Workspace — LIVE

Google Docs всё? Чем заменить привычные документы и не потерять команду по дороге

Брифы, таблицы, регламенты, клиентские базы и ещё примерно вся жизнь команды годами уютно лежали в Google Docs. Но зависимость от зарубежного сервиса становится всё более рискованной.

Поэтому в агентстве «Флексайтс» собрали альтернативы на разные случаи жизни – от Яндекс Документов и VK WorkSpace до Р7-Офис, МойОфис, Nextcloud и Yonote. Заодно ребята разобрались, кому достаточно обычного облака, а кому нужен собственный сервер.

➡️Чем заменить Google Docs в России: обзор сервисов для продуктивной командной работы

В статье – ориентиры для команд разного масштаба и сценарий перехода, чтобы выбрать сервис под реальные процессы.

Чинить воронку или лить больше трафика? Вот в чём вопрос…

Когда продаж мало, рука сама так и тянется добавить рекламный бюджет. Но сначала стоит проверить, не ускорит ли новый трафик слив денег.

Узнали у представителей Spiral Agency, GAEO.ru, Сумма технологий, Alekzo, Madison Consult и D Agency как понять, в какой момент стоит вкладываться в рост трафика, а когда выгоднее сначала заняться конверсией.

➡️ Как понять, когда нужно инвестировать в повышение конверсии существующей воронки продаж, а когда – в увеличение объема трафика

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Нанять нельзя перестроить: что делать с отделом трафика в 2026 году

Если через руководителя отдела трафика проходят все гипотезы, креативы, запуски и рекламные пожары, это значит, что пора что-то менять.

Vitamin.tools в новой статье разбирают, как руководителю собрать performance-команду вокруг ролей и метрик, распределить ответственность, встроить ИИ в рутину и перестать лично согласовывать каждый баннер и спасать каждую рекламную кампанию.

➡️ Как руководителю отдела трафика построить сильную команду?

Хороший гайд о том, как навести порядок в performance-команде и наконец оставить руководителю руководительство!

Что о вас думает ChatGPT? Пора это измерять

ИИ-ответы становятся ещё одним местом, где бренды конкурируют за внимание пользователей.

Поэтому ребята из PR-CY предлагают не гадать по одному запросу в ChatGPT, а настроить грамотный трекинг: собрать постоянное ядро промптов, следить за долей упоминаний и цитирований, сравнивать себя с конкурентами и проверять, откуда нейросеть вообще берет информацию о компании.

➡️ИИ‑трекинг: как проверить, упоминают ли вас Алиса, ChatGPT и другие нейросети

В общем, появился ещё один рейтинг, в котором хочется оказаться повыше 🤗

Сколько на самом деле стоит дешевый дизайн

Студия просит за дизайн одну сумму, фрилансер обещает «почти то же самое» заметно дешевле – экономия выглядит очевидной.

Однако после могут начаться проблемы: несистемные отступы, отсутствие компонентов и UI-kit превращаются в лишние часы работы фронтенда и путаницу на QA.

Kokoc Tech раскладывают эффект домино, который запускает плохой макет по этапам, и объясняют, во что экономия на дизайне оборачивается на дистанции.

➡️Экономия на дизайне: как «дешевый» выбор оборачивается миллионными убытками

Так что перед сравнением ценников стоит посмотреть не только на портфолио, но и на то, что именно получит команда разработки 👀

Диджитал под давлением ИИ: где ощутили это сильнее?

Массовые SEO-тексты, типовые баннеры, шаблонные лендинги... ИИ уже забрал заметную часть рутинной работы в диджитале, и клиенты всё реже готовы платить за то, что можно сгенерировать за минуты с грамотным промптом.

Спросили у SEO.RU, Рецифра, ipos.digital, Рекламного агентства Ковалёвы, Курсор.agency, PetrogradWeb и Alekzo, на какие направление их работы сильнее всего повлиял ИИ.

