😲 Чек-лист: Аудит бренда работодателя
#чек_листы_hr

⏩ Определение целей и рамок аудита:
⏺Определить ключевые цели: привлечение, удержание, повышение лояльности;
⏺Согласовать метрики успеха: eNPS, время закрытия вакансий, уровень вовлеченности, отзывы;
⏺Определить целевые аудитории: кандидаты, сотрудники, бывшие сотрудники.

⏩ Внутренний анализ (как бренд воспринимают сотрудники):
⏺Провести опрос вовлеченности и удовлетворенности (eNPS, пульс-опрос);
⏺Проверить понимание ценностей и миссии – могут ли сотрудники сформулировать их своими словами?
⏺Выявить ключевые мотиваторы и демотиваторы;
⏺Проанализировать онбординг – легко ли влиться в культуру компании?
⏺Оценить уровень доверия к руководству и HR (прозрачность решений, открытость).

⏩ Внешний анализ (как бренд воспринимают кандидаты):
⏺Мониторинг отзывов на сайтах – выявить паттерны и проблемы;
⏺Анализ текста вакансий – соответствуют ли они реальности? отражают ли EVP?
⏺Проверка карьерной страницы и соцсетей – актуальность, честность, тон общения;
⏺Анализ откликов и конверсий – сколько резюме на вакансию? Кто откликается?
⏺Анализ опыта кандидатов – как оценивают процесс отбора кандидаты (опрос после интервью).

⏩ Анализ EVP (ценностное предложение работодателя):
⏺Есть ли четко сформулированное EVP (миссия + ценности + уникальные преимущества)?
⏺EVP отражено во всех точках контакта: вакансии, соцсети, сайт, коммуникации;
⏺EVP реалистично – соответствует ли оно реальному опыту сотрудников?

⏩ Точки контакта и визуальный образ бренда:
⏺Проверить консистентность коммуникаций: одинаковый стиль на HH, на сайте и в соцсетях;
⏺Оценить визуальный контент – фото, видео, сторис: реальные ли люди? Естественная ли атмосфера?
⏺Проверить корпоративные мероприятия и PR – транслируют ли ценности бренда?

⏩ HR-метрики бренда:
⏺Время закрытия вакансий – снижается или растет?
⏺Качество найма – какой % новички проходят испытательный срок?
⏺eNPS (готовность рекомендовать компанию) – растет или падает?
⏺Текучка ключевых специалистов – выше нормы?
⏺Уровень участия в HR-инициативах (обучение, ивенты, внутренние опросы).

⏩ SWOT-анализ бренда работодателя:
⏺Сильные стороны (что привлекает людей);
⏺Слабые стороны (что отталкивает);
⏺Возможности (новые каналы, форматы, тренды);
⏺Угрозы (репутационные риски, конкуренция за таланты).

📎 Наша подборка чек-листов для HR

🚩Дублируем наш канал в Мах