После летнего затишья люди возвращаются к привычному ритму: выходят из отпусков, планируют дела на осень и активнее ищут товары и услуги. В сентябре растет спрос на образовательные программы, дополнительные занятия, товары для дома, услуги в сфере ремонта и обустройства, а также сезонные предложения для подготовки к холодам. Компании в это время возвращаются к активному продвижению и начинают готовиться к осеннему росту спроса.
Михаил Соколов, эксперт-контекстолог «4 пикселя»:
Сентябрь — один из самых важных месяцев для рекламодателей. Но эффективные кампании не запускаются за один день: нужно собрать семантику, подготовить объявления, протестировать гипотезы и настроить аналитику. Именно поэтому начинать подготовку стоит уже сейчас.
Тем более что за лето в Яндекс Директе произошло сразу несколько важных изменений. С середины июля текстово-графические объявления постепенно переводят в комбинаторный формат: система автоматически тестирует разные сочетания заголовков, текстов и изображений, чтобы находить наиболее эффективные варианты.
Изменения коснулись и бюджетов. Теперь рекламодатели могут использовать единый недельный бюджет, а часть неизрасходованных средств переносится на следующую неделю. Благодаря этому алгоритмы смогут гибче распределять показы и эффективнее использовать бюджет в периоды повышенного спроса.
Кроме того, Яндекс продолжает развивать инструменты автоматизации. Например, нейросети научились адаптировать структуру лендингов под особенности бизнеса и автоматически подбирать изображения для рекламных страниц. А в Директе появились новые возможности для продвижения в мессенджерах.
Рекомендуем начинать подготовку рекламных кампаний уже сейчас, не дожидаясь пикового ажиотажа. Свяжитесь с нами, чтобы получить коммерческое предложение на запуск контекстной рекламы.