Разбор первой недели 2026 года

Прошли первые 7 дней января — можно зафиксировать стартовые тенденции и внести корректировки.

Декабрь (по данным сервисов аналитики):
В одежде зафиксирован пик продаж +28–35%. Электроника и подарочные категории закрыли месяц с ростом. У части селлеров выручка выросла на 30–40% к ноябрю. Существенная доля объёма пришлась на предпраздничный спрос, что формирует ожидаемый откат в январе.

Период 2–7 января:
Трафик снизился на 18–22% относительно последней недели декабря.
Возвраты в одежде и обуви ускорились до 8–12%.
Категория «здоровье» показывает рост 15–20% за счёт фитнес-аксессуаров, витаминов и товаров ухода.
Из операционных факторов: инцидент на складе в Кузбассе привёл к локальным задержкам поставок в Сибири на 2–4 дня, что может повлиять на сроки доставки и позиции в выдаче.

Краткосрочный прогноз:
Спад сохранится до 10–12 января, далее вероятен технический отскок на 10–15%.

Личные корректировки:
— снизить рекламные ставки и фиксированные бюджеты на 15–20% по карточкам с низкой конверсией;
— пересмотреть складские остатки и сократить overstock не менее чем на 20% в сезонных SKU;
— усилить контроль логистики по регионам с задержками, чтобы избежать расходов.

По данным наблюдений за предыдущие годы через мпстатс и вайлдбокс, корректировки в первую неделю января дают преимущество по итогам месяца в диапазоне 12–18% относительно селлеров без оперативной адаптации.

Читайте также в МАХ