросеть.

➡️ Почему ролики закрывают на первых секундах и как собрать сценарий, который удерживает внимание

Хороший сценарий — это маршрут внимания зрителя: где его зацепили, где дали новую деталь, а где наконец-то показали то, что обещали в начале.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Готов ли ваш закупочный процесс к SRM-системе

Договор подписан, деньги зарезервированы, производство ждёт поставку, и только сейчас выясняется, что часть заявок терялась в почте, согласование неделями висело у одного руководителя, а контрагент давно сдвинул срок.

Закупочный контур большинства компаний в 2026 году всё ещё собран из разрозненных источников: учётная система, почта, таблицы, мессенджеры. При этом общей картины процесса ни у кого нет.

В статье от Rightex – разбор того, где закупочный процесс чаще всего теряет прозрачность, двенадцать этапов, которые важно закрепить в системе до автоматизации, какие метрики нужны руководителю для контроля, и как SRM-система собирает весь маршрут закупки в одном месте.

➡️ Как сделать закупочный процесс прозрачным для руководителя

А в конце — чек-лист на 10 пунктов, чтобы проверить, готов ли процесс к переносу в систему 🙌

Дешёвый лид — не всегда хорошая новость

Собственник получает отчёт по рекламе с кликами, показами и расходами, но не понимает, помогает ли это зарабатывать больше. Медиакод считает: собственнику не нужно разбираться в настройках Директа, но важно понимать десять базовых принципов, которые превращают рекламу в инструмент роста.

Ребята разбирают, почему реклама начинается со стратегии, как оценивать качество заявок помимо CPL, по каким признакам отличить хорошего подрядчика от того, кто просто присылает цифры, и почему причина слабых результатов рекламы иногда сидит в отделе продаж.

➡️ Собственник не должен разбираться в рекламе, но обязан понимать эти 10 вещей

Полезно собственникам бизнеса, которые каждый месяц получают отчёт по рекламе и хотят понимать, какие цифры в нём имеют значение.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Попапы всех бесят. Почему тогда бизнес продолжает их ставить?

Закрыли окно со скидкой, следом вылез чат, потом предложение подписаться, а где-то под всем этим вообще-то был сайт. Кажется, что такой маркетинг должен только прогонять пользователей. Но попапы продолжают приносить заявки – вопрос в том, действительно ли эти заявки появились благодаря им?

В новом «Слове экспертам» представители  Рекламного агентства Ковалёвы, Мульти Сайт, SEO.RU, GAEO.ru, PetrogradWeb, GEOSEO agency и Alekzo разобрали, почему попапы до сих пор живы, когда они действительно помогают продажам и почему одной конверсии окна недостаточно для оценки результата.

➡️ Многие до сих пор используют навязчивые попапы на своих сайтах. Неужели они «работают»? Мне кажется, они только раздражают пользователей.

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Что на самом деле повышает уникальность текста ChatGPT

Популярный совет звучит так: если ChatGPT написал банальный текст, нужно составить более детальный промпт – указать аудиторию, роль, структуру, стиль и запреты.

PR-CY проверили это на пяти промптах с одной темой и одинаковым объёмом: уникальность колебалась в диапазоне 6-10%, то есть подробность задания почти не повлияла на результат антиплагиата.

В статье – о том, что получилось при жёсткой структуре, конкретном бизнес-контексте, запрете на общие советы и прямом запрете на шаблонный язык, почему антиплагиат оценивает совпадения, а не пользу текста, и что нужно передать модели, чтобы получить самостоятельный черновик.

➡️ Как повысить уникальность текста ChatGPT: тест на пяти промптах

Модель хороша ровно настолько, насколько ей есть из чего собирать ответ. Без вашей собственной фактуры она честно возвращает вам усреднённую версию того, что уже было написано до вас

Как понять, что ваша айдентика не работает?

Покажем вам пару признаков из статьи SLOY:

1. Логотип, придуманный ещё в эпоху печатной продукции, плохо смотрится в маленькой иконке приложения.
2. Фирменный стиль обрастает исключениями до такой степени, что простой макет превращается в долгое согласование.

