Workspace — LIVE

Нужен ли бизнесу контент-маркетинг в 2026-м: мнения медийщиков

«Делать полезный контент» уже не цель для проектов в этой сфере: пользователи устали от нескончаемой пользы. Поэтому бизнесу приходится заранее понимать, какую роль проект играет в маркетинге, сколько ресурсов он потребует и через что вообще будет окупаться.

В статье Илья Карбышев собрал мнения семи специалистов о том, как подходить к контент-маркетингу, чтобы он приносил бизнес-результаты. 

➡️ 7 медийщиков рассказали, нужен ли контент-маркетинг бизнесу в 2026-м

И два волшебных слова, которые заставят ваше сердце биться сильнее…продуктовый. подход. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как писать кейсы, которые помогают продавать

Многие компании пишут кейсы, но далеко не все получают от них входящие заявки и клиентов. Причина обычно простая: текст либо превращается в сухой отчёт, либо уходит в саморекламу и не помогает увидеть главное – задачу, путь и результат.

В статье Скобеев и Партнеры разбирают, как делать кейсы для разных ниш, чем отличаются простые и сложные форматы и какие приёмы помогают сделать материал сильнее и убедительнее.

➡️ Как написать кейс: пошаговая инструкция для бизнеса

Полезно почитать тем, кто хочет писать кейсы системно и использовать их не только в портфолио, но и в коммерческих предложениях, соцсетях и работе с возражениями.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему бизнесу пора перестать зависеть от одного мессенджера

Когда один канал перестаёт работать как раньше, сразу становится видно, насколько хрупко была устроена вся клиентская коммуникация. Особенно если сервисные сообщения, напоминания, прогрев и работа менеджеров были завязаны почти целиком на Telegram.

В статье Флайск разбирают, как перейти от такой уязвимой схемы к более устойчивой – с Telegram- и MAX-ботами, SMS, email, каскадной логикой и автоматической идентификацией клиентов в CRM.

➡️ Как жить в эпоху блокировки WhatsApp и Telegram, рабочая система коммуникации с клиентами

Клиент должен оставаться на связи, даже если канал общения меняется. Постройте систему общения так, чтобы этот принцип работал 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как long-term value (долгосрочная ценность) помогает понять, здоров ли ваш бизнес

В e-commerce (электронной коммерции) пожизненная ценность клиента зависит не только от частоты заказов и среднего чека. На неё влияют и возвраты, и стоимость удержания, и то, как бренд работает с недовольными покупателями и отзывами в целом.

В статье Aplaut разбирают, какие ошибки чаще всего искажают показатель и почему работа с отзывами помогает не только репутации, но и росту этой метрики.

➡️ Как определить успешность бизнеса по метрике LTV и какую роль в этом играют отзывы

Не подумайте, статья не только про формулы, но и про то, как клиентский опыт и работа с отзывами меняют экономику бизнеса.

Как парсинг мобильных приложений помогает бизнесу в 2026 году

Когда данные о ценах, отзывах, функциях и действиях конкурентов нужны регулярно, ручной сбор быстро становится слишком медленным и дорогим. В таких случаях бизнесу приходится искать способы автоматизировать процесс и встроить сбор данных в нормальную рабочую систему.

В статье PARSINGSITE рассказывают, как работает парсинг мобильных приложений в 2026 году, какие подходы и инструменты используют для этого и как внедрить такую систему в бизнес-процессы.

➡️ Парсинг мобильных приложений в 2026 году: как автоматизация сбора данных помогает бизнесу

Если вам знакома ситуация, когда команда тратит часы на ручной сбор цен, отзывов или функционала конкурентов…то вам обязательно нужно прочитать материал прямо сейчас! 

Как быстро сделать карточку товара для маркетплейс

Карточка товара – одна из ключевых точек контакта с покупателем на маркетплейсе. От того, насколько понятно и аккуратно оформлено изображение, зависят и клики, и первое впечатление, и конверсия в заказ.

В статье PR-CY разбирают, как быстро подготовить карточку товара в онлайн-редакторе, какие элементы стоит учитывать при оформлении и как не потеряться в требованиях разных площадок.

