Вчера провели эфир, спасибо всем, кто принял участие 💫

Делимся главными тезисами эфира «Как делать PR-проекты без бюджета, и на что стоит тратить деньги». 🌟

Спикерами эфира стали Зарина Касенова — руководитель PR-службы компании Sensata Group
и Алия Айгарина — руководитель пресс-службы Qazpost.

А теперь главные тезисы:

— PR без бюджета возможен, но без ресурсов и идей — нет. Время команды, экспертиза, нетворкинг и собственные площадки тоже имеют ценность.

— Ищите инфоповоды внутри бизнеса. Выход на новый рынок, запуск продукта, изменения в законодательстве или новый проект уже могут стать основой для публикаций.

— Не просто сообщайте новость — объясняйте ее пользу. Аудитории важно понимать, что конкретное изменение дает ей.

— Не отправляйте один пресс-релиз всем подряд. Предложение для каждого СМИ, журналиста или блогера стоит адаптировать под его аудиторию и формат.

— Создавайте эксклюзивный опыт. Доступ за кулисы, пресс-туры, возможность протестировать продукт или увидеть процесс изнутри могут быть ценнее стандартной рекламной интеграции.

— Количество публикаций не равно эффективности. Иногда 10–15 сильных материалов на релевантных площадках лучше сотни слабых размещений.

— В кризисе важнее скорость. Быстро разобраться, дать понятный ответ и показать реальные действия часто эффективнее, чем пытаться перекрыть негатив платными публикациями.

— ИИ уже помогает оптимизировать PR-расходы. Например, часть задач по мониторингу и анализу информационного поля можно автоматизировать.

— Экономить стоит не на всем подряд. Можно пересмотреть дорогие мероприятия или продакшен без понятной цели, но сохранить инструменты, которые напрямую влияют на коммуникацию и репутацию.

— Главная валюта PR — не только деньги. Это идея, экспертиза, информация, отношения, доступ и умение правильно упаковать историю.

Ниже прикрепляем запись эфира📎