В одном мнения сошлись: сильнее всего досталось массовому копирайтингу и junior-позициям. А вот дальше – интереснее. Часть представителей агентств видят в этом конец классического SEO и замену его на GEO. Другие же, наоборот, говорят про бум генеративного дизайна и видеопродакшна. А ещё нынешнюю волну ИИ сравнивают с тем, что когда-то сделали с рынком конструкторы сайтов вроде Tilda.

➡️ Какое диджитал-направление больше всего просело на фоне развития ИИ-сервисов

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Как создать корпоративную валюту без единой строчки кода

ДМС и компенсация спортзала есть почти везде, этим уже никого не зацепишь. Сложнее связать команду, где часть людей физически находится в офисе, а другая раскидана между Сербией, Испанией и Вьетнамом.

В Appbooster для этого придумали свою валюту – бустики и типсы. При этом весь проект собрали без единого разработчика: ивент-менеджер Арина сделала MVP в Notion, а потом через Make и ChatGPT научила систему работать самостоятельно.

➡️ Как мы создали свою инфраструктуру для корпоративной валюты вместо коробочных решений

Если у вас в компании тоже завалялась идея для внутренней геймификации, но кажется, что для неё точно нужен разработчик — этот кейс доказывает обратное.

Чат-бот против ИИ-ассистента

Обычный чат-бот хорошо справляется с задачами, пока они однотипные и линейные: показать ссылку, принять заявку, переключить на оператора. Проблема начинается, когда к сценарию добавляются несколько каналов общения и растущая нагрузка, и тут обычная бот-логика упирается в потолок.

Решение есть! Его нашли ребята из DIGITAL SECTOR и рассказали в статье, чем ИИ-ассистент отличается от чат-бота на уровне архитектуры, и как их собственный проект вырос с MVP до платформы с командой из 20 специалистов, устойчивым ядром и одновременной поддержкой голосового и текстового режима.

➡️ Когда чат-бота уже мало: как ИИ-ассистент для бизнеса помогает общаться с пользователями

Если ваш бизнес уже упёрся в ограничения простого чат-бота, то, возможно, пора переходить на новый уровень 🤓

Как фитнес-клубы ищут клиентов в обход Директа

Директ для фитнес-клуба перестал быть выгодным инструментом продвижения: конкуренты те же, а цена клика растёт каждый месяц. При этом совсем рядом есть четыре площадки с той же аудиторией и почти нулевой конкуренцией...

Агентство digital-маркетинга разбирает на живых кейсах, как работают Avito, Ozon, Wildberries и Sber Ads для фитнес-клубов. Ребята показывают реальные цифры по CPL и конверсии, какие офферы проходят модерацию (а какие банят мгновенно), и почему у каждой площадки своя логика продвижения.

➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба: Avito, Ozon, Wildberries и Sber Ads

Всегда можно подцепить актуальные советы у ребят, даже если ваша ниша не связана со спортом! Советуем познакомиться со статьей, если ищете новые способы лидогенерации 👀

Вайб-кодинг на клиентских проектах

Доступ к ИИ-агенту есть уже у 90% разработчиков. Скорости у большинства это не прибавило: инструмент не улучшает процесс сам по себе, если команда не выстроила вокруг него правила и не научилась дробить задачи под возможности модели.

Purrweb в новой статье рассказывают, как системно внедряли вайб-кодинг с августа 2025 года. Из материала вы узнаете, почему начали внедрять вайбкод с бэкенда, а не с фронтенда, как разработка бэкенда сократилась с 600 часов до 40-200, какие проекты собрали за 3 недели вместо 3 месяцев и почему давить на сотрудников словом «используй ИИ» – плохая идея.

➡️ Вайб-кодинг на клиентских проектах: как Purrweb ускорил разработку в 2-3 раза

Полезно тем, кто примеряется к вайб-кодингу на клиентских проектах и хочет обойтись без полугода проб и ошибок, которые уже прошли в Purrweb.

