Расширенное я

Расширенное я — это идея о том, что человек выходит за границу своего тела. Вещи, места, отношения, воспоминания — всё это тоже часть того, кем мы являемся.

Концепт ввёл психолог Рассел Белк в 1988 году — в контексте исследований потребительского поведения. Он заметил, что люди относятся к своим вещам как к части себя. Потеря любимой вещи переживается как утрата части идентичности. Отсюда и слово — self, я, расширяется за пределы тела через то, чем человек владеет и что считает своим.

Идея опирается на более раннюю традицию: Уильям Джеймс писал ещё в конце XIX века, что личность человека включает всё, что он может назвать своим — тело, психику, одежду, дом, семью. Белк формализовал это в теорию и применил к потреблению. Маркетинг немедленно взял концепт на вооружение: если вещи часть я, то правильный бренд продаёт идентичность, а не продукт.

В цифровую эпоху теория получила новое измерение. Белк вернулся к ней в 2013 году и добавил онлайн-пространство. Профиль в соцсети, плейлист, история поиска, аватар — всё это расширенное я, только цифровое. Когда блокируют аккаунт или удаляют профиль, люди описывают это как что-то личное — потому что это и есть личное.