Почему это правильное решение?
Сегодня путь клиента почти никогда не ограничивается одним устройством и одним каналом. Человек может увидеть рекламу на смартфоне, открыть сайт с ноутбука, а конверсию совершить через неделю с планшета. Старые модели рвали такую цепочку или искусственно завышали вклад Директа. В результате мы получали искажённую картину эффективности каналов и хуже обученные автостратегии.
Михаил Соколов, эксперт-контекстолог компании «4 пикселя», уверен, что это обновление — безусловный плюс для рынка:
Автоматическая модель атрибуции — это прямой аналог Data-Driven Attribution в Google Analytics 4. Она распределяет конверсии гораздо точнее, чем «последний клик», и даёт алгоритмам Директа более качественные данные для оптимизации.
🟢Рекламодатели с длинным циклом сделки и мультиканальными воронками наконец получат более честную статистику.
🟢Автостратегии «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» станут работать точнее.
🟢Уйдут в прошлое споры «Приписывает ли Директ себе все конверсии».
Единственный минус — на первых порах может измениться цифра CPA/CPO в отчётах (особенно если раньше вы активно использовали «Последний переход из Директа»). Но это изменение в лучшую сторону.
⚡ Что делать прямо сейчас? Смотрите в прикреплённом чек-листе.
Яндекс последовательно движется в сторону data-driven подхода. Уход устаревших моделей — это приведение аналитики в соответствие реальному поведению пользователей 2026 года. Кто адаптируется первым, тот получит конкурентное преимущество в эффективности рекламы.
📲 Если у вас остались вопросы по переходу на новые модели или нужна помощь с аудитом кампаний — напишите нам.