Вчера провели эфир, спасибо всем, кто принял участие 💫

Делимся главными тезисами эфира «Как брендам работать с блогерами, UGC-креаторами и сотрудниками».

Спикерами эфира стали Олим Махматов — директор по маркетингу и продвижению платежной системы UZCARD, и Максим Дворянчиков — руководитель направления Influence Marketing в Dodo Brands, digital-продюсер медийных персон.

На эфире обсудили, как меняется работа брендов с контентом в Центральной Азии и почему сегодня недостаточно просто покупать охваты.

1. Бренды уходят от гонки за подписчиками
Важны охваты блогера и то, насколько ему доверяет аудитория, как она реагирует на контент и может ли интеграция привести к конкретному результату.

2. Блогеры — не универсальный инструмент
Сначала нужно определить бизнес-задачу: получить охват, запустить обсуждение, привести клиентов, создать UGC или усилить HR-бренд. И только после этого выбирать инструмент.

3. Миллионник не всегда означает лучший результат
В некоторых случаях пул локальных микро- и средних авторов может дать более эффективный результат за меньший бюджет.

4. UGC работает не только на продажи
Креаторы помогают одновременно повышать доверие к продукту, формировать лояльность и создавать контент, который аудитория воспринимает естественнее классической рекламы.

5. Сотрудники становятся новым голосом бренда
Эксперты, дизайнеры, SMM-специалисты и другие сотрудники могут рассказывать о своей работе и экспертизе, делая бренд более человечным. Но чаще всего это работает через личную мотивацию, а не через прямое требование компании.

6. Центральная Азия — не один рынок
Казахстан, Узбекистан и другие страны региона отличаются языком, культурными кодами, платформами и медиапривычками. Креатив, который работает в одной стране, необязательно сработает в другой.

7. Блогеру важно давать свободу
Бренд знает свой продукт, блогер — свою аудиторию. Поэтому чрезмерное вмешательство в сценарий может сделать интеграцию неестественной. Главное — заранее определить границы и требования к качеству и brand safety.

8. Эффективность нужно измерять по задаче
Для одной кампании важны охваты и просмотры, для другой — комментарии и репосты, для третьей — промокоды, переходы или продажи. Единого KPI для всех интеграций нет.

Не стоит начинать маркетинговую кампанию с вопроса «К какому блогеру пойдем?». Сначала нужно понять, что должно измениться после кампании, а уже потом выбирать инструменты.

Инфлюенсеры, UGC, сотрудники, таргет, посевы и собственные площадки могут работать гораздо эффективнее именно в комбинации.

Ниже прикрепляем запись эфира📎