Почему кликабельный креатив в сфере недвижимости не всегда самый выгодный

Показать в рекламе жилого комплекса человека или фасад, планировку или рендер – обычно эти решения принимаются на ощущениях.

AGM решили проверить, стоят ли за этим ощущением цифры, и протестировали четыре пары визуалов на 13 застройщиках при полностью одинаковых условиях, кроме самой картинки.

Результаты разошлись по метрикам и выяснили вот что: человек в кадре цепляет внимание сильнее, но именно фасад дешевле конвертируется в заявку. А самой недооценённой находкой оказалась планировка – формат, который в индустрии считают скучным техническим визуалом, а на деле он дал лучшее соотношение заявка/клик среди всей выборки.

Больше подробностей вы можете узнать в статье от ребят.

➡️«Волшебные кнопки» в рекламе новостроек: что на самом деле цепляет внимание и ведёт к заявке

Планировка много лет считалась скучным техническим визуалом. Возможно, пора пересмотреть это мнение 😎