В материале вы можете узнать ещё 5 признаков того, что вашему проекту пора обновить айдентику, и почему дизайн-система, которая хорошо работала пять лет назад, может просто не справляться с масштабом бизнеса сегодня.

➡️ Семь признаков того, что вашему бренду нужна новая айдентика прямо сейчас

Полезно тем, кто смотрит на бренд компании и не может понять, почему он больше не работает, как раньше.

Какая нейросеть лучше всего справляется с аудитом рекламы

Одна и та же рекламная кампания, один и тот же промпт, пять нейросетей, а в результате...

click.ru провели эксперимент: загрузили в ChatGPT, Kimi, DeepSeek, Алисе AI и ГигаЧату одинаковую статистику VK Ads и один и тот же креатив, а затем оценили ответы.

➡️ Битва нейросетей: кто сможет найти все проблемы в рекламе VK Ads

Если вы хотите узнать, на каком этапе стоит доверять нейросети аудит рекламной кампании – и стоит ли вообще – советуем ознакомиться со статьей 💚

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как стандартная карточка товара обошла имиджевый дизайн на 9,8%

Необъяснимо, но факт: красиво задизайненное и свёрстанное письмо не всегда продаёт. Когда в одном A/B-тесте упрощение баннера подняло конверсию почти в 1,8 раза, то в то же время в другом креативная гифка обвалила её на 66,6% (вместе с CTR и выручкой кампании).

Out of Cloud-Kokoc Performance разобрали восемь принципов утилитарного дизайна email-рассылок и делятся тремя кейсами с метриками из своей работы.

➡️ Утилитарный дизайн email-рассылок: 8 принципов и 3 кейса с цифрами

А ещё в статье есть чек-лист, чтобы проверить письмо перед отправкой!

Почему хорошая ИИ-стратегия может оказаться плохим решением

Если семантику можно кластеризовать за час, черновик ТЗ получить за минуты, а стратегию собрать за один диалог с нейросетью, зачем вообще нужна команда специалистов?

Агентство KINETICA отвечает на этот вопрос без попытки доказать, что ИИ «ничего не умеет». Наоборот, часть рутинной работы ребята делегировали моделям. Но они показывают, где стоит не полагаться на автоматизаци и начинать проверять данные, а также считать экономику и брать ответственность за результат.

➡️ Клиент спросил: зачем платить агентству, если есть нейросети. Вот наш честный ответ

Нейросеть может сильно ускорить работу, но скорость сама по себе ещё не делает решение правильным. Не забываем о верификации!

Красивый интерфейс, которым неудобно пользоваться

Представьте, вы сделали красивую форму регистрации, аккуратно расставили поля и кнопки, но пользователи всё равно бросают её на середине. Можно бесконечно переделывать экран, хотя проблема может быть вообще не в нём.

А причины могут быть такими: например, человек не понимает, зачем регистрироваться, не доверяет сервису и тому, хранят ли его данные надежно, или боится ошибиться при заполнении.

В новой статье АЙNЕТ объяснили, как UX-исследования помогают сначала найти реальную проблему пользователя и только потом проектировать интерфейс.

➡️ Не начинайте с дизайна: как UX-исследования помогают создать интерфейс, которым будут пользоваться

Материал пригодится продуктовым и дизайн-командам, которым важно находить такие ошибки до разработки, когда проверить гипотезу ещё относительно дёшево.

Клик есть, покупки нет: что не так с рекламой на маркетплейсе

Click-out реклама должна сделать непростую вещь: убедить покупателя покинуть маркетплейс и продолжить путь уже на сайте бренда. Если переход оказывается неожиданным или обещание на баннере не совпадает с посадочной, высокий CTR легко заканчивается высоким процентом отказов.

i-Media разобрали шесть правил, которые помогают привлекать не просто больше кликов, а более качественный трафик.

➡️ 6 правил Click-out баннера: как повысить CTR и снизить отказы на сайте

Стоит прочитать всем, кто запускает click-out рекламу на маркетплейсах 🙌

50+ экспертных статей за 2 часа без копирайтеров, ИИ и бесконечных ТЗ

Команда Alekzo предлагает простую методику, которая позволяет сэкономить сотни тысяч рублей и получить Х5 к трафику. Суть в том, чтобы не создавать новое, а дать вторую жизнь качественному контенту с «умерших» проектов.

