Workspace — LIVE

Как ИИ меняет вакансии, роли и требования к кандидатам

Влияние нейросетей на маркетинг уже заметно не только в процессах, но и в найме. Бизнес всё активнее автоматизирует рутинные задачи, пересматривает роли в команде маркетинга в командах и иначе подходит к оценке эффективности работы специалистов.

О том, как это отражается на рынке труда, нам рассказали представители Siberian.pro, D Agency, PrivateSEO и GEOSEO agency.

➡️ Как внедрение AI в маркетинговые процессы повлияло на кадровый ландшафт? Снизилось ли количество вакансий для маркетологов? Как изменились требования к ним?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Как публичность основателя влияет на продажи и репутацию бизнеса

Сегодня потенциальный клиент всё чаще выбирает не только продукт или услугу, но и человека, который стоит за компанией. Из-за этого личный бренд основателя становится важной точкой доверия: он помогает объяснять подход бизнеса и сокращает дистанцию между компанией и клиентом, при этом подчёркивая экспертность себя и своей команды. 

В статье VAGABOND AGENCY разбирают, как предпринимателю встроить публичность в свою рабочую стратегию. 

➡️ Личный бренд фаундера: как и зачем бизнесу развивать публичность

Выстраивание личного бренда не требует от фаундера превращаться в медийного персонажа. Главное, как и в любом деле – естественность и системность коммуникации. 

Workspace Digital Awards/26: 2 дня до завершения приема заявок

Друзья, ближайшая пятница, 27 марта — последний день подачи заявок на Workspace Digital Awards.

Это значит, что пора финализировать кейсы! Самый-самый последний день для внесения правок в уже опубликованные – 31 марта. В каком виде они будут к концу этого дня, такими их увидят и члены жюри.

А для тех, кто предпочитает подавать заявки в самый последний момент, мы подготовили подборку номинаций с наименьшей конкуренцией.

Обратите внимание: номинации, собравшие менее 5 кейсов, могут быть признаны несостоявшимися. Если у вас есть релевантный проект — сейчас лучшее время его подать: спасти номинацию и одновременно вступить в борьбу по наиболее выигрышным условиям.

Итак, вот где конкуренция особенно низкая:

➡️ Комплексные услуги: E-commerce — 4, Авто и Мото — 4, Horeca и еда — 4, Образование — 2
➡️ Медиа: Корпоративные блоги / бренд-медиа — 4, Лучшая статья — 1, Лучший видеоканал — 1
➡️ Сайты: Авто/Мото — 4, Horeca и еда — 6
➡️ Мобильные приложения: Образование — 2, Услуги — 4, Иностранный язык — 3, Авто и мото — 2
➡️ SMM и PR: Нейросети в SMM — 2
➡️ Дизайн и брендинг: Бренд-стратегия — 0, ИИ-дизайн — 3, Продуктовый брендинг — 4
➡️ Маркетинг и реклама: Рассылки и CRM — 5, Продвижение услуг — 5, Контент-маркетинг — 5
➡️ Игры: Десктопные игры — 5
➡️ Видео: Информационное видео — 2, Видео для соцсетей — 5

Посмотреть на текущую конкуренцию во всех 90 номинациях можно здесь.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Куда пойти в конце марта: конференции и форумы из Афиши 

Конец марта обещает быть насыщенным на профессиональные события. Собрали для вас самые интересные мероприятия в сфере бизнеса и digital. 

👉🏻Управление цепочками поставок 2026. 25 марта 2026. Москва, офлайн + онлайн  (платно)

Всероссийский форум для тех, кто отвечает за цепочки поставок, логистику и прогнозирование спроса. В центре внимания – работа в условиях нестабильности: управление рисками, S&OP, запасы, международная логистика, данные о спросе и кросс-функциональная синхронизация. 

В программе вас ждут практические кейсы, исследования, дискуссии с экспертами и прикладные инструменты, которые можно сразу же внедрять в работу.