Что увидит нейросеть, открыв карточку вашего товара?

Оказывается, не всегда то же самое, что видит покупатель.

В новой статье от Аспро — практический GEO-аудит для интернет-магазинов. Вы узнаете, какие данные важны для нейровыдачи, как проверить карточки товаров и почему аккуратная структура сегодня работает не только на SEO, но и на ответы в выдаче ИИ.

➡️GEO-аудит интернет-магазина: пошаговое руководство по подготовке карточек к нейровыдаче

Чек-лист из статьи пригодится всем, кто не любит узнавать о проблемах из ответов нейросети!

Пока все смотрят футбол...

Чемпионат мира в самом разгаре, а вместе с ним и сезон футбольных ситуативок. Но болельщики быстро отличают бренды, которые понимают культуру футбола, от тех, кто просто вспомнил о ней на время турнира.

Ребята из Pickles показывают, как брендам встроиться в атмосферу турнира через привычки, эмоции и ритуалы болельщиков, а не создавать очередной креатив с футбольным мячом.

➡️Маркетинг футбольного фанатизма: как брендам встроиться в большой матч и не выглядеть чужими

Если тоже присматриваетесь к спортивным инфоповодам, сначала загляните в этот разбор, чтобы не подорвать репутацию креативом не в тему.

Владельцам сайтов – на заметку

Это лето уже принесло сразу несколько изменений для тех, чьи сайты зарегистрированы в российской юрисдикции.

MIKHAILOV studio подготовили две практических статьи: что изменилось в требованиях к рекомендательным технологиям и почему стоит проверить способы авторизации пользователей. Внутри – понятные объяснения и чек-листы, которые помогут быстро оценить, коснется ли это вашего проекта.

➡️Авторизация пользователей на сайте: новые штрафы по № 199-ФЗ и что проверить бизнесу

➡️Штрафы за рекомендательные технологии в 2026 году: что проверить владельцам интернет-ресурсов

А 10-15 минут на чтение сейчас могут сэкономить гораздо больше времени (и денег) в будущем.

Как читать поведенческие метрики сайта и не делать неправильных выводов

Показатель отказов вырос – казалось бы, повод бить тревогу. Но без глубины просмотра и времени на сайте это число почти ничего не говорит: тот же процент может означать и нецелевой трафик, и просто страницу с адресом компании, где пользователю хватило пяти секунд.

Агентство ipos.digital рассказывает, как считаются три ключевые поведенческие метрики в Яндекс Метрике, какой показатель отказов считается нормой, из-за чего он растёт и почему оценивать эти метрики нужно только в связке — с примерами, где найти каждую из них в интерфейсе.

➡️ Поведенческие метрики сайта: что означают показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте

Сохраняйте, если давно поглядываете на процент отказов в Метрике и не понимаете, повод это для паники или нормальная особенность вашего трафика.

Почему проверенные советы по Директу иногда просто не работают

Кажется логичным, что если запустить десяток одинаковых кампаний, Директ сам выберет лучшую. Однако алгоритму просто не хватает конверсий на обучение, и эффективность падает у всех кампаний разом.

Это только один из советов, который вы можете увидеть в Интернете, который является неправдивым.

click.ru в новой статье разбирают семь советов по Директу, которые звучат правдоподобно, но на деле сливают бюджет: от копирования упавших кампаний вместо поиска причины до массового запрета мобильных площадок.

➡️ Топ сомнительных советов по Директу

Если вы уже успели попробовать хотя бы один из этих советов — не переживайте, бюджет всё простит (возможно...)

Антикризисный PR по часам

Кажется, что в кризисной ситуации с точки зрения репутации компании лучше сначала во всём разобраться и только потом говорить с аудиторией. На самом же деле 72% потребителей ждут реакции в течение суток, а молчание автоматически читается как признание вины.