Алгоритм действий:

1. Поиск: Ищем старые дроп-домены в вашей или смежной нише, где раньше активно велся блог.
2. Отбор: Выбираем 2–3 домена с действительно экспертными материалами.
3. Проверка: Прогоняем тексты на уникальность (уникальность должна быть 100%).
4. Публикация: Переносим статьи к себе и ставим в отложенный постинг (например, раз в 3 дня).

В итоге вы получаете готовый контент-план на полгода вперед бесплатно.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Клиента ищут не только в Яндекс Картах

По данным самого 2ГИС, сервисом ежемесячно пользуются более 80 млн человек. Причём многие приходят уже с конкретной потребностью: найти товар, услугу или компанию поблизости, сравнить варианты и выбрать, куда обратиться.

В новой статье OMNIMIX рассказали, как бизнес может работать с таким спросом: прокачивать карточку, подниматься в поиске, размещаться на карте и даже показывать рекламу во время поездки.

➡️ Бизнес ищут в 2ГИС: какие инструменты помогают привлечь клиента

Про возможности 2ГИС говорят реже – а значит, возможно, самое время присмотреться к ним внимательнее.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Вайбкодинг или разработчики: кому доверить бизнес-продукт?

К разработчикам всё чаще приходят с уже работающими проектами, собранными с помощью нейросетей. Кажется, что так разработка продукта должна удешевляться и ускоряться!

Однако масштабирование продукта, сделанного с помощью вайбкода, может вскрыть технический долг, проблемы с архитектурой и безопасностью...и вот уже первоначальная экономия исчезает.

В статье ребята из Uplab сравнили вайбкодинг и классическую разработку по цене ошибки, сроку жизни продукта, безопасности и требованиям к масштабированию.

➡️ Вайбкодинг или классическая разработка: как выбрать подход под задачу бизнеса

Поэтому стоит не выбирать между «ИИ» и «разработчиками», а подсчитывать потенциальную стоимость ошибки 👀

Нашим друзьям из МАРКОМ Клуба исполняется 4 года 🎂

Весь сентябрь сообщество для маркетологов и представителей рекламных агентств отмечает свой день рождения: камерные встречи, коллаборации, новые форматы и много общения.

А 22 сентября МАРКОМ открывает двери для гостей 💜

В этот день пройдет Завтрак МАРКОМ Клуба для гостей — возможность познакомиться с сообществом и посмотреть, как оно устроено изнутри.

За завтраком команда МАРКОМ расскажет, кто сегодня входит в клуб, какие возможности получают резиденты, какие мероприятия и форматы проходят внутри сообщества и как стать его частью.

А еще это возможность познакомиться с другими гостями из мира маркетинга и рекламы, пообщаться и расширить круг профессиональных знакомств.

Сегодня МАРКОМ объединяет более 1000 человек из индустрии маркетинга и рекламы.

📍 22 сентября
☕ Завтрак МАРКОМ Клуба для гостей
⏰ Начало в 10:00

Количество гостевых мест ограничено. Для участия действуют внутренние критерии адмиссии.

Хотите познакомиться с МАРКОМ? Напишите слово ЗАВТРАК в личные сообщения @marcom_club — команда клуба свяжется с вами и расскажет подробности.

Кажется, день рождения — отличный повод наконец познакомиться 💜

Кому сейчас сложнее в диджитале: работодателям или соискателям?

На многие вакансии приходят сотни резюме, но работодатели всё равно говорят о кадровом дефиците.

Несмотря на то, что откликов на вакансии стало в разы больше, а закрывать сложные позиции от этого не всегда проще. Особенно тяжело искать тех, кто умеет не просто выполнять отдельную функцию, а работать с продуктом, аналитикой, ИИ и отвечать за результат.

А ещё больше инсайдов рассказали в «Слове экспертам» агентства ipos.digital, D Agency, RGBY, АЙNЕТ, Пиксель Плюс и Alekzo.