👉🏻 Данные + ИИ 2026. 26 марта 2026. Москва, офлайн + онлайн (платно)

Форум «Данные + ИИ 2026» – одно из ключевых событий года для тех, кто работает с данными в бизнесе и госуправлении. В центре внимания – практические решения, отечественные технологии и кейсы их применения.
В программе более 50 спикеров – CDO, ИТ-руководители, разработчики и представители регуляторной среды. А еще на форуме запланированы дискуссии, практикумы, мастер-классы и демо-сессии. 

👉🏻TechWriter Days 3. 27–28 марта 2026. Москва, офлайн + онлайн (платно)

Конференция для технических писателей и всех, кто работает с документацией. Среди тем – ИИ в документации, Docs as Code, DocOps, работа с API и SDK, локализация, knowledge management и современные подходы к организации документации в командах. 

👉🏻 GLOBAL TECH FORUM. 27 марта 2026. Москва, офлайн  (платно)

Конференция о цифровой трансформации и автоматизации бизнеса. В центре программы – практические кейсы и технологии, которые компании используют для перестройки процессов, повышения эффективности и более эффективной работы с клиентами и командами.

В программе 120 спикеров, которые представят доклады по темам ИИ, технологий в найме, клиентской поддержке, маркетинге и продажах.  

А если вы сами организуете конференцию, форум или встречу, не забывайте добавлять его в Афишу — так о мероприятии узнает больше потенциальных участников 😉

Как самостоятельно найти проблемы на сайте без дорогих исследований

Для первичной оценки удобства сайта не всегда нужны масштабные пользовательские исследования или сложная веб-аналитика. Существует более быстрый способ – эвристический анализ, при котором интерфейс проверяется по набору универсальных принципов удобства. 

В статье ребята из Daccel рассказывают, как работает эвристическая оценка по Якобу Нильсену, какие ошибки она помогает выявить и как с её помощью быстро провести первичный аудит сайта.

➡️ Эвристики Нильсена: как быстро найти UX проблемы на сайте

Этот материал можно использовать как отправную точку для самостоятельной проверки сайта. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Что помогает агентствам работать с клиентами годами

Удержание клиентов в digital зависит не только от итогового результата проекта, но и от того, насколько студия умеет выстраивать процесс вокруг проекта: синхронизировать ожидания, фиксировать договорённости, вовремя говорить о рисках и глубоко погружаться в бизнес-задачи заказчика.

В статье GRCH представители десяти студий делятся опытом и объясняют, что помогает удерживать клиентов и партнеров надолго, а что чаще всего приводит к разрыву.

➡️ 10 студий рассказали, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами в 2026 году

Если обобщить ответы участников, становится ясно: долгие отношения – это побочный эффект хорошо выстроенной работы 🧡

—
Подписывайтесь на нас в Max

Лучшие кейсы WDA-2026 по версии народного голосования

Прием заявок на WDA завершится только к концу недели, но наша редакция уже приступила к инспекции номинированных кейсов.  А параллельно подготовила для вас очередную подборку самых интересных. Но поверьте, это лишь их малая часть!

➡️ Агентство «Рикорда» взялось за продвижение и цифровую поддержку ивановского экофестиваля «ИВАФЕСТ», который до этого рос в основном силами организаторов. 

Команда собрала для события полноценную маркетинговую систему: лендинг, чат-бот для записи и оплаты, рекламу в Яндекс.Директ и VK, контент-поддержку, отдельную страницу мероприятия, а также ролик для городских экранов и ТВ.

За счёт этого фестиваль не просто получил заметное информационное усиление, но и избежал сбоев в пиковый момент благодаря продуманной цифровой поддержке.

Результат – около 15 000 посетителей вместо запланированных 12 000, плюс новые бизнес-партнёры и ощутимый рост узнаваемости фестиваля и фонда.

➡️ Команда Rocket Business выстроила поисковую стратегию для одного из самых сложных e-commerce-проектов в нише. 

«Клуба Нумизмат» – сайт с более чем миллионом страниц (!), высокой конкуренцией и требовательной аудиторией коллекционеров и инвесторов.

Вместо радикальной перестройки такого объема страниц команда точечно доработала структуру, семантику, контент, линкбилдинг и UX, а затем усилила проект через GEO и подготовку сайта к AI-выдаче. 

