Правительство открыло маркетплейсам бесплатный доступ к единому цифровому сервису, через который они смогут проверять товар до того, как его карточка вообще появится на витрине. Сервис собирает данные сразу из девяти государственных реестров — от «Честного знака» и Росаккредитации до реестров лекарств, пестицидов и драгметаллов.

Мне нравится эта логика. Борьба с контрафактом обычно выглядит так: кто-то купил подделку, пожаловался, дальше начинаются проверки, блокировки продавца и поиски концов. Здесь всё наоборот: если товару положена маркировка, регистрация или сертификат — площадка проверяет это до продажи. Нет подтверждения — нет карточки.

Причём государство не заставляет маркетплейсы бегать по девяти ведомствам и собирать девять справок. Данные сведены в одно окно, а проверку можно автоматизировать. Через 90 дней использование этого сервиса станет обязательным.

Я давно считаю, что именно так должно развиваться регулирование платформ. У крупнейших маркетплейсов уже есть собственные системы борьбы с контрафактом, они обмениваются информацией о недобросовестных продавцах — это хороший пример саморегулирования отрасли. Государственные данные теперь добавляют ещё один слой надежности.

И здесь как раз тот случай, когда регулирование не создаёт бизнесу новую папку с документами, а убирает её. Машины сами сверяют информацию, а сомнительный товар отсеивается ещё до встречи с покупателем.

На мой взгляд, это куда перспективнее бесконечной игры в догонялки с продавцами подделок. Лучший контрафакт — тот, который покупатель даже не увидел.