➡️ Онлайн-редактор карточек для маркетплейсов: как быстро сделать изображение товара

Хороший прикладной материал для тех, кто регулярно работает с карточками и хочет сократить время на их подготовку.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему у одних застройщиков продажи растут, а у других – нет

При похожих рыночных условиях застройщики могут получать очень разные финансовые результаты – и дело часто не в бюджете. Гораздо важнее, как внутри компании выстроены маркетинг, продажи, работа с доверием и понимание поведения покупателя.

В статье ребята из Kadema Digital собрали выводы из общения с застройщиками из разных регионов и показали, где на текущий момент находятся точки роста для этой ниши.

➡️ Маркетинг и продажи глазами застройщика: где находятся точки роста?

Как всегда, самая главная точка роста – системно работать с путем клиента. А остальные вы узнаете, прочитав статью 🤓

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как застройщикам работать с MAX на старте продвижения

MAX – это новая площадка, и бренды пока только учатся с ней работать. На практике это уже привело к типовым ошибкам: закрытым каналам, массовой выгрузке старых постов, не адаптированному контенту и попыткам использовать функции, которых в платформе просто нет.

В статье контент-бюро «Ишь, Миш!» разбирают, как девелоперы осваивают MAX, какие ошибки повторяются чаще всего и что уже сейчас 

➡️ Как застройщики осваивают MAX и почему 40 постов в день — плохая идея

Опять же – полезно прочитать, даже если вы не работаете в сфере. Площадка новая, и нужно время, чтобы её освоить. Поэтому впитываем любые полезные советы 💜

—
Подписывайтесь на нас в Max

Чем заменить таргет, если рекламного бюджета нет

Когда бюджет на продвижение ограничен, это не значит, что у бизнеса не остаётся инструментов роста. Просто фокус смещается с платного трафика на более долгую, но стабильную работу: репутацию, контент, партнёрства, медийность и органические каналы привлечения.

В статье Pressfeed собрали 10 практических способов привлекать клиентов без таргета. 

➡️ Маркетинг без бюджета: 10 способов заменить таргет

К сожалению, в условиях ограничений приходится чаще трансформировать стратегии продвижения, но главное – «не класть чйца в одну корзину» и быть готовыми к экспериментам 🤓

Как проверить, приживаются ли в компании корпоративные ценности

Есть несколько простых сигналов, по которым можно понять, что с внутренними коммуникациями что-то не так. К примеру, сотрудники не называют ключевые принципы компании, текучка не уменьшается, а HR-активности не влияют на поведение. В такой ситуации бесполезно запускать новые «инициативы сверху»: в первую очередь, нужно провести тщательную диагностику. 

В статье Convergent рассказали, как диагностировать проблему, какие подходы к внедрению ценностей работают в компаниях разного масштаба и как переводить абстрактные принципы в ежедневные действия.

➡️ Почему корпоративные ценности не приживаются: разбор ошибок стоимостью в триллионы рублей

Сначала – разобраться в ситуации, а потом внедрять новые инициативы 🙌

Какие соцсети нужны бренду в 2026 году

Соцсетей и форматов становится всё больше. Но это не значит, что бренду нужно быть представленным везде и сразу. Наоборот, важнее понять, какие площадки подходят под ваши задачи: охваты, доверие, прогревы или продажи.

В гайде Crop media собрали актуальный взгляд на SMM (маркетинг в социальных сетях) в 2026 году: что происходит с охватами, нужно ли снимать вертикальные видео и как распределить форматы контента между разными площадками в зависимости от целей бизнеса.

➡️ Гайд по площадкам для SMM в 2026 году: где быть бренду и зачем?

Актуальный материал для тех, кто хочет пересобрать стратегию продвижения в эти турбулентные времена 🥲

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как понять, хорошо ли работает CRM-агентство (агентство по взаимоотношению с клиентами) 

Когда компания начинает работать с CRM-подрядчиком, быстро возникает вопрос: по каким метрикам нужно оценивать результат. На практике здесь легко ошибиться – не все показатели действительно отражают качество работы агентства.

В статье EMAILMATRIX объясняют, какие KPI (ключевые показатели эффективности) лучше не ставить подрядчикам и как выглядит более реалистичный подход к оценке эффективности CRM-агентства.

