Workspace — LIVE

Недвижимость без цен: работает ли эта модель в 2026 году?

Скрытые цены давно раздражают пользователей, но рынок недвижимости продолжает активно использовать этот приём, причём не только в премиум-сегменте.

Мы попросили экспертов по маркетингу и аналитике объяснить, зачем бизнес это делает и в каких случаях такая стратегия действительно оправдана.

Благодарим экспертов из Beavers Brothers, iCweb, MarkSeven, Рекламного агентства Ковалёвы, Лидмашины, а также независимых специалистов.

➡️ Почему на сайтах недвижимости вместо цен на квартиры и дома пишут, что о них расскажет менеджер во время звонка? Это же очень раздражает пользователей. Неужели это работает?

И напоминаем, что вы всегда можете задать свой вопрос диджитал-агентствам через форму обратной связи на сайте Workspace 😌

10 лет сотрудничества и 11× роста: как «Неткам» и «Татметиз» выстроили SEO на годы вперёд

Компания «Татметиз» и агентство «Неткам» за 10 лет совместной работы прошли путь от локального поставщика крепежа до федеральной B2B-компании: увеличили органический трафик на 1100%, запустили 19 региональных поддоменов и превратили сайт в полноценный продукт с личным кабинетом для оптовиков.

Поговорили с руководителями агентства и бизнеса о решениях, которые сработали на длинной дистанции, и ошибках, без которых этот путь был бы невозможен.

➡️ Интервью с «Неткам» и «Татметиз», участниками WDA 2026

Этот кейс уже участвует в Workspace Digital Awards 2026.

Приём заявок открыт до 27 марта: если вы делаете проекты с измеримым результатом, самое время показать их рынку!

Смотрим на SEO глазами ваших клиентов

На SEOnews открылась регистрация в рейтинге «SEO глазами клиентов 2026» — это тот случай, когда оценку ставят не коллеги по цеху и не жюри, а реальные заказчики агентств.

К участию приглашают SEO-агентства, которые продвигают сайты в зонах .ru и .рф и ведут не менее 15 клиентов.

Чтобы попасть в рейтинг, нужно:

– заполнить заявку с актуальными контактами
– предоставить контакты 15 действующих клиентов для опроса (инструкцию SEOnews пришлёт на почту).

Как фраза «У нас так не принято» приводит к спаду заявок в контексте

Согласимся: стандартная ситуация, когда клиент не может довериться опыту и профессионализму исполнителя (все могут сомневаться — это нормально), но не всегда эти сомнения приводят к лучшему результату.

Владелец Банного Комплекса увидел рекламные объявления, которые ему категорически не понравились — ни визуально, ни текстово.

После посыла «У нас так не принято» специалист студии «Сайт-креатив» начал менять тексты: заменить привычного всем «парильщика» на «пармастера», сделать упор на СПА и минимизировать слова вроде «шашлычная/мангальная зона», так как, по мнению клиента, это подбирает не тот контингент.

Студия честно предупредилп: перекройка текстов отправит кампании на переобучение, а без увеличения бюджета эффективность рухнет.

Но клиент был непреклонен и от советов отказался. Оставалось лишь развести руками — возможно, в тот момент аргументы звучали недостаточно убедительно.

Итог закономерен. Через две недели раздался тревожный звонок: заявок стало в два раза меньше. Спустя месяц клиент согласился поднять бюджет. А еще через две недели студия вернула в тексты и парильщика, и мангальные/шашлычные зоны.

Чему эта история научила ребят? Быть настойчивее и чуть упертее, доказывая свою правоту — ведь оно опирается на статистику и опыт, а не на эфемерные ощущения.

А чему это может научить бизнес? Попробуйте доверять тем, кому вы платите деньги. Не случайно же вы его выбрали)

Инфлюенсеры без посредников: миф или рабочая практика 2026 года?

Кажется, что рынок influencer-маркетинга всё больше уходит в сторону продюсеров, агрегаторов и агентств талантов. Прямые договоренности с блогерами как будто остались в прошлом из-за большого количества рисков, нюансов и требований регуляторов.

Мы спросили у представителей агентств, как они выстраивают работу с инфлюенсерами: где, по их мнению, без посредников не обойтись, а где прямой контакт по-прежнему эффективен.

➡️ Складывается ощущение, что работать напрямую с блогерами сейчас совсем не принято — только через продюсеров или агрегаторы. Так ли это?

