Нравится или нет – не то, что решает заказчик креатива

Рекламный креатив почти никогда не нравится всем одинаково: одному макет кажется слишком простым, другому перегруженным, третьему не хватает «премиальности». Так, обсуждение быстро скатывается к спору о вкусах: цвет, размер логотипа, удачный ли персонаж, а запуск кампании сдвигается на неопределённый срок.

В статье Реаспект — о том, как заменить спор о вкусах на четыре последовательные проверки:

• всё ли в макете корректно
• решает ли он задачу
• читывает ли аудитория нужное сообщение
• работает ли решение в реальном размещении.

➡️ Как заказчику принять рекламный креатив: согласовать, доработать или протестировать

Если проблема нашлась — её видно, где именно и что чинить.

Если проблем нет, а есть только сомнение «как на это отреагируют люди», ответ один: тестировать.

—

Подписывайтесь на нас в Max