➡️ Как правильно оценить эффективность работы CRM-агентства

Хорошее напоминание о том, что сильное агентство – это не то, которое с порога обещает любые цифры, а то, которое умеет договариваться о реалистичных целях и прозрачной системе оценки.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как дизайнеру расти, мыслить и не сойти с ума

Как рисовать концепты, не разваливаться в неидеальных условиях, работать в геймдеве и вообще думать о дизайне не только на уровне актуальных приёмов и трендов? 

REB8T DIGITAL STUDIO выпустили первый альманах ХУ ИЗ ГИЛТИ – подборку советов «от дизайнеров для дизайнеров». У ребят получилось сформулировать набор наблюдений на основе своего разнообразного рабочего опыта, что будет полезно как начинающим, так и уже более опытным дизайнерам.

➡️ Альманах ХУ ИЗ ГИЛТИ VOL. 1: Советы от дизайнеров для дизайнеров

Несмотря на позиционирование, статью полезно изучить, если вы работаете в креативе – к примеру, чтобы лучше понимать процессы и ограничения других команд. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Что делать, чтобы сайт попадал в ответы Google AI и Gemini

Нейросети всё активнее становятся посредниками между пользователем и сайтом: они собирают, пересказывают и выдают готовые ответы прямо в поиске. А значит, бизнесу всё важнее не просто публиковать контент, а адаптировать его для Google AI и Gemini.

В статье от ipos.digital – о том, что сегодня влияет на видимость в выдаче нейросетей и как это применять на практике. 

➡️ Как попасть в ответы Google AI и Gemini: Руководство по GEO и AEO

Хороший разбор для тех, кто хочет разобраться в GEO / AEO, но пока не знает, как подступиться к теме. 
—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему лишние эмоции в контенте могут только мешать

Сделать текст эмоциональным – не самая простая задача. Потому что между «слишком сухо» и «слишком старались растрогать читателя» расстояние обычно меньше, чем кажется. 

В статье от Бюро на горе подробнее о том, почему лишние эмоции и подробности могут работать против вас текста, и как подходить к коммуникации с читателями, чтобы не переборщить с заботой и искренностью.

➡️ Съели — и забыли: квест для маркетолога «Подари сыр подруге». Лишние эмоции в контенте

Полезный материал для всех, но особенно для тех, кто работает с брендами ❤️

Workspace Digital Awards-26: информация для участников

Уже сегодня в 23:59 (мск) закроется возможность номинировать кейсы на Workspace Digital Awards.

Самая важная информация:

👉🏽 Оплаты по выставленным счетам можно будет сделать до 31 марта включительно;

👉🏽 Редактировать номинированные кейсы также можно будет до 31 марта (23:59).

Тем не менее мы призываем не откладывать эти задачи на последний день. Никто не застрахован от форс-мажоров. Если кейсы еще не готовы, можно довести их до ума в выходные или в понедельник.

Дальнейший тайминг:

👉🏽 1 апреля пройдет финальная модерация;
👉🏽 2 апреля к работе приступит жюри;
👉🏽 15 апреля – публикация шорт-листов;
👉🏽 20 мая – церемония награждения.

Успехов в конкурсе и новых наград!

Что нужно малому бизнесу, чтобы попасть в ответы Алисы

Ответы голосовых помощников и ИИ-выдачи всё сильнее влияют на то, как пользователи выбирают компании, товары и услуги. Это особенно важно, когда речь идёт о продвижении локальных компаний и сервисов. В таком сценарии пользователь часто всего ищет решение в формате короткого вопроса: «рядом», «срочно», «дешево», «быстро».

В статье click.ru разбирают, как Алиса формирует рекомендации, какие источники считает надёжными и какие шаги помогают малому бизнесу повысить шансы на упоминание в ответах.

➡️ Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы

И нет никакой волшебной таблетки! Главное – системно работать с репутацией и обновлять информацию о своей компании. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Стартовала национальная премия «Брендинг года»

Открылся приём заявок на ежегодную премию «Брендинг года» — проект о вкладе в создание, продвижение и развитие брендов. Соорганизатором премии выступает Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР).