Спасибо экспертам из MarkSeven, D Agency, AGENDA, 2L Agency за подробные ответы!

Как выстроить контакт с ЛПР в больших компаниях

В B2B-продажах путь к сделке почти всегда упирается в один и тот же барьер – общий почтовый ящик. Из-за этого создаётся ощущение, что до человека, который реально принимает решение, просто невозможно дойти.

В этой статье Respondo делятся своим подходом: как именно они выходят на ЛПР в крупных компаниях, какие каналы используют, как выстраивают холодные рассылки и почему этот подход позволяет закрывать сделки с чеком от 1 млн рублей.

➡️ Как обойти секретаря и выйти на ЛПР: рабочие способы поиска клиентов в B2B

Выйти на ЛПР можно, если выстроить системный процесс: точечно собирать контакты, писать персонализированные письма и грамотно составлять рассылки. 

Сколько денег теряет бизнес из-за неотработанного негатива

Одна из причин, по которой клиенты могут не доходить до заявки – неотработанный негатив, который они видят в поиске: отзывы, обсуждения, рейтинги на картах и отзовиках. Если в выдаче закрепились негативные отзывы, то они могут оставаться там по несколько лет.

В этой статье от Агентства Репутация – подробнее о том, как репутация в поиске приводит к прямым потерям клиентов и денег и какие ниши страдают от негативных отзывов больше всего. 

➡️ Как репутация в поиске и отзывах приводит к прямым потерям клиентов и денег

Ещё в материале посчитаны деньги, которые потерял бизнес из-за неотработанных негативных комментариев. Заставляет задуматься…

Почему «русский стиль» снова возвращается в дизайн? 

Агентство е—б эдженси регулярно работает с проектами, в которых важен локальный культурный контекст: история, визуальная память, национальные коды. При этом запрос на «современный русский стиль» в дизайне возникает всё чаще, в то время как понятных ориентиров и референсов по-прежнему немного.

Команда заметила, что в моде, культурных проектах, UX/UI, брендинге постоянно повторяется один приём – использование красного.

В статье ребята разбираются с тем, откуда берётся этот тренд, какие исторические и культурные смыслы за ним стоят и почему красный цвет – один из самых устойчивых визуальных символов русской культуры.

➡️ Разбираем русские тренды с е—б эдженси: красный цвет как исторический символ русской культуры

Советуем заглянуть в статью, количество визуальных референсов просто невероятное!

Пользователи против ИИ? Не совсем

Исследование агентства АЙNЕТ и маркетплейса нейросетей chad подсвечивает интересный разрыв: создатели контента системно недооценивают настороженность аудитории и в использовании ИИ ориентируются друг на друга, а не на реального пользователя. 

А что думает реальный пользователь? Можете узнать, если изучите статью ниже: 

➡️ Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Исследование подсветило те же выводы, что и заметили мы: вопрос «человек или ИИ» перестаёт быть определяющим. Для аудитории принципиально, насколько контент соответствует ожиданиям, контексту и здравому смыслу. Нейросети всё чаще воспринимаются как полезный инструмент, требующий контроля и экспертной доработки.

Как превратить страницу магазина в живое сообщество

Федеральная сеть дискаунтеров Доброцен вместе с агентством О Смысле перезапустила соцсети и за время сотрудничества привлекла 133 743 новых подписчика.

В интервью команда объясняет, как им удалось вырастить аудиторию во ВКонтакте и Одноклассниках и удержать вовлечённость: как определяли tone of voice, какие рубрики стали основными, почему сделали ставку на реальные фото из магазинов и как выстроили работу с комментариями и негативом.

Отдельно поговорили о том, как проект выглядел со стороны бизнеса. Доброцен – федеральная сеть с более чем 800 магазинами в нескольких странах, поэтому в SMM важно было учитывать регионы, разные цены, логистику и часовые пояса. 

Обсудили, как организовали согласование материалов, как синхронизировали онлайн с офлайном и какие изменения заметили внутри компании после перезапуска.

➡️ Почему искренность в соцсетях работает лучше любого креатива. Интервью с «О'Смысле» и «Доброцен», участниками WDA 2026

Напоминаем: приём заявок на Workspace Digital Awards 2026 открыт до 27 марта 2026. Если у вас есть сильный диджитал-проект и вы хотите показать его индустрии – самое время подать заявку.