В результате общий трафик вырос на 150%, доля поискового трафика достигла 75%, а видимость по ключевым направлениям, включая скупку, выросла с 78% до 98%.

➡️ Для совместного проекта «Союзмультфильма» и группы компаний «Рики» студия ТРАЙБ разработала Telegram-игру, в которой персонажи «Ну, погоди!» и «Смешариков» столкнулись в формате битвы.

Проект запускали как эксперимент: нужно было не просто анонсировать новый сезон «Ну, погоди!», но и через игровой опыт познакомить аудитории брендов друг с другом и нарастить подписчиков каналов. 

Несмотря на отсутствие отдельного рекламного продвижения, проект показал высокую вовлечённость: 5 106 игроков провели 79 153 матча, а каналы брендов прибавили 28% аудитории. 

➡️ За восемь лет команда SALT AND PEPPER выстроила для немецкого автомобильного дилера yoozoo целую экосистему сервисов по обработке фото.

Постепенно ручная обработка фотографий была передана нейросетям: если в 2022 году ИИ обрабатывал 10% изображений, то в 2025 – уже 85%.

Это дало клиенту экономию более 15 000 евро в месяц. Параллельно команда ускорила обработку пакета из 10 фото с 15 минут до 15 секунд, сократила расходы на вычисления в три раза и уменьшила объём хранилища вдвое. 

➡️ Студия «Луч» сделала редизайн сайта и мобильного приложения для 82Box – крупнейшего сервиса лимитированных бьюти-боксов из Кореи. 

Команде нужно было решить сразу две задачи: выделить бренд на фоне конкурентов и сделать понятным нетипичный сценарий покупки через лимитированные анонсы, закрытые и открытые продажи. 

Для этого дизайнеры собрали «дофаминовый» визуальный язык с яркой графикой, анимациями и микро-механиками, которые усиливают ощущение эксклюзивности.

В итоге получился не просто красивый интерфейс, а цельная продуктовую систему, которая помогает и продавать, и удерживать интерес аудитории.

В завершении напоминаем, что Народное голосование продолжается, так что у вас ещё есть возможность зайти на сайт и отдать голос за понравившиеся проекты 🙌

Кому доверить маркетинг фитнес-клуба, чтобы не слить бюджет

Схема передачи маркетинга на аутсорс не гарантирует результат. Ведь многое зависит от того, насколько чётко бизнес понимает свои задачи, зоны ответственности и критерии эффективности. 

Это особенно важно для фитнес-клубов, потому что маркетинг здесь включает не только лидогенерацию, но и работу с воронкой, аналитикой, репутацией и удержанием. 

агентство digital-маркетинга объясняет, как выбирать формат работы в зависимости от задач клуба и почему универсального исполнителя здесь чаще всего не существует.

➡️ Можно слить бюджет с любым подрядчиком: как фитнес-клубы делегируют маркетинг и ошибаются

Актуально не только для ниши фитнеса 🫶
—
Подписывайтесь на нас в Max

Сайт без разработчика с помощью AI: реальность или фантазия? 

Нейросети, no-code-платформы (платформы без кода) и ИИ-инструменты заметно упростили запуск сайтов.

Сегодня без разработчика действительно можно собрать лендинг, продающую страницу и даже типовой многостраничный сайт. Но когда речь заходит о дизайне, масштабировании, интеграциях и прочих задачах бизнеса, всё становится не так однозначно…

Узнали у экспертов из агентств RGBY, Пиксель Плюс, Рецифра, Луч и Alekzo, получится ли создать полноценный сайт только с помощью искусственного интеллекта (спойлер: не совсем) и какие навыки все же будут важны при выполнении этой задачи.

➡️ Можно ли сегодня создать полноценный сайт без разработчика — только с помощью AI? Если да, то какие требуются компетенции?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему в промышленном B2B нельзя запускать рекламу без финансовой модели

В промышленном секторе реклама без предварительного расчета – это очень большой риск слить весь бюджет. При цикле сделки в 9 месяцев и чеках в десятки миллионов отчеты по кликам за первый месяц не значат ничего. Поэтому важно считать окупаемость до того, как потрачен первый рубль.