➡️ В каких диджитал-направлениях и квалификациях сейчас чувствуется нехватка кадров, в каких, наоборот, переизбыток соискателей?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

⚡️Workspace Digital Awards 2027: пятый сезон открыт!⚡️
 
Друзья, сегодня мы отрыли пятый сезон Workspace Digital Awards. Приглашаем номинироваться всех желающих!

Пока в целом все так же, как в прошлом году – 11 категорий и около 80 номинаций. Только количество номинаций в категории «Комплексные услуги» уменьшили. Но с помощью обратной связи от вас, наверняка в ближайшее время откроем новые. Пишите свои предложения, все рассмотрим!

А пока – немного мотивации для ранней подачи:

👉🏽 Как и ранее, несколько самых интересных кейсов, поданных в сентябре-октябре, мы планируем отобрать для вот таких интервью на сайте премии и портале Workspace;
👉🏽 Чем раньше подадите работу, тем больше просмотров она соберет. С прошлого года свежие кейсы в том числе отображаются на главной странице сайта Workspace;
👉🏽 Ну, и разумеется, цена. Сейчас подача одного кейса в первую номинацию составляет 24 000  рублей, его же во вторую — 17 500 рублей. А уже 1  октября состоится первое повышение цен.

Удачи в конкурсе!

JPEG, PNG, WebP или AVIF: что вообще загружать на сайт?

А ещё какого размера, с каким соотношением сторон и насколько сильно сжимать. Подготовка изображений быстро превращается в отдельную задачу, особенно если рядом нет дизайнера (или он очень-очень занят).

PR-CY создали практическую инструкцию для таких случаев: как подготовить фото, баннер, скриншот или карточку товара к публикации своими силами.

➡️ Как подготовить изображения для сайта без дизайнера

Хорошая картинка для сайта – не обязательно самая качественная из имеющихся. Важнее, чтобы она хорошо выглядела именно там, где её увидит пользователь, и не заставляла его лишний раз ждать загрузки.

Лучший AI-инструмент для SEO-текстов: GPT vs Gemini vs DeepSeek

Во время разработки AI-системы для генерации сайтов, команда Alekzo провела исследование с целью определить, какой инструмент обеспечивает максимальную точность при интеграции ключевых слов и n-грамм в текст.

Объектом исследования стали 3 языковые модели: GPT, Gemini, DeepSeek. Задача была для всех одинаковой: написать 200+ коммерческих текстов, используя одинаковые промпты.

• Главный параметр — точность интеграции (процент внедрения заданных ключей и n-грамм).
• Второстепенный — читаемость (чтобы текст не превратился в набор терминов после расстановки ключей).

Результаты:

🥇 DeepSeek: модель, которая показала лучший результат и интегрировала 80-95% указанных слов
🥈 GPT и Gemini: Показали результат всего 50–75%.

Исследование подтвердило гипотезу о неэффективности использования единого ИИ как «универсального солдата». Так, например, в написании хорошего текста GPT был лучше, чем DeepSeek, поэтому команда нашла для себя вот такой вариант работы:

Этап 1: Написание и редактура текста — GPT;
Этап 2: Роль seo-специалиста для строгой интеграции n-грамм — DeepSeek.

Такой тандем дает стабильный поток лидов, потому что текст получается и живым, и видимым для поисковиков.

Кто сливает наши данные: хакеры или сотрудники компаний?

Утечка персональных данных может закончиться для пользователей не только спамом, но и вполне реальным мошенничеством, а для бизнеса – ещё и серьёзной ответственностью в соответствии с законом. 

При этом когда речь заходит об утечках, легче всего представить хакерскую атаку. Но данные теряют и намного прозаичнее: из-за лишних доступов, невнимательности сотрудников или плохо настроенных внутренних процессов.

В новом выпуске «Слово экспертам» представители Alekzo, GEOSEO agency и Betobelegal объяснили, какая из угроз встречается чаще и почему бизнесу всё равно приходится защищаться сразу от обеих.

➡️ Ваше мнение: персональные данные пользователей чаще утекают из-за хакеров или все же сотрудников сервисов, которые их хранят?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