Как изменилась таргетированная реклама в 2026 году

VK и Telegram – это сложные экосистемы со своими сценариями поведения и ограничениями. Чтобы рекламные кампании в них работали, нужно мыслить не только в контексте «что запустить», но и «зачем», «для кого» и «что произойдёт, когда пользователь перейдёт по ссылке».

Ребята из KINETICA собрали подходы, которые показали высокий результат в их кампаниях, включая ИИ-креативы, look-alike и воронки внутри VK и Telegram. 

➡️ Тренды в таргетированной рекламе 2026: как теперь работает реклама в VK и Telegram

Эффективность зависит не от платформы, а от подхода 🙋

Финтех, музыка и ритейл: подборка интересных приложений с WDA 2026

Давно не делились с вами кейсами Workspace Digital Awards-2026. А тем временем список номинаций продолжает расширяться и на сайте премии появляется всё больше классных кейсов.

Сегодня давайте посмотрим на работы из категории «Приложения»:

👉🏽Surf за 4 месяца запустили для финтех-компании ROWI мобильное приложение SellPlus. Это сервис, который помогает продавцам маркетплейсов получать деньги заранее и не ждать выплат от Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета.

Приложение сделали на Flutter – технологии, которая позволяет собрать iOS и Android из одной кодовой базы. В итоге команда уложилась в сроки и снизила затраты на 40%, а анкету заявки сократила с 25 до 15 шагов.

Сначала продукт вышел в RuStore, а затем за 6 месяцев и с пакетом в 50 страниц документов прошёл модерацию и появился в App Store и Google Play.

👉🏽KODE сделали приложение, где можно инвестировать в музыку как в стартапы и получать долю роялти со стриминга.

Концепция такая: инвестор слушает фрагменты треков, покупает долю, видит прогресс сборов и выводит доход через PayPal, а артисты и лейблы быстро запускают кампании без больших продюсеров.

Чтобы это работало массово, продукт сделали в формате онлайн-банка, куда вошли личный кабинет инвестора, карточки кампаний с метриками, прогресс-бар, лидерборд и геймификация, которая превращает каждую инвестицию в маленькое событие.

👉🏽Progressive Media обновили мобильное приложение restore: Ребята перевели его на Flutter, чтобы получить собственное масштабируемое решение вместо платформы Imshop.

За счёт нового UX, стабильной архитектуры и deep links, интеграций с Mindbox и AppMetrica конверсия в покупку выросла на 60%, а удержание резко усилилось по всей воронке.

А какие цифры…1-day retention вырос в 4 раза, 7-day почти в 4 раза, а 30-day более чем в 6 раз, плюс загрузка основных экранов стала быстрее примерно на 10%.

Если вы тоже хотите подать кейс в эту или другие категории, сейчас самое время поторопиться. Повышения стоимости будет с 17 марта

ИИ – новый источник лидов: проверили на реальном тендере

На днях вместе с нашими экспертами мы размышляли о том, как нейросети испортили интернет и что с этим делать. Но есть в этом тренде и другая сторона. Положительная.

Сегодня мы получили еще один пример того, что ИИ-чаты действительно генерируют лиды. Пруф:

➡️Разработать сайт под ключ для крупного туристического кластера (бюджет от 3 млн)

От других этот тендер отличает источник. Как мы выяснили, заказчик пришел к нам на площадку из Perplexity.

Решили поделиться этим нюансом с вами и заодно спросить, а удавалось ли вам уже получать лиды с ИИ-чатов? Делаете ли на них ставку уже в обозримом будущем?

Почему бренды всё чаще работают с ощущениями

Красивый дизайн, выверенный визуальный стиль, глянцевая картинка… Эстетика уже не цепляет глаз пользователя в ленте и не пробивает баннерную слепоту.

Поэтому бренды всё чаще смещают фокус с внешнего образа на ощущения: звук, темп, ритм, ассоциации со вкусом и прикосновениями. Сенсорный маркетинг работает напрямую с памятью и эмоциями, превращая краткий контакт с контентом в устойчивое впечатление. 

В статье от Demis Group разбор того, как бренды используют ощущения в digital-среде и почему слова излишни, если хочется запомниться людям. 

➡️ Маркетинг ощущений: как бренды закрепляются в памяти без лишних слов

А ещё в статье много классных российских и зарубежных примеров. 

Как использовать push-уведомления на сайте и не раздражать пользователей

Push-уведомления – один из немногих каналов, который может вернуть пользователя на сайт в нужный момент. Но ровно в этом заключается риск: один лишний пуш, и разрешение на уведомления потеряно навсегда. 