В статье от Webolution агентство рассказывает о 4 самых важных метриках, допустимой стоимости привлечения клиента (CAC) и почему иногда лучший совет, который можно дать бизнесу — «пожалуйста, не запускайте рекламу сейчас».

➡️ Финмодель до запуска: как агентство считает окупаемость в промышленном B2B

Лучше один вечер посидеть над таблицей, чем три месяца смотреть на пустую воронку!

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как меняется управление, когда среда становится нестабильной

Что делать, если контекст и окружающая действительность меняются быстрее, чем можно успеть принять взвешенное решение?

В новой статье ребята из CleverPumpkin постарались найти ответ на этот непростой вопрос, собрав основные выводы с большой встречи IT-руководителей. В центре обсуждения – менторинг как способ передачи опыта, ситуационное лидерство для гибких команд и осознанная интеграция ИИ в рабочие процессы.

➡️ Как руководителю сохранять эффективность в нестабильной среде: инсайты с офлайн-встречи

Пожалуй, уже ни один текст не обходится на нашем сайте без упоминания искусственного интеллекта…Вот они, тренды 😉

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как компании учатся работать с ИИ-агентами 

ИИ-агенты находят все больше практического применения в командах: они помогают формулировать требования, структурировать проектную документацию, ускорять разработку, держать единые стандарты и снижать число правок. Но чем значимее роль агентов ИИ в процессах компании, тем важнее и качество процессов вокруг них (да-да, наших человеческих) 

В статье CRT разбирают, как эволюционировал подход к ИИ-системам и как будет развиваться эта практика в будущем. 

➡️ Как менялась работа с AI-агентами: 4 этапа развития и что будет дальше

А так, хочется только добавить: на ИИ-агента надейся, а сам не плошай! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Зачем команде дизайнеров нужна собственная дизайн система

Дизайн-система – это набор единых правил и визуальных решений, по которым команда собирает интерфейсы. Благодаря ней дизайнеры могут поддерживать единый фирменный стиль проекта и оптимизировать свою работу. 

В статье команда UXART рассказывает, почему прежний подход перестал справляться с задачами, чем была неудобна старая дизайн-система и как создание собственного решения помогло выстроить процессы более эффективно.

➡️ На чем мы теряли сотни тысяч рублей и зачем создали свою дизайн-систему

Создание такой системы здорово помогает экономить ресурсы. Дизайн-команды, берите на заметку!

Workspace опубликовал отчет за 2025 год

Друзья, мы твердо убеждены, что соблюдать принципы прозрачности в особенности важно для таких крупных инфраструктурных проектов, которым является Workspace. Поэтому уже во второй раз публикуем свой годовой отчет в общем доступе. Как ни крути, такая статистика отражает происходящие в отрасли процессы и может служить одним из маяков для всех участников рынка.

Вот лишь несколько цифр из нашего свежего годовой отчета:

👉🏽 Всего за прошедший год через тендерный сервис прошло 882 тендера. Это на 34% меньше, чем годом ранее;
👉🏽 Однако средний бюджет тендеров вырос, в среднем на 12% (в 2025 году 599 495 рублей, в 2024 - 536 798);
👉🏽 Больше всего тендеров было в начале года: 97 в феврале. Меньше всего – в конце: 45 в декабре;
👉🏽 На Workspace Digital Awards-2025 было подано 914 работ (против 1058 в 2024);
👉🏽 Жюри премии разрослось до 373 экспертов (а к сегодняшнему дню до 464);
👉🏽 В Медиа все виды UCG-контента (кейсы, новости, статьи, видео, анонсы мероприятий) показали 1,5-4-кратный рост.

Увидеть годовой отчет за 2025 год полностью можно здесь:

➡️ Workspace подвёл итоги 2025 года

Также в нем мы поделились ключевыми доработками и новыми проектами, стартовавшими в 2025 году: от новых рейтингов (которые мы обновим уже летом, до свежих разделов на сайте Workspace Digital Awards. (Кстати, прием заявок завершается уже совсем скоро – 27 марта!).

