Adapty UA: обзор
Только я успел написать, что «выход новой MMP — редкое событие», как Adapty выпустили инструмент Adapty User Acquisition для работы с Meta и TikTok через Web2App.

Для меня это личная и волнующая история — на старте команда пригласила меня консультировать этот проект. Мы обсуждали разные пользовательские сценарии и я рассказывал о своем представлении об “идеальной MMP”. Хочется верить что мои рассуждения/комментарии помогли проекту и как-то на него повлияли 🙂

У меня есть клиент, который использует этот инструмент около 2-ух месяцев — ниже наблюдения по результатам работы:

Что делает сервис
Это MMP, которая:
• отправляет конверсии в Meta Platforms и TikTok через web2app
• отображает данные по рекламным кампаниям в дашборде

📊 Дашборд
В дашборде доступны:
• расходы по кампаниям
• ROAS
• prediction-метрики
(не работают на небольших объёмах данных)

Отдельно:
Adjust и AppsFlyer не показывают spend без подключения дополнительных пакетов. В Adapty эти данные доступны сразу.

Еще, у Adapty есть прямой доступ к подписочным событиям (через работу с платежами в Apple), что позволяет использовать эти данные в качестве source of truth для аналитики рекламных кампаний.

📡 Долетаемость конверсий
Около 70% конверсий атрибутируются одновременно META и Adapty.
Показатель в точности равен с Adjust и AppsFlyer.

Score Event’ов:
* Adapty — 6.1
• AppsFlyer / Adjust — 4.8

💰 Цена
* $0.03 за install

Сравнение:
• AppsFlyer — $0.07 / install
• Adjust — $0.03-$0.04 / install мин годовой пакет ~$5k
• Appstack — $0.05 / install + $299/month
• Tenjin — $0.04 / install
• Adapty — $0.03 / install
299$ первые 10к установок - это минимальный платеж
Если месячный Revenue < 5К$ - бесплатно

Позиционирование
Инструмент закрывает задачу запуска Web2App для Meta Platforms. При этом ограниченное количество партнёров (сейчас — Meta Platforms и TikTok) не позволяет рассматривать его как основной MMP.

Если сравнивать с новой MMP Appstack:
• у Adapty более развитый дашборд
• события обрабатываются напрямую (в Appstack используется RevenueCat)
• более развитый SDK (например поддерживается Unity которого нет у AppStack)

✅ Сильные стороны
• корректный дефолтный маппинг событий на старте
• проброс install → lead
• дашборд с данными spend
• прямой доступ к подписочным событиям
• простая интеграция

❌ Слабые стороны
• ограниченное количество партнёров (нет Google Ads). нет поддержки AEM-кампаний
• нет события “нетотмененный trial” как у Appstack и Apphud
• нет возможности отправлять все события (сейчас отправляются только атрибутированные). ребята обещают выпустить это обновление на днях.

Вывод
Я предвзят, но считаю что сейчас это лучший вариант для запуска Web2App-кампаний в Meta.
В планах у ребят — интеграция с Google Ads (ориентир — осень) и другими партнерами.

🔥Очень хочется чтобы у ребят все получилось! Искренне желаю удачи!