Подать заявки могут брендинговые, рекламные, коммуникационные, digital- и дизайн-агентства, креативные студии, а также компании, которые развивают свои бренды. В премии предусмотрены блоки «Создание бренда», «Продвижение бренда», «Развитие бренда» и отдельная спецноминация АБКР за ответственное использование ИИ.

Для членов АБКР действует скидка 25%.

Подробности вы можете узнать на сайте премии.

Кейсы-фавориты WDA-2026 по версии народного голосования

У участников WDA-2026 остаётся всего два дня, чтобы подать свои кейсы – откладывать уже некуда! 

А редакция Workspace продолжает внимательно следить за номинированием и сегодня делится подборкой работ, за которые активно голосуют пользователи.

➡️ Студия брендинга Deza придумала спецпроект «Таротипы» – ироничный онлайн-тест про архетипы в брендинге. 
Вместо обычной статьи команда сделала яркий digital-проект с необычной идеей, запоминающимся визуалом, лендингом на Webflow и поддержкой в соцсетях и рассылке. 

Проект получился очень живым: через игру и юмор студия смогла понятно показать свою профессиональную позицию. В результате «Таротипы» стали заметным имиджевым кейсом и помогли Deza включиться в важную отраслевую дискуссию.

➡️ Не все контентные кейсы строятся вокруг миллионов просмотров. 
Студия РАКЕТА-digital выстроила для бренда «Первый русский протеин» производство видеоконтента без ставки на вирусность и громкие заголовки. 

Команда сделала упор на полезные рубрики: тренировки, рецепты, мотивационные ролики, интерактивы и реалити-форматы для своей аудитории. 
Такой подход помог не только регулярно вовлекать подписчиков, но и последовательно усиливать позиционирование «Первого русского протеина». 

➡️ Эм Си Арт разработала ХайХаб – корпоративную экосистему, которая собирает в одном месте обучение, базу знаний, оценку сотрудников, карьерные треки и внутренние сервисы компании.
Внутри портала есть единое окно для сотрудников, ИИ-ассистент, система управления знаниями, 360-оценка, планы развития и инструменты для вовлечённости команды. 
Благодаря такому комплексному решению заказчики смогли преобразовать системы процессы найма и развития сотрудников. 

➡️ Demis Group сделали из сообщества «Деревенские лакомства» «ВКонтакте» рабочий канал привлечения и продаж.
Команда целиком выстроила воронку: привлекала аудиторию через таргетинг по поисковым запросам, прогревала её контентом и вела к покупке через Ozon и сайт. 
Итог: за три месяца бренд получил почти 3 тысячи новых подписчиков, снизил стоимость привлечения на 45% и зафиксировал прямые продажи из этой воронки.

➡️ AffArts провели в Оренбурге первый Дизайн-джем – локальное событие для дизайнеров. 

При помощи ИИ-инструментов команда с нуля создала визуальную систему: фирменный стиль, мерч, сайт и оформление площадки.
Проект закрыл сразу несколько задач: собрать локальное дизайн-сообщество, продвижения события и одновременно обновление визуального язык самой студии. 
В результате билеты продали за три дня, мероприятие собрало 130 человек, а сайт попал в #madeontilda 🧡

И не забывайте: народное голосование всё ещё в разгаре, так что у вас есть возможность зайти на сайт и поддержать понравившиеся работы 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Кейсовый юбилей на Workspace!

Друзья, количество опубликованных на Workspace кейсов превысило 30 000!

И это хороший повод напомнить: кейсы на Workspace – полезный инструмент не только для тех, кто хочет рассказать о своей работе, но и для тех, кто ищет подрядчика.

Если у вас есть проект или задача, загляните в раздел «Кейсы». Там можно посмотреть, как разные команды подходят к работе, с какими запросами уже сталкивались и каких результатов добивались. Удобнее всего искать кейсы, посвящённые проектам, похожим на ваш, – так проще найти агентства, которые умеют решать нужные вам задачи.

С помощью фильтров можно находить проекты по диджитал-направлению, сфере бизнеса и используемым инструментам. А в ленте «Лучшее» собраны номинанты WDA всех лет. Как правило, это самые подробные и сильные кейсы с подробно описанными задачами, решениями и результатами.

Изучайте, сравнивайте, сохраняйте – и, возможно, именно так вы найдёте команду, с которой захотите работать ❤️