Breaking Trends на реальном кейсе утечки клиентских данных (минус 10% подписчиков за 48 часов, уход партнёров, публикации в СМИ и внимание Роскомнадзора) разбирают, что делать в первые 24 часа: как собрать кризисный штаб в первый час, зачем нужен единый спикер, когда выходить в публичное поле и почему тон комментария важнее его содержания.

➡️ Антикризисный PR. Что делать в первые 24 часа, пока вас ещё не сожрали?

К таким непростым статьям всегда хочется пожелать не оказываться в таких ситуациях. Но лучше быть подготовленным ко всему.. знания правда защищают нас 🤍

Фикс или почасовая: на что готовы разработчики, когда всё дорожает

Фиксированная цена на большой проект — это удобно для заказчика и рискованно для разработчика: техзадание меняется на ходу, ответственные со стороны клиента сменяются, а инфляция съедает часть прибыли ещё до сдачи работ.
Как быть? Спросили об этом экспертов из iCweb, Сумма технологий, Doctor Context, Alekzo и PWD.

Мнения, как часто происходит в этой рубрике, разошлись. Кто-то держит фикс как принцип и берёт риски на себя, другой соглашается фиксировать цену, но только после детального ТЗ, и дальше её не меняет, а кто-то честно называет фикс на больших сроках угрозой кассового разрыва и предпочитает почасовую оплату.

➡️ Дорожают товары, дорожают услуги. Готовы ли веб-разработчики в таких условиях брать большие заказы по фиксированной цене?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

ИИ цитирует ваш сайт в 2,5 раза чаще, если о вас пишут ещё и другие

Казалось бы, если сайт бренда цитирует нейросеть, дело сделано. Но ребята из Visiobrand проверили 334 745 ответов восьми AI-платформ и обнаружили, что цитата с собственного сайта и цитата со стороннего медиа работают по совершенно разной логике.

В статье подробнее о том, почему стороннее размещение даёт более сильный и долгоживущий эффект, чем собственный сайт, на каком количестве повторных публикаций своя площадка выходит на плато, а чужая продолжает расти, а ещё – какие домены чаще всего цитируют AI-платформы.

➡️ Что реально двигает видимость бренда в AI: свой сайт или сторонние площадки

Свой сайт – это базовый минимум, без которого никуда. Но если весь бюджет уходит только туда, вы осознанно отказываетесь от единственного канала, у которого нет потолка! 👀

SEO без SEO-специалиста: 50+ инструментов для редактора бренд-медиа

Редактор бренд-медиа отвечает за смыслы и структуру, а не за технический SEO-аудит. Но если заниматься оптимизацией контента в команде больше некому, нужны инструменты, которые закроют базовые задачи без погружения в схемы разметки и массовую аналитику.

Илья Карбышев собрал сервисы, которыми пользуется сам: для сбора и структурирования семантического ядра, анализа контента конкурентов и трафика, отслеживания конверсии и того, как бренд появляется в нейровыдаче.

➡️50+ сервисов для редактора бренд-медиа: подборка для автоматизации SEO-задач

Сохраняйте в закладки: пригодится в тот момент, когда SEO-специалиста рядом не окажется, а задачи уже оказались на вас 😬

Реклама, в которую играют

Казалось бы, ответ на баннерную слепоту, котоорая охватила пользователей – просто делать больше креативов. Но неигровые приложения уже увеличили объем рекламных материалов на 18% год к году, а внимание аудитории от этого не выросло ни на процент.

Bidease разбирают в статье, как устроена игровая реклама (Playable Ads), почему механика «вызов, затем действие, затем награда» работает эффективнее пассивного просмотра, какие форматы геймификации подходят под разные продукты и аудитории, и что показывают цифры: до +25% к кликабельности и снижение цены за установку на 15% относительно видео.

➡️Игровая реклама 2026: почему интерактив и геймификация выигрывают в борьбе за внимание

Полезно изучить тем, кто уже упирается в потолок обычных видео- и баннерных креативов и ищет, за счет чего поднять качество контакта без роста бюджета.