Как написать пресс-релиз, который возьмут СМИ?

Журналисты получают десятки пресс-релизов в день - большинство из них не читают дальше заголовка. Как из пресс-релиза сделать сделать хорошую новость?

1⃣ Сильный заголовок – половина успеха
Плохой: «Компания X запустила новую услугу» – скучно.
Хороший: «Теперь без очередей: компания X ускорила сервис в 2 раза» – понятно, чем это важно.

Рекомендация: заголовок должен быть коротким, ясным и сразу передавать суть новости. Либо привлекать внимание.

2⃣ Лид-абзац – отвечаем на главные вопросы
Первые 2–3 предложения должны ответить на вопросы: что случилось, кто это сделал, когда, где и почему это важно.

❌ «Компания X рада сообщить о запуске новой услуги» – вода.
✅ «С 1 марта клиенты X смогут оформлять заказы в 2 раза быстрее благодаря новой технологии бесконтактного обслуживания» – сразу суть.

3⃣ Факты, а не реклама
Пресс-релиз – это не рекламный буклет. Журналистам не нужны «революционные решения» и «уникальные технологии», если за ними нет реальных цифр.

❌ «Наш продукт – инновация, не имеющая аналогов!»
✅ «Новый сервис позволяет сократить время обработки заказа с 10 до 5 минут».

4⃣ Добавьте цифры и аналитику
Журналисты любят факты, особенно если есть подтвержденные данные. Включайте цифры по продажам, динамику роста, аналитику рынка.

❌ «Наш продукт пользуется огромной популярностью» – голословно.
✅ «За первый месяц после запуска услугой воспользовались 50 000 клиентов, что на 30% больше, чем в аналогичный период прошлого года» – конкретика.

📊 Если у вас есть данные исследований, результаты опросов, аналитика – добавьте их в пресс-релиз. Например: «По данным нашего исследования, 80% клиентов выбирают быструю доставку».

5⃣ Цитаты – оживляем текст
Хороший пресс-релиз содержит комментарий от эксперта или руководителя. Цитата должна быть живой, а не сухой.

❌ «Мы рады представить новую услугу».
✅ «Мы знаем, как раздражают очереди, поэтому сделали всё, чтобы их убрать».

6⃣ Четкая структура
📌 Заголовок
📌 Лид-абзац (главная информация)
📌 Детали (факты, цифры, особенности)
📌 Цитата
📌 Контакты для связи

7⃣ Добавьте визуальные материалы
Журналисту проще опубликовать новость, если у него уже есть фото, инфографика или видео.

8⃣ Контакты – не забывайте о них
Укажите имя, почту и телефон человека, который сможет быстро дать комментарий "голосом" или "лицом".