При этом браузеры продолжают усиливать антиспам-механизмы, а пользователи становятся ещё чувствительнее к навязчивым сообщениям.

В новой статье от PR-CY – какие сценарии пуш-уведомлений дают конверсии и как оценивать эффект от пушей в аналитике.

➡️ Push-уведомления: как настроить на сайте и повысить конверсию

Главное – грамотно встроить пуши в продуктовую и маркетинговую логику. 

B2B-сайт – это опора для принятия решений

Самое важное в В2В-сайте – не сильные маркетинговые офферы и даже не дизайн, а экономия времени и заказчика, и клиента. Пока первый быстрее понимает, стоит ли предлагаемое ему решение свеч, второй получает более подготовленного лида.

Ребята из Media Bay в своей статьей рассказывают, как выстроить сайт так, чтобы он поддерживал длинный цикл принятия решений, почему это не только инструмент лидгена, и какой контент нужен в каждой точке касания с продуктом. 

➡️ Как превратить B2B-сайт в опорную точку воронки

Кстати, сейчас самое время подать свои кейсы на WDA-2026, например, в категорию «Сайты» 😏

Стоит ли руководителю агентства становиться публичным?

Наши партнёры из Silver Mercury вместе с коммуникационным агентством LiFT проводят исследование о личном бренде руководителя агентства. Зовём вас принять участие в опросе (займёт не более 15 минут).  
 
Благодаря вашему вкладу мы сможем получить истины, подтверждённые реальными данными 🤍 (а вам будет огромный плюсик в карму!)

Как отличить живой контент от сгенерированного (и нужно ли вообще)?

Бурное распространение ИИ-технологий заставляет нас потреблять контент с периодически включающимся внутренним диалогом «ИИ? Не ИИ? Или всё-таки ИИ? А может и нет..»

От этих внутренних сомнений теряется доверие к авторам контента и цифровым площадкам в целом. Ведь если к тексту притронулся ChatGPT, Deepseek, Gemini или другая нейронка, то кажется, что его ценность автоматически нивелируется.

Но, может, дело даже не в происхождении контента, а в том, зачем мы его читаем и что делаем с ним дальше?

В этой теме пока что больше вопросов, чем ответов. Однако вместе с представителями агентств из Флексайтс,  Мелехов и Филюрин, GEOSEO agency, Пиксель Плюс и Alekzo, а также частными специалистами мы постарались разобрать, есть ли точные способы фильтрации ИИ-текстов, и может ли пользователь получать только «живой» контент? 

➡️ Из-за доступности ИИ-сервисов, интернет окончательно замусорился. Существуют ли технологические инструменты для сортировки ИИ- и «крафтового» контента? Что делать пользователям, желающим получать только настоящий, «человечий» контент?

И напоминаем, что вы всегда можете задать свой вопрос диджитал-агентствам через форму обратной связи на сайте Workspace 😌

7 правил для превью товаров и интерфейса выдачи

Хороший листинг – это один из важнейших элементов интерфейса в интернет-магазине. Благодаря нему пользователь быстрее находит нужный товар и с большей вероятностью его купит.

Ребята из KISLOROD делятся инсайтами из своей базы знаний: что обязательно показывать в превью, чем заменить быстрый просмотр и какие микро-функции помогают увеличивать дохождение до покупки.

➡️ Оформление листинга и превью товаров в интернет-магазине: 7 ключевых правил UX

Проверьте, грамотно ли настроен ли ваш листинг – в статье много полезных советов и примеров.

Переход сайтов от UX к AI-Visibility

Сегодня сайт всё чаще читают не люди, а ИИ-системы: чат-боты, генеративные поиски, корпоративные RAG-модели, голосовые ассистенты. Именно поэтому на первый план выходят AI-Ready сайты: ресурсы, которые изначально проектируются как понятные и полезные источники данных для ИИ, не теряя при этом удобства для человека.

Веб-интегратор «Компот» рассказывает про то, как сделать сайт одновременно оптимизированным для ИИ-систем, но при этом сохранить юзабельность для пользователей.

➡️ AI-Ready сайты: главный тренд 2026–2027

В 2026–2027 сайты будут конкурировать не только за внимание пользователя, но и за право быть увиденными ИИ-поисковиками. Нужно учитывать это при разработке и поисковой оптимизации.