Изначально на каждую новинку, которую запускаем в рекламу, мы создаем РК с единой ставкой, так как тут минимальный CPM меньше чем на ручной ставке.
Мы это делаем чтобы посмотреть какие будут конверсии и если что сразу их подправить, потратив на это меньше денег🤔
После этого мы отключаем РК с единой ставкой и создаем две рекламные кампании, обе ручные.
👉Настраиваем одну на рекламу в полках, а вторую на поиск (так удобнее оцифровывать и настраивать каждую зону показов). Сейчас остановимся на последней.
В РК на Поиск, когда соберется какое-то количество кластеров, мы начинаем минусовать ненужные кластеры:
▪️Минусуем все кластеры с плохими показателями
Где очень низкий ctr и большая цена клика. Но не все такие кластеры нужно удалять, часто такие показатели бывают у ВЧ кластеров, их оставляем для охватности.
На начальном этапе можно их убрать, но потом в любом случае придется возвращать, иначе мы продаж будет слишком мало.
▪️ Минусуем нерелевантные кластеры
Например, в РК есть кластер "Юбка белая", а у нас чёрная юбка
▪️ Минусуем все кластеры, которые уже находятся в топе
Часто по каким-то низкочастотным или среднечастотным ключам наша позиция уже находится близко к топу и буст там не настолько эффективный.
▪️Минусуем все кластеры,по которым нет буста
Так как сейчас ограниченное количество рекламных мест в выдаче, то некоторые ключи могут не буститься со своего органического места и сжирать рекламный бюджет 🫠.
Это происходит из-за того, что им не хватает ставки чтобы прыгнуть на следующее рекламное место. И по сути мы платим деньги за место, которое будет и без рекламы.
👉Такие ключи можно отследить с помощью сервисов по рекламе, мы используем Мкипер. От этих кластеров нужно либо избавляться, либо повышать ставку на этот кластер чтобы пробить буст.
Теперь можно заняться оставшимися кластерами. Смотрим конверсии по ключам, если они высокие и проходят по экономике, то поднимаем на него ставку.
Это должно повысить конверсии.
После того как мы закрепились по этому ключу в топе ставку можно постепенно снижать.
Примерно так мы работаем со всеми нашими РК🔥