Почему журналисты идут в PR: взгляд изнутри

В последние годы тенденция перехода журналистов в сферу PR стала заметнее. Казалось бы, зачем менять работу, где ты формируешь информационную повестку, на службу интересам какой-то конкретной структуры? Но у такого выбора есть ряд причин.

Андрей Котов, руководитель пресс-службы Россаккредитации и бывший PR-директор «Деловой России», до перехода в отрасль работал в крупных СМИ, среди которых – «Ведомости» и РБК. Что сподвигло его стать пиарщиком?

1⃣ Смена точки приложения усилий
Первая причина перехода – сущностная. Еще в студенчестве мечтал работать в «Коммерсанте», но потом, много лет проработав в РБК и «Ведомостях» понял, что «Коммерсант» — это те же яйца только с другого ракурса. Даже работая в «международке», где информационное поле очень широкое и выбор тем разнообразный, почувствовал, что это немного приелось. Помимо международных тем за 10 лет были опробованы и другие жанры, включая кинорецензии, тест-драйвы автомобилей и обзоры техники. Захотелось чего-то нового.

2⃣ Финансовая стабильность
Деловая журналистика, по крайней мере 10 лет назад, была больше не про деньги, а про идею – вот это «я делаю мир лучше». Как у Льюиса Кэрролла, надо было бежать в два раза быстрее, чтобы просто оставаться на месте. И на плато ты там выходишь достаточно быстро (я уходил с редакторской должности). С точки зрения финансовой стабильности в PR перспективы выглядели более многообещающими, а перспектива роста понятнее.

3⃣ Использование навыков в новых реалиях
Журналистов бывших не бывает. И наработанный опыт, и навыки очень помогают в PR. Например, умение писать быстро и качественно в связях с общественностью выручало меня не раз и не два, экономило время, силы и деньги. Но главный навык – умение видеть и чувствовать новость. То есть ты видишь какой-то текст, какое-то событие, какой-то документ и сразу понимаешь за что зацепятся коллеги-журналисты, потому что сам заострил внимание на этом моменте. Дальше ты этот момент, в зависимости от целей коммуникации, либо зачищаешь и вуалируешь, если он проблемный, либо «шлифуешь» до блеска, чтобы он разошелся на цитаты как горячие пирожки. Ну и, наверное, пожив в шкуре журналиста, ты априори стараешься быть коллегам из СМИ как можно более полезным, потому что, по сути, вы делаете одно дело.

4⃣ Быть в гуще событий, а не над ними
PR все-таки намного более прикладная сфера деятельности. У журналиста изначально роль стороннего беспристрастного наблюдателя, который находится над схваткой и описывает происходящее, выступает хроникером и интерпретатором. Это и плюс профессии, и ее минус. В PR, мне кажется, ты в большей степени влияешь не только на то, что написано в релизе, но и на ту реальность, которую он отражает. Организация мероприятий, застройка площадок, все это дает тебе много прикладного опыта, который сильно помогает в ежедневной жизни.

5⃣ Перспективы
PR – это возможность двигаться дальше: в маркетинг, управление проектами или даже собственный бизнес. Карьерные траектории здесь более гибкие. На данный момент мне кажется, что как пиарщик я себя еще не исчерпал, что называется, не сказал своего последнего слова в профессии, поэтому пока продолжу возделывать эту ниву. А как дальше сложится – посмотрим.

Переход из журналистики в PR не означает «предательства» профессии. Это всего лишь выбор, позволяющий раскрыть свои навыки с другой стороны и приобрести новые. Тот, кто однажды научился работать с информацией и писать тексты, всегда будет профессионалом – независимо от сферы.