Appstack: Новая MMP
Появление новой MMP - событие чрезвычайно редкое. На рынке появился новый игрок - Appstack. Фаундер Lucas Moscon пишет что они уже зарейзили $2M от индустриальных инвесторов.

Давайте разбираться что происходит.

Введение
Все чаще нахожу трекинг ссылки appstack в meta ads library.

Среди клиентов
• Pushscroll Screen Time Control (#169 top grossing India)
• Deepstash (#73 Education top grossing UK)

MRR приложений около $100k.

Чтобы понять продукт — я созвонился с фаундером Лукасом. Appstack — пока стартап, поэтому фаундер сам проводит демо и отвечает на вопросы (и это очень здорово!). Лукас разрешил сделать скриншот из дашборда. Ниже — краткая выжимка.

Appstack о себе
1. Enhanced App Campaign
Термин придумал Лукас. По сути
• это классический Web2App без прелендинга
• с Tracking Template в Google Ads
• и прямой трекинг ссылкой в Meta.
Ключевое заявление: собственный пробабилистик с Succesull Attribution Rate = 90-94%.
2. Security
• никаких device-level данных наружу
• ничего не утекает в рекламные сети
Фокус на privacy-first подходе.
3. Web2App Google Ads
Appstack прошел сертификацию Google и - Google Ads принимает их tracking ссылки.
4. Qualified Trial
Аналог Active Trial (Apphud): если trial не отменился за 2 часа - в сетку отправляется событие "качественный триал"
Элементы revenue analytics через интеграцию с RevenueCat. Appstack сам проверяет статус транзакции через Apple
5. Прозрачность
Из демонстрации Лукаса, мне понравилось что Appstack показывают внутренние события вплость до каждого клика в дашборде. Единственная MMP которую я видел с такой фичей - это Tenijn. Это очень удобно при troubleshooting отправки конверсий. Appsflyer наоборотдвижется в сторону максимальной закрытости и непрозрачности.
6. Поддерживаемые рекламные сетки
• META
• Google Ads
• TikTok
• Apple
7. SDK
• Swift
• Kotlin
• React Native
• Flutter
• Unity - пока нет. Есть в ROADMap
8. Цена
• Первые 10к инсталлов бесплатно
• Дальше ежемесячно $299
• + $0.05 за платный инсталл

Мой комментарий
1. Самое интересное - это Enhanced App Campagn.
Сама технология не новая. Это обычные web-кампании Meta Web / Google Web партнеры в Adjust и Appsflyer. Но мне нравится позиционирование - подсветить уникальность этих web кампаний. У меня самого канал имеет в названии web2app - поэтому стремление сделать акцент на web кампаниях мне понятно.

Если ребята реально выкрутили на 90–94% attribution — это очень сильно.

Сейчас:
• Appsflyer / Adjust на Web2App без прелендинга дают ~70%
• ~30% теряется

И вопрос почему эти 30% нельзя достать если у нас есть gclid / gbraid / fbclid?

Возможно дело в настройках чувствительности false positive пробабилистика внутри популярных MMP. И если так, то с этим действительно можно экспериментировать, чтобы получать более высокий match rate.
2. Цена
У ребят прозрачный pricing + free tier. Поэтому Appstack сразу встает в ряд с self-serve MMP:
• Appsflyer: $0.07 / install
• Appstack: $0.05 / install + $299/month
• Tenjin: $0.04 / install
Т е у Appstack — середина рынка

Сравнение
Appsflyer
• куча партнеров
• s2s, raw data export
• не только Web2App
поэтому Appsflyer ожидаемо дороже

Tenjin
• удобный dashboard
• куча доп фич. например под гибридную монетизацию, которая очень важна для gamedev’а (impression revenue)
• бесплатные инсталлы
• минус: нет Web2App
все равно не очень понятно почему tenjin должен быть дешевле

Adjust
Не является self-serve сеткой, поэтому сравнивать нельзя.

Вывод по цене
Если честно, я бы ожидал:
• $0.03–0.04 за install
• без фиксированных $299

Резюме
Пока рано делать выводы без тестов.

Но:
• фаундер глубоко понимает индустрию
• продукт бьет в реальные боли: низкая долетаемость событий и качественные события триалов (писал о проблеме в прошлом посте)
• Web2App сейчас — ключевой тренд

Новый игрок на таком консервативном рынке — это всегда плюс.

🔥Посмотрим, смогут ли они реально выжать эти 90%+ атрибуции.