Как российские банки стали игровыми гигантами 🎮

Пока рынок обсуждает уход западных платформ, российские финтех-гиганты строят свои метавселенные. Мировой рынок геймификации растет на 20% ежегодно, и банки – одни из первых компаний, которые осознали: игра – самый короткий путь к сердцу пользователя. А значит, и к его лояльности!

В статье от funtech – подробный рассказ о том, как устроена логика игровых платформ внутри мобильных приложений банков и какие результаты это дает бизнесу.

➡️ Банк как игровая площадка: геймификация в российском банкинге

Разумеется, советуем читать всем, кто хочет развивать свою насмотренность – такие материалы полезны, даже если ваш продукт не напрямую касается ниши.

Подорожает ли интернет-реклама из-за отключений сети? 

Когда доступ к интернету становится нестабильным, под удар попадают не только привычные пользовательские сценарии, но и запущенные рекламные кампании. 

Вместе с экспертами из Флексайтс, ipos.digital, iCweb и Alekzo попробовали ответить на вопрос, вырастет ли в таких условиях стоимость интернет-рекламы и как бизнесу адаптировать продвижение своих продуктов.

➡️ Отразятся ли блэкауты на стоимости интернет-рекламы? Какие советы при разработке стратегий продвижения товаров вы могли бы дать в этой связи? 

Помимо ответа на основной вопрос, эксперты рассказали, как отключения сети в целом могут повлиять на маркетинговые активности и их результаты. Рекомендуем к прочтению всем маркетологам!

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Что делать, если ChatGPT ошибается в описании вашей компании

Сегодня потенциальные клиенты всё чаще узнают о бизнесе не только через поиск или социальные сети, но и через ответы нейросетей. А если в открытых источниках о вас много устаревшей или неполной информации, то ответ нейросети может оказаться далеким от реальности…

Ребята из веб-интегратора «Компот» рассказывают, откуда сервисы искусственного интеллекта берут данные о вашей компании и что сделать вам, чтобы в выдаче нейросетей о вашей компании были только правильные факты. 

➡️ Почему ChatGPT иногда врёт про вашу компанию и как это исправить

А если у вас есть результаты в этой нише, которыми вы можете похвастаться – срочно подавайте заявку в номинацию «Продвижение в ответах нейросетей» на WDA-2026! Работы принимаются до 26 марта

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему один сайт продает, а другой – нет?

Причина может быть не в цене и не в рекламном бюджете, а в том, как устроено восприятие пользователя. Большая часть решений о покупке принимается не логически, а на уровне подсознательных реакций, например, на цвет, формулировку, социальные сигналы.

В новой статье от Pressfeed – как работает нейромаркетинг (маркетинг на уровне подсознания) и какие триггеры позволяют бизнесу управлять вниманием клиентов. 

➡️ Взломать код покупки: когнитивные триггеры в маркетинге, которые работают на уровне подсознания

А еще в статье есть примеры такого типа маркетинга и даже список метрик, по которому можно проверить эффективность! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Интернет, состоящий из клонов

Всё чаще языковые модели ИИ обучаются на текстах, созданных другими нейросетями. Из-за этого интернет начинает постепенно заполняться всё более однотипным и поверхностным контентом, а исследователи уже окрестили это явление понятием «коллапс языковых моделей».

LZ.Media в новой статье рассказывают, как может измениться контент-маркетинг в ближайшие годы и почему в ближайшие годы ценность живой экспертизы будет только расти.

➡️ ИИ-апокалипсис: что такое коллапс языковых моделей и чем он опасен для интернет-текстов

Не волнуйтесь: этот текст вам написал человек (всем привет!)

—
Подписывайтесь на нас в Max

10 схем обмана в поисковом продвижении

Низкий порог входа в профессию, сложность алгоритмов поисковых систем и отсутствие прозрачных стандартов работы: это может создать благоприятную среду для манипуляций в услугах по поисковому продвижению.

В статье от агентства Nimax вы узнаете, какие приемы используют недобросовестные агентства, как они создают иллюзию результата и как не попасться на удочку и вовремя разглядеть «красные флаги».

➡️ Как SEO-агентства обманывают клиентов: разбор распространённых схем и способов защиты бизнеса

Изучите материал, чтобы не потратить свое время и деньги!